會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)與策劃（第四版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-02 14:49
來(lái)源：京東
作者：京東
會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)與策劃（第四版）
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編輯推薦:
內容簡(jiǎn)介: 《會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)與策劃（第四版）》系統介紹了會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)與策劃的方法，包括會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)概述、會(huì )展產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )展分銷(xiāo)渠道營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )展促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )展新型營(yíng)銷(xiāo)、會(huì )展主題營(yíng)銷(xiāo)等內容，并通過(guò)具體案例，分析了相關(guān)理論。
《會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)與策劃（第四版）》系統性強，語(yǔ)言流暢，結構清晰。本次第四版修訂，對相關(guān)案例，數據等等做了大幅度的更新，與時(shí)俱進(jìn)地跟上時(shí)代發(fā)展潮流，在新時(shí)代在會(huì )展業(yè)發(fā)展上爭取新氣象，做出新作為。
《會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)與策劃（第四版）》系統性強，語(yǔ)言流暢，結構清晰。本次第四版修訂，對相關(guān)案例，數據等等做了大幅度的更新，與時(shí)俱進(jìn)地跟上時(shí)代發(fā)展潮流，在新時(shí)代在會(huì )展業(yè)發(fā)展上爭取新氣象，做出新作為。
作者簡(jiǎn)介:
劉松萍，博士，廣東會(huì )展組展企業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院教授、商務(wù)部會(huì )展經(jīng)濟研究中心客座研究員、廣東省商聯(lián)會(huì )會(huì )展協(xié)作專(zhuān)業(yè)委員會(huì )常務(wù)副主任、廣州市政府決策咨詢(xún)專(zhuān)家。主持商務(wù)部、中國貿促會(huì )等部門(mén)、機構會(huì )展課題30多項，出版《會(huì )展、經(jīng)濟、城市：中國廣交會(huì )的綜合研究》、《會(huì )展服務(wù)與管理》（國家規劃教材）、《會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)與策劃》、《會(huì )展文案》等專(zhuān)著(zhù)、教材14部，在核心期刊發(fā)表。
目錄:第一章 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節 會(huì )展產(chǎn)品與會(huì )展市場(chǎng)
第二節 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )制約因素
第三節 會(huì )展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體
第四節 會(huì )展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的客體
復習思考題
第二章 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)信息調查
第一節 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)信息
第二節 會(huì )展市場(chǎng)信息的分類(lèi)收集
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的方法與技術(shù)
第四節 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)調研的內容
復習思考題
第三章 會(huì )展產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節 會(huì )展產(chǎn)品的價(jià)值三角
第二節 會(huì )展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與組合策略
第三節 會(huì )展產(chǎn)品不同生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略
復習思考題
第四章 會(huì )展分銷(xiāo)渠道營(yíng)銷(xiāo)
第一節 會(huì )展分銷(xiāo)的特點(diǎn)與類(lèi)型
第二節 內部制渠道
第三節 代理制渠道
第四節 合作制渠道
復習思考題
第五章 會(huì )展促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節 會(huì )展促銷(xiāo)概述
第二節 會(huì )展公共關(guān)系促銷(xiāo)
第三節 會(huì )展宣傳與廣告促銷(xiāo)
第四節 會(huì )展人員促銷(xiāo)
第五節 會(huì )展營(yíng)業(yè)促銷(xiāo)
第六節 同類(lèi)展會(huì )促銷(xiāo)
復習思考題
第六章 會(huì )展新型營(yíng)銷(xiāo)
第一節 會(huì )展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念演變與營(yíng)銷(xiāo)趨勢
第二節 會(huì )展綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節 會(huì )展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第四節 會(huì )展整合營(yíng)銷(xiāo)
第五節 微博微信營(yíng)銷(xiāo)
復習思考題
第七章 會(huì )展主題策劃
第一節 會(huì )展主題策劃的考慮因素
第二節 會(huì )展主題策劃過(guò)程與要求
第三節 會(huì )展策劃書(shū)的擬定
復習思考題
