市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第2版/高等職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)十二五規劃系列教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-04-07 09:52
來(lái)源：京東
作者：京東
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第2版/高等職業(yè)教育電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)十二五規劃系列教材
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內容簡(jiǎn)介: 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第2版)》是 高職高專(zhuān)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)系列教材之一。全書(shū)系統介紹 了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理 論、知識和方法；著(zhù)重介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、市場(chǎng)營(yíng) 銷(xiāo)信息系統、目標市場(chǎng)策略、市場(chǎng)定位策 略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競爭策略；特別著(zhù)墨于新?tīng)I銷(xiāo)形式下的 產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策 略。重點(diǎn)突出體現市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的應用性，同時(shí)注重與電 子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的本身特點(diǎn)相結合。
本書(shū)針對高職高專(zhuān)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)編寫(xiě)的，也可作 為本專(zhuān)科以及中等學(xué)校相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生 學(xué)習市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教材使用。同時(shí)還可用于成人教育、 經(jīng)濟管理培訓、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和 政府有關(guān)工作人員作為學(xué)習參考書(shū)。
本書(shū)針對高職高專(zhuān)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)編寫(xiě)的，也可作 為本專(zhuān)科以及中等學(xué)校相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生 學(xué)習市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教材使用。同時(shí)還可用于成人教育、 經(jīng)濟管理培訓、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和 政府有關(guān)工作人員作為學(xué)習參考書(shū)。
目錄:1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)緒論
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
小結
實(shí)訓與練習
2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.1 市場(chǎng)
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
2.5 消費者市場(chǎng)及消費者購買(mǎi)行為
2.6 組織市場(chǎng)及其購買(mǎi)行為分析
小結
實(shí)訓與練習
3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研和預測
3.1 營(yíng)銷(xiāo)調研
3.2 市場(chǎng)預測
小結
實(shí)訓與練習
4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統分析
4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統架構
小結
實(shí)訓與練習
5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
5.1 市場(chǎng)細分戰略
5.2 目標市場(chǎng)戰略
5.3 市場(chǎng)定位戰略
5.4 市場(chǎng)競爭戰略
小結
實(shí)訓與練習
6 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品的概念和分類(lèi)
6.2 產(chǎn)品組合及其策略
6.3 品牌和商標策略
6.4 產(chǎn)品包裝策略
6.5 產(chǎn)品生命周期
6.6 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及推廣策略
小結
實(shí)訓與練習
7 價(jià)格策略
7.1 價(jià)格策略概述
7.2 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
7.3 基本定價(jià)方法
7.4 價(jià)格策略
小結
實(shí)訓與練習
8 分銷(xiāo)策略
8.1 分銷(xiāo)渠道的作用和類(lèi)型
8.2 生產(chǎn)商的分銷(xiāo)渠道策略
8.3 中間商的分銷(xiāo)渠道策略
8.4 物流
小結
實(shí)訓與練習
9 促銷(xiāo)策略
9.1 促銷(xiāo)概述
9.2 人員推銷(xiāo)策略
9.3 廣告策略
9.4 銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系策略
小結
實(shí)訓與練習
10 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
10.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
10.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃與執行
10.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
小結
實(shí)訓與練習
參考文獻
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
小結
實(shí)訓與練習
2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.1 市場(chǎng)
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境
2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境
2.5 消費者市場(chǎng)及消費者購買(mǎi)行為
2.6 組織市場(chǎng)及其購買(mǎi)行為分析
小結
實(shí)訓與練習
3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研和預測
3.1 營(yíng)銷(xiāo)調研
3.2 市場(chǎng)預測
小結
實(shí)訓與練習
4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統分析
4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統架構
小結
實(shí)訓與練習
5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
5.1 市場(chǎng)細分戰略
5.2 目標市場(chǎng)戰略
5.3 市場(chǎng)定位戰略
5.4 市場(chǎng)競爭戰略
小結
實(shí)訓與練習
6 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品的概念和分類(lèi)
6.2 產(chǎn)品組合及其策略
6.3 品牌和商標策略
6.4 產(chǎn)品包裝策略
6.5 產(chǎn)品生命周期
6.6 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及推廣策略
小結
實(shí)訓與練習
7 價(jià)格策略
7.1 價(jià)格策略概述
7.2 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
7.3 基本定價(jià)方法
7.4 價(jià)格策略
小結
實(shí)訓與練習
8 分銷(xiāo)策略
8.1 分銷(xiāo)渠道的作用和類(lèi)型
8.2 生產(chǎn)商的分銷(xiāo)渠道策略
8.3 中間商的分銷(xiāo)渠道策略
8.4 物流
小結
實(shí)訓與練習
9 促銷(xiāo)策略
9.1 促銷(xiāo)概述
9.2 人員推銷(xiāo)策略
9.3 廣告策略
9.4 銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系策略
小結
實(shí)訓與練習
10 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
10.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
10.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃與執行
10.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
小結
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參考文獻
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