市場(chǎng)調研與預測項目教程（面向“十二五”高職高專(zhuān)精品規劃教材-經(jīng)管系列）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:

　　《市場(chǎng)調研與預測項目教程（面向“十二五”高職高專(zhuān)精品規劃教材-經(jīng)管系列）》以市場(chǎng)調查過(guò)程為主線(xiàn)，包括市場(chǎng)調研方案設計、選擇市場(chǎng)調查方法、調查問(wèn)卷設計、組織實(shí)施市場(chǎng)調查、市場(chǎng)調查資料的整理、市場(chǎng)預測和市場(chǎng)調查報告的撰寫(xiě)七個(gè)項目，系統地闡述了市場(chǎng)調查與預測的基本概念、基本原理，介紹了當代市場(chǎng)調查與預測的前沿理論和實(shí)用方法，并將理論與實(shí)踐相結合，編排了大量實(shí)用的調查案例，突出了系統性與應用性相結合的特點(diǎn)，便于讀者學(xué)習掌握。
　　《市場(chǎng)調研與預測項目教程（面向“十二五”高職高專(zhuān)精品規劃教材-經(jīng)管系列）》依據高等職業(yè)教育的培養目標和高職人才培養的基本要求，以培養學(xué)生的應用能力為主線(xiàn)而編寫(xiě)。
　　《市場(chǎng)調研與預測項目教程（面向“十二五”高職高專(zhuān)精品規劃教材-經(jīng)管系列）》適用于高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習，也可供經(jīng)濟貿易、企業(yè)管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生參考使用。

目錄:項目一  市場(chǎng)調研方案設計 1
任務(wù)一  市場(chǎng)調研的基礎 2
一、市場(chǎng)基本知識 2
二、市場(chǎng)調研基本知識 2
三、市場(chǎng)調研內容與使用范圍 3
四、市場(chǎng)調研的一般流程 6
任務(wù)二   確定市場(chǎng)調研目的 8
一、與委托方接洽，明確調研意圖 8
二、收集資料，分析問(wèn)題的背景 8
三、確定市場(chǎng)調研的目的 9
任務(wù)三  策劃市場(chǎng)調研方案 10
一、確定調研對象 10
二、確定資料收集的方法 11
三、策劃調查問(wèn)卷及調研提綱的內容 12
四、研究資料處理技術(shù) 13
五、確定調研時(shí)間和調研期限 13
六、商議調研項目的組織安排 14
七、確定提交報告的方式 14
八、估算市場(chǎng)調研的費用 15
任務(wù)四  撰寫(xiě)市場(chǎng)調研項目規劃書(shū) 15
一、某休閑服裝市場(chǎng)調研項目
規劃書(shū)概要 15
二、市場(chǎng)調研項目規劃書(shū)撰寫(xiě)技術(shù) 20
實(shí)訓項目 22
項目二  選擇市場(chǎng)調查方法 27
任務(wù)一  二手資料調查 28
一、文案調查法 28
二、網(wǎng)絡(luò )搜索法 33
任務(wù)二  原始資料調查 35
一、詢(xún)問(wèn)調查法 35
二、觀(guān)察調查法 37
三、實(shí)驗調查法 38
四、網(wǎng)絡(luò )調查法 38
五、選擇調查方法 41
六、調研數據整理分析 45
實(shí)訓項目 49
項目三  調查問(wèn)卷設計 51
任務(wù)一  問(wèn)卷設計的準備階段 52
一、明確設計主題 52
二、設計初稿 53
三、試調查 53
四、設計正式問(wèn)卷 54
任務(wù)二  設計調查問(wèn)卷 54
一、問(wèn)卷的結構 54
二、問(wèn)卷設計的原則 56
三、問(wèn)卷編排應注意的問(wèn)題 59
四、專(zhuān)業(yè)用戶(hù)調查問(wèn)卷設計 61
任務(wù)三  問(wèn)卷問(wèn)句的設計技術(shù) 61
一、問(wèn)卷問(wèn)句的類(lèi)型設計 61
二、問(wèn)句設計中應該注意的問(wèn)題 68
任務(wù)四  問(wèn)卷答案的設計技術(shù) 71
一、封閉式回答項目的設計 71
二、開(kāi)放式回答項目的設計 73
實(shí)訓項目 75
項目四  組織實(shí)施市場(chǎng)調查 78
任務(wù)一  選擇培訓調查人員 78
一、組建調查團隊 79
二、配置調研人員崗位 80
三、調查員選擇 81
四、調查員培訓 83
任務(wù)二  抽樣調查 85
一、組織抽樣調查 85
二、選擇抽樣調查技術(shù) 88
三、控制抽樣調研誤差 92
任務(wù)三  實(shí)施市場(chǎng)調查 93
一、市場(chǎng)調查準備工作 93
二、市場(chǎng)調查計劃實(shí)施 94
三、調研管理 96
四、調查質(zhì)量的評估 97
實(shí)訓項目 98
項目五  市場(chǎng)調查資料的整理 105
任務(wù)一  調查資料的審核與編碼 107
一、調查資料的審核 107
二、調查資料的編碼 110
任務(wù)二  調查資料的統計匯總 111
一、單項封閉式問(wèn)題的統計匯總 111
二、多項封閉選擇題的統計匯總 114
三、開(kāi)放性問(wèn)題的統計匯總 116
任務(wù)三  繪制統計圖表 116
一、繪制統計表 116
二、繪制統計圖 117
實(shí)訓項目 122
項目六  市場(chǎng)預測 125
任務(wù)一  認識市場(chǎng)預測 125
一、市場(chǎng)預測的含義 125
二、市場(chǎng)預測的特點(diǎn) 126
三、市場(chǎng)預測的種類(lèi) 127
四、市場(chǎng)預測的內容 129
五、市場(chǎng)預測的基本程序 131
任務(wù)二  定性預測方法 133
一、集合意見(jiàn)法 133
二、專(zhuān)家會(huì )議法 136
三、德?tīng)柗品?137
任務(wù)三  定量預測方法 141
一、時(shí)間序列預測法 141
二、時(shí)間序列預測法的適用范圍 143
三、常用的時(shí)間序列預測法 144
四、市場(chǎng)預測綜合分析 149
實(shí)訓項目 151
項目七  市場(chǎng)調查報告的撰寫(xiě) 156
任務(wù)一  市場(chǎng)調查報告寫(xiě)作的準備階段 157
一、了解市場(chǎng)調查報告的特點(diǎn) 157
二、了解市場(chǎng)調查報告的作用及意義 157
三、明確市場(chǎng)調查的主題、目的、方法和實(shí)施情況 158
四、確定調研報告的閱讀對象 160
任務(wù)二  構思市場(chǎng)調查報告的框架 160
一、市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作程序 160
二、市場(chǎng)調查報告的格式 163
任務(wù)三  撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告 171
一、市場(chǎng)調查報告的撰寫(xiě)要求 171
二、市場(chǎng)調查報告的寫(xiě)作要點(diǎn) 172
三、市場(chǎng)調查報告的材料整理 173
任務(wù)四  市場(chǎng)調查結果的溝通 177
一、修改市場(chǎng)調查報告 177
二、提交市場(chǎng)調查報告 178
實(shí)訓項目 179
參考文獻 185
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