市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（高等職業(yè)教育“十三五”規劃教材）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

營(yíng)銷(xiāo)策劃基礎：認知營(yíng)銷(xiāo)策劃。營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣策劃：基本互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃概念及要求。項目策劃：世界主要國家風(fēng)俗介紹；節日策劃的原則及操作要領(lǐng)。產(chǎn)品廣告策劃：產(chǎn)品廣告策劃概述；產(chǎn)品廣告策劃書(shū)結構；以五糧液集團產(chǎn)品策劃為案例。新品上市活動(dòng)策劃：以五糧液產(chǎn)品為案例。公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃：認知公共關(guān)系策劃；公共關(guān)系策劃主題活動(dòng)策劃方案撰寫(xiě)。企業(yè)品牌策劃：認知企業(yè)品牌策劃；企業(yè)品牌策劃流程及方案撰寫(xiě)。

陳寰，男，副教授，宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟貿易系黨總支書(shū)記，教授營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程，兼職于創(chuàng )維公司、國美電器等。

項目一　認識營(yíng)銷(xiāo)策劃１ 

一、掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃基本知識２ 

步驟一　理解營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義２ 

步驟二　遵循營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則４ 

步驟三　認識營(yíng)銷(xiāo)策劃的類(lèi)型５ 

二、掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)６ 

步驟一　營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)前期準備６ 

步驟二　營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)基本原則１２ 

步驟三　營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)流程格式１３ 

項目二　產(chǎn)品品牌定位策劃２４ 

一、認識產(chǎn)品策劃２５ 

步驟一　了解產(chǎn)品策劃的步驟２５ 

步驟二　產(chǎn)品生命周期策略策劃３３

步驟三　產(chǎn)品組合策略策劃３７ 

二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃３９ 

步驟一　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程３９ 

步驟二　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略４２ 

三、品牌策略策劃４４ 

步驟一　品牌策劃認知４５ 

步驟二　品牌策略策劃５１ 

項目三　價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)策劃６８ 

一、選定合理價(jià)格６９ 

步驟一　選擇定價(jià)目標６９ 

步驟二　確定最高價(jià)格７４

步驟三　確定價(jià)格底限７７ 

步驟四　分析競爭態(tài)勢７７ 

步驟五　選擇定價(jià)方法７８ 

步驟六　確定最終價(jià)格８４ 

二、價(jià)格變動(dòng)策略９２ 

步驟一　價(jià)格上調策略９３ 

步驟二　價(jià)格下調策略９５ 

步驟三　應對變動(dòng)策略９６ 

項目四　渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃１０６ 

一、認識渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃１０７ 

步驟一　了解渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃含義１０７ 

步驟二　了解渠道營(yíng)銷(xiāo)理論演進(jìn)１０７

步驟三　了解渠道營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景１０８ 

步驟四　掌握渠道營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)因素１０９ 

二、互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃１１０ 

步驟一　認識全新渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃１１０ 

步驟二　渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃的新思路１１１ 

步驟三　互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷(xiāo)案例１１３ 

三、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃１１６ 

步驟一　理解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道含義１１７ 

步驟二　掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃１１９ 

四、“互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃”新趨勢—新零售１２３

步驟一　理解“互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃”下的新零售１２３ 

步驟二　新零售的特征１２４ 

步驟三　新零售的發(fā)展前景１２５

項目五　促銷(xiāo)策劃１２９

一、認識促銷(xiāo)策劃１３０ 

步驟一　了解促銷(xiāo)策劃的含義１３０ 

步驟二　掌握促銷(xiāo)策劃的程序１３１ 

二、廣告策劃策略１３２ 

步驟一　了解廣告策劃基本內容１３２ 

步驟二　掌握廣告策劃運作過(guò)程１３４ 

三、公關(guān)策劃策略１４２ 

步驟一　了解公關(guān)策劃基本含義１４３ 

步驟二　掌握公關(guān)策劃基本策略１４４ 

四、營(yíng)業(yè)推廣策劃１４９ 

步驟一　了解營(yíng)業(yè)推廣基本內容１４９ 

步驟二　掌握營(yíng)業(yè)推廣基本策略１５１ 

五、人員推銷(xiāo)策劃１53

步驟一　了解人員推銷(xiāo)策劃步驟１５３ 

步驟二　掌握人員推銷(xiāo)策劃策略１５５ 

項目六　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策劃１６４ 

一、織網(wǎng)絡(luò )———網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)策劃１６５ 

步驟一　認識網(wǎng)店平臺１６５ 

步驟二　完善網(wǎng)店規劃１６７ 

步驟三　網(wǎng)店活動(dòng)策劃１７０ 

二、圈粉絲———微信營(yíng)銷(xiāo)策劃１７７ 

步驟一　了解微信營(yíng)銷(xiāo)１７７ 

步驟二　微信營(yíng)銷(xiāo)步驟１８１ 

步驟三　微信營(yíng)銷(xiāo)策略１８３ 

三、曬熱門(mén)———事件營(yíng)銷(xiāo)策劃１９０ 

步驟一　認識事件營(yíng)銷(xiāo)１９１ 

步驟二　事件營(yíng)銷(xiāo)策略１９５ 

步驟三　事件營(yíng)銷(xiāo)策劃１９９ 

項目七　軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃２０７

步驟一　認識軟文營(yíng)銷(xiāo)２０８

步驟二　軟文話(huà)題策劃２１０ 

步驟三　軟文媒體策劃２１２ 

步驟四　軟文寫(xiě)作技巧２２０ 

步驟五　軟文發(fā)布策略２２６ 

步驟六　軟文效果評估２２８ 

參考文獻２３３