市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（普通高等院?！笆濉币巹澖滩模┖?jiǎn)介，目錄書(shū)摘

本書(shū)以能力教育為基本出發(fā)點(diǎn)，在內容上注重理論性與實(shí)踐性、實(shí)效性、適用性相結合；知識的深度與廣度以本科院校人才培養目標為標準，兼顧知識體系的完整、系統與重點(diǎn)的突出，強化技術(shù)應用性；結構上清晰、嚴謹，引導讀者思考，使讀者了解營(yíng)銷(xiāo)的基礎理論和知識概況；關(guān)注社會(huì )的新動(dòng)態(tài)，并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統理論有機結合起來(lái)。力求突出新知識、新技術(shù)、新方法的應用，本著(zhù)更好地培養應用型、復合型的高素質(zhì)、強技能的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才，使他們掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧的實(shí)際應用能力，增強服務(wù)社會(huì )的能力。是一本內容體系比較全面，舉證豐富，具有創(chuàng )新意識的教材。既適合于營(yíng)銷(xiāo)和管理等專(zhuān)業(yè)使用，也適合非管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)。

王光娟，副教授，1992年畢業(yè)于沈陽(yáng)農業(yè)大學(xué)，從事教學(xué)工作26年，全國高校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大賽監督委員會(huì )委員，營(yíng)銷(xiāo)師考評員。主講市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，公共關(guān)系學(xué)，農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等課程，主編了《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)》、《市場(chǎng)調查與預測》等教材5本，主持、參與了“吉林省互助養老模式的研究”、“翻轉式教學(xué)法在經(jīng)濟管理類(lèi)課程中的應用研究”、“吉林省農村社會(huì )養老保險制度研究”等省、校級教研、科研項目的研究30余項。

目錄

第一章導論

第一節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

第二節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成和發(fā)展

第三節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的對象和主要內容

復習思考題

案例分析訓練

第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)

第一節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

第二節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)的發(fā)展歷程

復習思考題

案例分析訓練

第三章市場(chǎng)競爭與合作戰略

第一節賣(mài)主之間的市場(chǎng)競爭

第二節競爭者分析

第三節市場(chǎng)競爭戰略模式

第四節合作戰略

復習思考題

案例分析訓練

第四章消費者市場(chǎng)與購買(mǎi)行為

第一節消費者市場(chǎng)與購買(mǎi)行為模式

第二節影響消費者購買(mǎi)行為的主要因素

第三節消費者購買(mǎi)的決策過(guò)程

復習思考題

案例分析訓練

第五章組織市場(chǎng)與購買(mǎi)行為

第一節組織市場(chǎng)及其購買(mǎi)模式

第二節生產(chǎn)者用戶(hù)的購買(mǎi)行為

第三節中間商市場(chǎng)與購買(mǎi)行為

第四節非營(yíng)利組織市場(chǎng)與購買(mǎi)行為

復習思考題

案例分析訓練

第六章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第一節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述

第二節微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第三節宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第四節環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對策

復習思考題

案例分析訓練

第七章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研與預測

第一節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研概述

第二節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預測

復習思考題

案例分析訓練

第八章目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略

第一節市場(chǎng)細分

第二節目標市場(chǎng)選擇策略

第三節市場(chǎng)定位戰略

復習思考題

案例分析訓練

第九章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

第一節產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節產(chǎn)品生命周期

第三節新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

復習思考題

案例分析訓練

第十章品牌、商標與包裝策略

第一節品牌與商標的基本概念

第二節包裝策略

復習思考題

案例分析訓練

第十一章定價(jià)策略

第一節企業(yè)定價(jià)目標及影響定價(jià)的主要因素

第二節企業(yè)定價(jià)的一般方法

第三節定價(jià)的基本策略

第四節競爭中的價(jià)格調整

復習思考題

案例分析訓練

第十二章分銷(xiāo)渠道策略

第一節分銷(xiāo)渠道概述

第二節中間商

第三節分銷(xiāo)渠道決策

第四節分銷(xiāo)渠道管理

復習思考題

案例分析訓練

第十三章促銷(xiāo)策略

第一節促銷(xiāo)及促銷(xiāo)組合

第二節人員推銷(xiāo)

第三節廣告

第四節公共關(guān)系

第五節營(yíng)業(yè)推廣

復習思考題

案例分析訓練

第十四章國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第一節國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

第二節國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第三節進(jìn)入國際市場(chǎng)的戰略

第四節國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略

復習思考題

案例分析訓練

第十五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念

第一節綠色營(yíng)銷(xiāo)

第二節整合營(yíng)銷(xiāo)

第三節關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

第四節體驗營(yíng)銷(xiāo)

第五節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和“互聯(lián)網(wǎng)+”

第六節微營(yíng)銷(xiāo)

復習思考題

案例分析訓練

參考文獻