市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃/高職高專(zhuān)規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:

內容簡(jiǎn)介:　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃/高職高專(zhuān)規劃教材》是依據高職市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)高技能人才培養的需求而設計、編寫(xiě)的，在內容組織上吸引了近年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)研究和教學(xué)改革的成果，體現了“就業(yè)導向，能力本位，產(chǎn)教融合，工學(xué)結合”的高等職業(yè)教育人才培養模式要求?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃/高職高專(zhuān)規劃教材》在適度的基礎知識與豐富的實(shí)訓篇幅基礎上，注重各部分知識的聯(lián)系，重點(diǎn)突出，難度適中，理論與實(shí)踐相統一，操作性強?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃/高職高專(zhuān)規劃教材》既可作為高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及非營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可以作為營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的業(yè)務(wù)培訓用書(shū)，還可以作為各級經(jīng)營(yíng)管理人員的參考讀本。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:任務(wù)一 認識營(yíng)銷(xiāo)
子任務(wù)一 了解營(yíng)銷(xiāo)的含義
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的功能與作用
子任務(wù)二 把握正確的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
一、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
二、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的新發(fā)展
子任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)涉及的相關(guān)概念
一、需要、欲望和需求
二、產(chǎn)品
三、效用、費用和滿(mǎn)足
四、交換、交易
五、市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者

任務(wù)二 分析環(huán)境
子任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境認知
一、環(huán)境及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征
子任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
一、宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
二、微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
子任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
一、SWOT分析方法的含義
二、市場(chǎng)機會(huì )
三、環(huán)境威脅
四、環(huán)境威脅與機會(huì )綜合分析
子任務(wù)四 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析報告基本內容
一、具體格式要求
二、任務(wù)示范

任務(wù)三 市場(chǎng)調研與預測
子任務(wù)一 市場(chǎng)調研
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的含義
二、市場(chǎng)調研的重要性
三、市場(chǎng)調研工作的特點(diǎn)
四、市場(chǎng)調研種類(lèi)
子任務(wù)二 市場(chǎng)調研方法
一、樣本抽樣法
二、實(shí)地調查法
子任務(wù)三 市場(chǎng)預測
一、市場(chǎng)預測的含義
二、市場(chǎng)預測的原則
三、市場(chǎng)預測的內容
子任務(wù)四 市場(chǎng)預測方法
一、定性預測
二、定量預測
子任務(wù)五 市場(chǎng)預測步驟
一、確定目標
二、搜集資料
三、選擇方法
四、分析修正
五、編寫(xiě)報告

任務(wù)四 消費市場(chǎng)診斷
子任務(wù)一 認識消費者市場(chǎng)與消費者行為模式
一、消費者市場(chǎng)的含義和特點(diǎn)
二、消費者購買(mǎi)行為模式
子任務(wù)二 了解影響消費者購買(mǎi)
行為的主要因素
一、影響消費者購買(mǎi)行為的外在因素
二、影響消費者行為的內在因素
子任務(wù)三 消費者如何進(jìn)行購買(mǎi)決策
一、消費者購買(mǎi)決策過(guò)程的參與者
二、消費者購買(mǎi)行為類(lèi)型
三、消費者決策過(guò)程的主要步驟

任務(wù)五 規劃產(chǎn)品
子任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
一、產(chǎn)品的含義
二、產(chǎn)品層次
三、產(chǎn)品分類(lèi)
子任務(wù)二 產(chǎn)品組合
一、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線(xiàn)、產(chǎn)品項目
二、產(chǎn)品組合的寬度、深度、關(guān)聯(lián)度
三、產(chǎn)品組合策劃
子任務(wù)三 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
一、新產(chǎn)品的概念
二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性
三、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則
四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式
五、新產(chǎn)品應具備的特點(diǎn)
六、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)策劃程序
七、產(chǎn)品策劃的評價(jià)
八、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
子任務(wù)四 產(chǎn)品生命周期
一、產(chǎn)品生命周期的含義
二、產(chǎn)品生命周期階段的劃分
三、產(chǎn)品生命周期與成本、價(jià)格及利潤的關(guān)系
四、產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營(yíng)銷(xiāo)策劃
五、延長(cháng)產(chǎn)品成熟期的策劃
六、產(chǎn)品生命周期理論的作用
子任務(wù)五 品牌決策
一、品牌與商標的含義
二、品牌的功能
三、品牌命名的原則
四、商品命名的思路
五、品牌設計的原則
六、品牌策劃
子任務(wù)六 產(chǎn)品包裝策劃
一、包裝的含義和作用
二、包裝設計的基本要求
三、常用的包裝方法和包裝技術(shù)
四、包裝策劃
五、包裝應注意的問(wèn)題

