市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程（第二版）/復旦卓越·21世紀管理學(xué)系列簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-15 18:35
來(lái)源：京東
作者：京東
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程（第二版）/復旦卓越·21世紀管理學(xué)系列
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內容簡(jiǎn)介: 本書(shū)是“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材，也是普通高等教育“十一五”國寶規劃教材，并且是上海市精品課程的配套教材。本教材第一版獲得2007年上海普通高校優(yōu)秀教材一等獎。與本教材配套出版的，還有《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)訓》以及“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材課件”。在本教材的精品課程網(wǎng)站上，提供頗豐的教學(xué)資料供資源共享。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程是一門(mén)實(shí)踐性很強的課程。本書(shū)力求理論和實(shí)踐相結合，注重針對性、可操作性，并在準確闡明營(yíng)銷(xiāo)基本理論基礎上，突出學(xué)科新發(fā)展。本教材作了改革嘗試，以學(xué)生為中心，注重實(shí)踐能力培養，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實(shí)踐能力”、“課堂導學(xué)與課外自學(xué)”融為一體，方便學(xué)生的學(xué)習。
本教材還有針對性地對接營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)標準和崗位技能要求，設計了系列營(yíng)銷(xiāo)技能訓練科目，并對每項訓練作了具體的指導和提供范文參考。
本書(shū)可作為高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教科，也可供企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員閱讀參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程是一門(mén)實(shí)踐性很強的課程。本書(shū)力求理論和實(shí)踐相結合，注重針對性、可操作性，并在準確闡明營(yíng)銷(xiāo)基本理論基礎上，突出學(xué)科新發(fā)展。本教材作了改革嘗試，以學(xué)生為中心，注重實(shí)踐能力培養，把“基本理論與前沿理論”、“理論知識與實(shí)踐能力”、“課堂導學(xué)與課外自學(xué)”融為一體，方便學(xué)生的學(xué)習。
本教材還有針對性地對接營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)標準和崗位技能要求，設計了系列營(yíng)銷(xiāo)技能訓練科目，并對每項訓練作了具體的指導和提供范文參考。
本書(shū)可作為高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教科，也可供企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員閱讀參考。
目錄:第一版 前言
第一篇 緒論
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對象和內容
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心概念
前沿研究 深度營(yíng)銷(xiāo)與4Cs和4Rs理論
案例 日本企業(yè)成功的營(yíng)銷(xiāo)組合
練習與思考
第二章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
第一節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
第二節 現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的核心
第三節 現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展
前沿研究 賣(mài)家具，更賣(mài)生活方式
案例 東方商廈南東店“精準營(yíng)銷(xiāo)”
練習與思考
第三章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理
第二節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計劃
第三節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織
第四節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)控制
前沿研究 我國百貨業(yè)必須“自主經(jīng)營(yíng)”
案例 三株公司營(yíng)銷(xiāo)管理的失敗
練習與思考
第二篇 市場(chǎng)分析
第四章 市場(chǎng)分析技術(shù)
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預測
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研技術(shù)的實(shí)踐運用
前沿研究 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
案例 痛殤TCL
練習與思考
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節 微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節 宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第四節 企業(yè)應對營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境影響的對策
第五節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的實(shí)踐運用
