市場(chǎng)調研與預測（第四版）/“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-13 15:11
來(lái)源：京東
作者：京東
市場(chǎng)調研與預測（第四版）/“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 市場(chǎng)調研與預測作為一種經(jīng)商之道和經(jīng)營(yíng)手段，是伴隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的產(chǎn)生而出現，并隨市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的。商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者要出售自己的商品，實(shí)現商品的價(jià)值，就必須了解市場(chǎng)的狀況和發(fā)展趨勢。古希臘哲學(xué)家泰勒斯注意市場(chǎng)調研和預測，根據天氣情況預測到油橄欖會(huì )大豐收預言成真的實(shí)例，以及我國古代著(zhù)名的經(jīng)商大家，春秋時(shí)期的陶朱公范蠡指出的“論其有余不足，則知貴賤，貴上極則反賤；賤下極則反貴”的名言，是早期人們已經(jīng)注意應用市場(chǎng)調研、預測，并進(jìn)行理論總結的明證。有組織并系統地進(jìn)行市場(chǎng)調研和預測是在資本主義生產(chǎn)方式占主導地位以后出現的。有記載的早的市場(chǎng)調研是1824年8月由美國《賓夕法尼亞哈里斯堡報》（Harrisburg Pennsylvanian）實(shí)施的。這是一次選舉投票調查。同年稍后時(shí)間，另一家美國報紙《羅利星報》（The Raleigh Star）對在北卡羅來(lái)那州舉行的具有民眾意識的政治會(huì )議進(jìn)行了民意調查。有正式記載的為制定營(yíng)銷(xiāo)決策而開(kāi)展的系統的營(yíng)銷(xiāo)調研是1879年由廣告代理商艾爾（N．W．Ayer）做的。它對州和地方官員進(jìn)行調研以決定谷物產(chǎn)量的期望水平。調研的目的是為農業(yè)設備制造者制定廣告安排。第二次系統的調研可能是在19、20世紀之交由杜邦公司做的。它對推銷(xiāo)人員提交的有關(guān)顧客特征的報告進(jìn)行了系統的整理。這次調研的反響十分強烈。學(xué)術(shù)研究者大約在1895年進(jìn)入市場(chǎng)調研領(lǐng)域。當時(shí)，明尼蘇達大學(xué)的一名心理學(xué)教授哈洛·蓋爾（Harlow Gale）使用郵寄問(wèn)卷調查方法研究廣告。他郵寄了200份問(wèn)卷，最后收到20份完成的問(wèn)卷，回收率為10％。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第四版序言
第一章 市場(chǎng)調研與預測的含義與演進(jìn)
學(xué)習要求
第一節 市場(chǎng)調研的含義與類(lèi)別
第二節 市場(chǎng)預測的含義與類(lèi)別
第三節 市場(chǎng)調研與預測的功能與作用
第四節 市場(chǎng)調研與預測過(guò)程
本章小結
復習思考與練習題
第二章 市場(chǎng)調研與預測的科學(xué)化和現代化
學(xué)習要求
第一節 市場(chǎng)調研與預測的科學(xué)化
第二節 市場(chǎng)調研與預測的現代化
第三節 市場(chǎng)調研與預測中的倫理道德
本章小結
復習思考與練習題
附錄：美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研協(xié)會(huì )倫理道德準則
第三章 市場(chǎng)調研與預測主體
學(xué)習要求
第一節 市場(chǎng)調研與預測主體的含義及其構成
第二節 市場(chǎng)調研與預測專(zhuān)業(yè)機構及其選擇
第三節 企業(yè)內部市場(chǎng)調研與預測部門(mén)及其人員配置
本章小結
復習思考與練習題
第四 章市場(chǎng)信息與市場(chǎng)調研信息系統
學(xué)習要求
第一節信息
……
參考文獻
后記
第一章 市場(chǎng)調研與預測的含義與演進(jìn)
學(xué)習要求
第一節 市場(chǎng)調研的含義與類(lèi)別
第二節 市場(chǎng)預測的含義與類(lèi)別
第三節 市場(chǎng)調研與預測的功能與作用
第四節 市場(chǎng)調研與預測過(guò)程
本章小結
復習思考與練習題
第二章 市場(chǎng)調研與預測的科學(xué)化和現代化
學(xué)習要求
第一節 市場(chǎng)調研與預測的科學(xué)化
第二節 市場(chǎng)調研與預測的現代化
第三節 市場(chǎng)調研與預測中的倫理道德
本章小結
復習思考與練習題
附錄：美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研協(xié)會(huì )倫理道德準則
第三章 市場(chǎng)調研與預測主體
學(xué)習要求
第一節 市場(chǎng)調研與預測主體的含義及其構成
第二節 市場(chǎng)調研與預測專(zhuān)業(yè)機構及其選擇
第三節 企業(yè)內部市場(chǎng)調研與預測部門(mén)及其人員配置
本章小結
復習思考與練習題
第四 章市場(chǎng)信息與市場(chǎng)調研信息系統
學(xué)習要求
第一節信息
……
參考文獻
后記
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