任務(wù)六 制定價(jià)格
子任務(wù)一 了解制約價(jià)格的主要因素
一、構成價(jià)格的因素
二、制約價(jià)格的主要因素
子任務(wù)二 熟悉定價(jià)方法
一、產(chǎn)品定價(jià)目標
二、產(chǎn)品定價(jià)程序
三、定價(jià)的方法
子任務(wù)三 掌握定價(jià)的策略
一、折扣定價(jià)策略
二、差別定價(jià)
三、心理定價(jià)策略
四、地區定價(jià)策略
五、新產(chǎn)品定價(jià)策略

任務(wù)七 選擇渠道
子任務(wù)一 分銷(xiāo)渠道概述
一、分銷(xiāo)渠道的含義及功能
二、分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
三、分銷(xiāo)渠道系統
子任務(wù)二 中間商的選擇
一、中間商的作用
二、中間商的類(lèi)型
三、中間商的選擇
子任務(wù)三 分銷(xiāo)渠道的設計與管理
一、分銷(xiāo)渠道選擇的影響因素
二、選擇分銷(xiāo)渠道的策略
三、分銷(xiāo)渠道的管理
四、分銷(xiāo)渠道的改革

任務(wù)八 促銷(xiāo)方略
子任務(wù)一了解促銷(xiāo)學(xué)會(huì )運用促銷(xiāo)組合
一、促銷(xiāo)概述
二、促銷(xiāo)組合
子任務(wù)二 掌握人員推銷(xiāo)技巧
一、人員推銷(xiāo)的特點(diǎn)
二、人員推銷(xiāo)步驟及技巧
子任務(wù)三 掌握營(yíng)業(yè)推廣策略
一、營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)
二、營(yíng)業(yè)推廣的方式
三、營(yíng)業(yè)推廣策劃的步驟
四、營(yíng)業(yè)推廣的控制

任務(wù)九 營(yíng)銷(xiāo)策劃
子任務(wù)一 了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義
一、策劃與營(yíng)銷(xiāo)策劃
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則
子任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內容
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略策劃
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)策劃
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新策劃
子任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的一般流程
一、明確營(yíng)銷(xiāo)策劃目的
二、了解現狀，分析情況
三、制訂營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
四、撰寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
五、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)方案
六、評估與修正營(yíng)銷(xiāo)策劃
子任務(wù)四 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的設計與撰寫(xiě)
一、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結構與內容
二、營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的寫(xiě)作技巧

任務(wù)十 營(yíng)銷(xiāo)展望
子任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的演變
一、4Cs理論取代4Ps
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的最新發(fā)展4Rs
三、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
子任務(wù)二 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
一、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的含義
二、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)
三、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的主要內容
四、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)運用中的注意事項
子任務(wù)三 精準營(yíng)銷(xiāo)
一、精準營(yíng)銷(xiāo)的內涵
二、精準營(yíng)銷(xiāo)的特征
三、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在精準營(yíng)銷(xiāo)中的使用
子任務(wù)四 綠色營(yíng)銷(xiāo)
一、綠色營(yíng)銷(xiāo)的由來(lái)
二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義
三、綠色營(yíng)銷(xiāo)的內容
四、綠色營(yíng)銷(xiāo)的運用
子任務(wù)五 數據庫營(yíng)銷(xiāo)
一、數據庫及數據庫營(yíng)銷(xiāo)的含義
二、數據庫營(yíng)銷(xiāo)的構成
三、數據庫營(yíng)銷(xiāo)的意義
四、數據庫營(yíng)銷(xiāo)的規劃與實(shí)施
任務(wù)十一 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)
子任務(wù)一 了解網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的基本職能和常用方法
一、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的職能及效果評價(jià)
二、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的常用方法
子任務(wù)二 網(wǎng)上銷(xiāo)售的主要途徑與網(wǎng)店營(yíng)銷(xiāo)
一、網(wǎng)上銷(xiāo)售的主要途徑
二、網(wǎng)上商店營(yíng)銷(xiāo)策略
子任務(wù)三 網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計分析方法
一、主要網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計指標簡(jiǎn)介
二、如何獲得網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計數據
參考文獻