廣告修辭學(xué)/安徽省十二五省級規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-12-17 11:47
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告修辭學(xué)/安徽省十二五省級規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 《廣告修辭學(xué)/安徽省十二五省級規劃教材》一書(shū)主要結合廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)，重點(diǎn)介紹漢語(yǔ)語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法等要素在廣告語(yǔ)言表達中的修辭功能，介紹語(yǔ)境和文化特別是漢字文化對廣告語(yǔ)言表達的影響和作用，介紹廣告創(chuàng )作中如何處理好視覺(jué)語(yǔ)言和書(shū)面語(yǔ)言的關(guān)系。其中“圖文互動(dòng)”和“‘語(yǔ)’-‘圖’互文”兩章最能體現《廣告修辭學(xué)/安徽省十二五省級規劃教材》服務(wù)特殊專(zhuān)業(yè)教學(xué)的宗旨，前者主要從符號學(xué)、漢字文化學(xué)的角度介紹漢字圖形化和圖形漢字化的有關(guān)理論以及相關(guān)的技巧和方法，后者主要從文藝學(xué)、文章學(xué)的角度介紹圖文本中“語(yǔ)”-“圖”互文關(guān)系，以及有效利用這些關(guān)系創(chuàng )作高品質(zhì)廣告作品的技巧和方法。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一章 概述
第一節 廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)和作用
第二節 廣告修辭學(xué)與修辭學(xué)
第三節 廣告修辭與文化、心理、語(yǔ)境
[思考與訓練]
第二章 語(yǔ)音修辭
第一節 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音
第二節 廣告語(yǔ)言語(yǔ)音的修辭功能
第三節 幾種典型的辭格
[思考與訓練]
第三章 詞匯修辭
第一節 廣告語(yǔ)言的詞匯
第二節 廣告語(yǔ)言詞語(yǔ)的修辭功能
第三節 幾種典型的辭格
[思考與訓練]
第四章 語(yǔ)句修辭
第一節 廣告語(yǔ)言的句子
第二節 廣告語(yǔ)言的句類(lèi)
第三節 廣告語(yǔ)言的句型
第四節 廣告語(yǔ)言的句式
第五節 幾種典型的辭格
[思考與訓練]
第五章 形貌修辭
第一節 漢字與形貌修辭
第二節 漢字形貌修辭的種類(lèi)和特征
第三節 漢字形貌修辭與廣告中的漢字字體設計
第四節 幾種典型的辭格（上）
第五節 幾種典型的辭格（下）
[思考與訓練]
第六章 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)用原則及修辭策略
第一節 廣告語(yǔ)言的合作原則及修辭策略
第二節 廣告語(yǔ)言的禮貌原則及修辭策略
第三節 廣告語(yǔ)言的模糊原則及修辭策略
第四節 幾種典型的辭格
[思考與訓練]
思考與訓練參考答案
參考文獻
后 記
第一節 廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)和作用
第二節 廣告修辭學(xué)與修辭學(xué)
第三節 廣告修辭與文化、心理、語(yǔ)境
[思考與訓練]
第二章 語(yǔ)音修辭
第一節 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音
第二節 廣告語(yǔ)言語(yǔ)音的修辭功能
第三節 幾種典型的辭格
[思考與訓練]
第三章 詞匯修辭
第一節 廣告語(yǔ)言的詞匯
第二節 廣告語(yǔ)言詞語(yǔ)的修辭功能
第三節 幾種典型的辭格
[思考與訓練]
第四章 語(yǔ)句修辭
第一節 廣告語(yǔ)言的句子
第二節 廣告語(yǔ)言的句類(lèi)
第三節 廣告語(yǔ)言的句型
第四節 廣告語(yǔ)言的句式
第五節 幾種典型的辭格
[思考與訓練]
第五章 形貌修辭
第一節 漢字與形貌修辭
第二節 漢字形貌修辭的種類(lèi)和特征
第三節 漢字形貌修辭與廣告中的漢字字體設計
第四節 幾種典型的辭格（上）
第五節 幾種典型的辭格（下）
[思考與訓練]
第六章 廣告語(yǔ)言的語(yǔ)用原則及修辭策略
第一節 廣告語(yǔ)言的合作原則及修辭策略
第二節 廣告語(yǔ)言的禮貌原則及修辭策略
第三節 廣告語(yǔ)言的模糊原則及修辭策略
第四節 幾種典型的辭格
[思考與訓練]
思考與訓練參考答案
參考文獻
后 記
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