前沿研究 借助人口城市化，促進(jìn)國內消費需求
案例 雷利自行車(chē)公司的衰落
練習與思考
第六章 顧客購買(mǎi)行為分析
第一節 購買(mǎi)行為分析概述
第二節 消費者購買(mǎi)行為分析
第三節 生產(chǎn)者購買(mǎi)行為分析
第四節 購買(mǎi)行為分析的實(shí)踐運用
前沿研究 “看電視”到“用電視”
案例 “康師傅”成功的秘訣
練習與思考
第三篇 市場(chǎng)戰略
第七章 市場(chǎng)發(fā)展戰略
第一節 市場(chǎng)發(fā)展戰略概述
第二節 市場(chǎng)發(fā)展戰略評估
第三節 市場(chǎng)發(fā)展戰略分析
第四節 市場(chǎng)發(fā)展戰略的實(shí)踐操作
前沿研究 戰略性新興產(chǎn)業(yè)切勿盲目“催熟”
案例 健康循環(huán)經(jīng)濟的金鑼樣本
練習與思考
第八章 目標市場(chǎng)戰略
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)選擇
第三節 市場(chǎng)定位
第四節 目標市場(chǎng)戰略的實(shí)踐運用
前沿研究 市場(chǎng)定位中的“專(zhuān)業(yè)化”與“多元化”
案例 海爾的目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
練習與思考
第九章 市場(chǎng)競爭戰略
第一節 市場(chǎng)競爭概述
第二節 市場(chǎng)競爭者分析
第三節 市場(chǎng)競爭戰略分析
第四節 市場(chǎng)競爭戰略的實(shí)踐運用
前沿研究 差別化競爭的“個(gè)性化價(jià)值”研究
案例 “美的”風(fēng)扇6.電商大戰告捷
練習與思考
第四篇 營(yíng)銷(xiāo)組合策略
參考文獻
第一篇 緒論
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對象和內容
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心概念
前沿研究 深度營(yíng)銷(xiāo)與4Cs和4Rs理論
案例 日本企業(yè)成功的營(yíng)銷(xiāo)組合
練習與思考
第二章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
第一節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
第二節 現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的核心
第三節 現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展
前沿研究 賣(mài)家具，更賣(mài)生活方式
案例 東方商廈南東店“精準營(yíng)銷(xiāo)”
練習與思考
第三章 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理
第二節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計劃
第三節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織
第四節 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)控制
前沿研究 我國百貨業(yè)必須“自主經(jīng)營(yíng)”
案例 三株公司營(yíng)銷(xiāo)管理的失敗
練習與思考
第二篇 市場(chǎng)分析
第四章 市場(chǎng)分析技術(shù)
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預測
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研技術(shù)的實(shí)踐運用
前沿研究 互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
案例 痛殤TCL
練習與思考
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節 微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第三節 宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第四節 企業(yè)應對營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境影響的對策
第五節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的實(shí)踐運用
前沿研究 借助人口城市化，促進(jìn)國內消費需求
案例 雷利自行車(chē)公司的衰落
練習與思考
第六章 顧客購買(mǎi)行為分析
第一節 購買(mǎi)行為分析概述
第二節 消費者購買(mǎi)行為分析
第三節 生產(chǎn)者購買(mǎi)行為分析
第四節 購買(mǎi)行為分析的實(shí)踐運用
前沿研究 “看電視”到“用電視”
案例 “康師傅”成功的秘訣
練習與思考
第三篇 市場(chǎng)戰略
第七章 市場(chǎng)發(fā)展戰略
第一節 市場(chǎng)發(fā)展戰略概述
第二節 市場(chǎng)發(fā)展戰略評估
第三節 市場(chǎng)發(fā)展戰略分析
第四節 市場(chǎng)發(fā)展戰略的實(shí)踐操作
前沿研究 戰略性新興產(chǎn)業(yè)切勿盲目“催熟”
案例 健康循環(huán)經(jīng)濟的金鑼樣本
練習與思考
第八章 目標市場(chǎng)戰略
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)選擇
第三節 市場(chǎng)定位
第四節 目標市場(chǎng)戰略的實(shí)踐運用
前沿研究 市場(chǎng)定位中的“專(zhuān)業(yè)化”與“多元化”
案例 海爾的目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
練習與思考
第九章 市場(chǎng)競爭戰略
第一節 市場(chǎng)競爭概述
第二節 市場(chǎng)競爭者分析
第三節 市場(chǎng)競爭戰略分析
第四節 市場(chǎng)競爭戰略的實(shí)踐運用
前沿研究 差別化競爭的“個(gè)性化價(jià)值”研究
案例 “美的”風(fēng)扇6.電商大戰告捷
練習與思考
第四篇 營(yíng)銷(xiāo)組合策略
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