廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-02-06 17:29
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 《廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材》是“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材，也是高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)“21世紀多元整合一體化”系列教材之一。
廣告學(xué)是高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)核心課程之一?！稄V告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材》在結合大量實(shí)際案例的基礎上，系統地闡述了廣告學(xué)的基礎理論、廣告運作的基本流程、廣告活動(dòng)的管理和規范等內容?！稄V告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材》分為7章，分別為廣告概述與理論、廣告戰略與策略、廣告主題與創(chuàng )意、廣告表現與文案、廣告傳播與媒體、廣告預算與效果、廣告組織與管理。每一章都設定了明確的教學(xué)目標和教學(xué)內容，同時(shí)為了突出實(shí)踐特色，每章都設置了同步實(shí)務(wù)、同步案例、同步實(shí)訓，與章后習題和訓練及書(shū)后綜合訓練和考核一起形成《廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材》的實(shí)訓體系，有助于學(xué)生職業(yè)道德的養成和專(zhuān)業(yè)能力的提高。針對大量的實(shí)踐訓練，《廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材》提供了詳細、規范的考核辦法，將職業(yè)道德素質(zhì)養成、職業(yè)核心能力培養和專(zhuān)業(yè)技能訓練與專(zhuān)業(yè)能力培養等指標一并納入考核體系，采用活動(dòng)過(guò)程考核和實(shí)訓課業(yè)考核相結合的方法進(jìn)行考核，為教師教學(xué)提供方便，也為學(xué)生查漏補缺提供依據。
《廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材》不僅適合作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等專(zhuān)業(yè)課程的教材，也適合作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、各行各業(yè)管理者以及相關(guān)從業(yè)人員的培訓用書(shū)與參考讀物。
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《廣告學(xué)：理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓（第二版）/“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材》不僅適合作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理等專(zhuān)業(yè)課程的教材，也適合作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、各行各業(yè)管理者以及相關(guān)從業(yè)人員的培訓用書(shū)與參考讀物。
作者簡(jiǎn)介: 劉覓，浙江麗水人，廣告學(xué)學(xué)士，文學(xué)碩士，助理研究員，浙江省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )理事?，F就職于浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，從事藝術(shù)鑒賞、文案寫(xiě)作課程教學(xué)及校企合作、經(jīng)濟管理工作。曾任職于多家廣告公司及企業(yè)廣告策劃部，主編《廣告學(xué)——理論、實(shí)務(wù)、案例、實(shí)訓》教材，翻譯出版《金剛》《金剛續集：骷髏島之王》等小說(shuō)。
目錄:第1章 廣告概述與理論
學(xué)習目標
引例 毛姆的征婚廣告
1.1 廣告概述
1.2 廣告理論
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第2章 廣告戰略與策略
學(xué)習目標
引例 立邦：改變戰略力求突破
2.1 廣告戰略
2.2 廣告策略
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第3章 廣告主題與創(chuàng )意
學(xué)習目標
引例 士力架：“橫掃饑餓，做回自己”
3.1 廣告主題
3.2 廣告創(chuàng )意
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第4章 廣告表現與文案
學(xué)習目標
引例 大眾Lupo汽車(chē)的節油廣告
4.1 廣告表現
4.2 廣告文案
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第5章 廣告傳播與媒體
學(xué)習目標
引例 惠普數碼相機的超級營(yíng)銷(xiāo)傳播
5.1 廣告傳播
5.2 廣告媒體
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第6章 廣告預算與效果
學(xué)習目標
引例 小預算撬動(dòng)大廣告
6.1 廣告預算
6.2 廣告效果
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第7章 廣告組織與管理
學(xué)習目標
引例 “噴噴利”虛假廣告案
7.1 廣告組織
7.2 廣告代理
7.3 廣告管理
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
綜合訓練與考核
課業(yè)范例
主要參考文獻
附錄一 案例訓練參照指標與規范
附錄二 職業(yè)核心能力訓練參照種類(lèi)、等級、規范與標準
附錄三 職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規范與標準
學(xué)習目標
引例 毛姆的征婚廣告
1.1 廣告概述
1.2 廣告理論
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第2章 廣告戰略與策略
學(xué)習目標
引例 立邦：改變戰略力求突破
2.1 廣告戰略
2.2 廣告策略
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第3章 廣告主題與創(chuàng )意
學(xué)習目標
引例 士力架：“橫掃饑餓，做回自己”
3.1 廣告主題
3.2 廣告創(chuàng )意
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第4章 廣告表現與文案
學(xué)習目標
引例 大眾Lupo汽車(chē)的節油廣告
4.1 廣告表現
4.2 廣告文案
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第5章 廣告傳播與媒體
學(xué)習目標
引例 惠普數碼相機的超級營(yíng)銷(xiāo)傳播
5.1 廣告傳播
5.2 廣告媒體
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第6章 廣告預算與效果
學(xué)習目標
引例 小預算撬動(dòng)大廣告
6.1 廣告預算
6.2 廣告效果
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
第7章 廣告組織與管理
學(xué)習目標
引例 “噴噴利”虛假廣告案
7.1 廣告組織
7.2 廣告代理
7.3 廣告管理
本章內容結構圖
主要概念和觀(guān)念
重點(diǎn)實(shí)務(wù)和操作
單元訓練
單元考核
綜合訓練與考核
課業(yè)范例
主要參考文獻
附錄一 案例訓練參照指標與規范
附錄二 職業(yè)核心能力訓練參照種類(lèi)、等級、規范與標準
附錄三 職業(yè)道德教育領(lǐng)域及參照規范與標準
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