第八章 會(huì )展項目策劃的可行性分析
第一節 會(huì )展項目的環(huán)境分析
第二節 會(huì )展項目的可持續性分析
第三節 會(huì )展項目的財務(wù)分析
第四節 會(huì )展項目的可行性研究報告
復習思考題
第九章 會(huì )展招展策劃
第一節 會(huì )展招展策劃管理
第二節 建立目標參展商數據庫
第三節 招展方案與招展函
復習思考題
第十章 會(huì )展招商方案策劃
第一節 會(huì )展招商策劃管理
第二節 建立專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾數據庫
第三節 招商方案和邀請函
復習思考題
第十一章 會(huì )展相關(guān)活動(dòng)策劃
第一節 會(huì )展相關(guān)活動(dòng)策劃的目的與特點(diǎn)
第二節 相關(guān)會(huì )議的策劃
第三節 其他活動(dòng)的策劃
復習思考題
第十二章 會(huì )展品牌形象策劃
第一節 會(huì )展品牌概述
第二節 會(huì )展品牌形象的定位
第三節 會(huì )展品牌識別系統規劃
第四節 會(huì )展品牌經(jīng)營(yíng)
復習思考題
附錄
附錄1 綜合案例分析
案例1 中國進(jìn)出口商品交易會(huì )
案例2 中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì )
案例3 中國一東盟博覽會(huì )案例分析
案例4 “中國好聲音”案例分析
案例5 中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )
案例6 G20峰會(huì )
案例7 青島啤酒節
案例8 央視春晚案例分析
附錄2 國內相關(guān)城市展覽產(chǎn)業(yè)政策的借鑒
參考文獻
第一節 會(huì )展產(chǎn)品與會(huì )展市場(chǎng)
第二節 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )制約因素
第三節 會(huì )展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主體
第四節 會(huì )展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的客體
復習思考題
第二章 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)信息調查
第一節 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)信息
第二節 會(huì )展市場(chǎng)信息的分類(lèi)收集
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的方法與技術(shù)
第四節 會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)調研的內容
復習思考題
第三章 會(huì )展產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
第一節 會(huì )展產(chǎn)品的價(jià)值三角
第二節 會(huì )展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與組合策略
第三節 會(huì )展產(chǎn)品不同生命周期營(yíng)銷(xiāo)策略
復習思考題
第四章 會(huì )展分銷(xiāo)渠道營(yíng)銷(xiāo)
第一節 會(huì )展分銷(xiāo)的特點(diǎn)與類(lèi)型
第二節 內部制渠道
第三節 代理制渠道
第四節 合作制渠道
復習思考題
第五章 會(huì )展促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節 會(huì )展促銷(xiāo)概述
第二節 會(huì )展公共關(guān)系促銷(xiāo)
第三節 會(huì )展宣傳與廣告促銷(xiāo)
第四節 會(huì )展人員促銷(xiāo)
第五節 會(huì )展營(yíng)業(yè)促銷(xiāo)
第六節 同類(lèi)展會(huì )促銷(xiāo)
復習思考題
第六章 會(huì )展新型營(yíng)銷(xiāo)
第一節 會(huì )展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念演變與營(yíng)銷(xiāo)趨勢
第二節 會(huì )展綠色營(yíng)銷(xiāo)
第三節 會(huì )展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
第四節 會(huì )展整合營(yíng)銷(xiāo)
第五節 微博微信營(yíng)銷(xiāo)
復習思考題
第七章 會(huì )展主題策劃
第一節 會(huì )展主題策劃的考慮因素
第二節 會(huì )展主題策劃過(guò)程與要求
第三節 會(huì )展策劃書(shū)的擬定
復習思考題
第八章 會(huì )展項目策劃的可行性分析
第一節 會(huì )展項目的環(huán)境分析
第二節 會(huì )展項目的可持續性分析
第三節 會(huì )展項目的財務(wù)分析
第四節 會(huì )展項目的可行性研究報告
復習思考題
第九章 會(huì )展招展策劃
第一節 會(huì )展招展策劃管理
第二節 建立目標參展商數據庫
第三節 招展方案與招展函
復習思考題
第十章 會(huì )展招商方案策劃
第一節 會(huì )展招商策劃管理
第二節 建立專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾數據庫
第三節 招商方案和邀請函
復習思考題
第十一章 會(huì )展相關(guān)活動(dòng)策劃
第一節 會(huì )展相關(guān)活動(dòng)策劃的目的與特點(diǎn)
第二節 相關(guān)會(huì )議的策劃
第三節 其他活動(dòng)的策劃
復習思考題
第十二章 會(huì )展品牌形象策劃
第一節 會(huì )展品牌概述
第二節 會(huì )展品牌形象的定位
第三節 會(huì )展品牌識別系統規劃
第四節 會(huì )展品牌經(jīng)營(yíng)
復習思考題
附錄
附錄1 綜合案例分析
案例1 中國進(jìn)出口商品交易會(huì )
案例2 中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì )
案例3 中國一東盟博覽會(huì )案例分析
案例4 “中國好聲音”案例分析
案例5 中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )
案例6 G20峰會(huì )
案例7 青島啤酒節
案例8 央視春晚案例分析
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