網(wǎng)絡(luò )廣告策劃（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
本書(shū)保持第1版的總體框架不變，更新了相關(guān)案例，增加了新的內容，如網(wǎng)絡(luò )廣告的時(shí)間策劃等。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習，學(xué)生可以體驗調研、創(chuàng )意、策劃、發(fā)布、效果評估等整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告策劃過(guò)程，從而提高自己網(wǎng)絡(luò )策劃方面的技能，順利完成策劃任務(wù)，形成可擴展的、可遷移的、可持續的網(wǎng)絡(luò )廣告策劃工作能力。本書(shū)緊跟網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)變化趨勢，與其他同類(lèi)教材相比，本書(shū)不僅體例格式新穎，還加入了社交媒體廣告、移動(dòng)互聯(lián)廣告及地域性網(wǎng)站發(fā)布渠道等內容，重視量化網(wǎng)絡(luò )評估效果，充分突出“網(wǎng)絡(luò )廣告策劃”工作過(guò)程這條主線(xiàn)，并附有案例、訓練等，以鞏固學(xué)生所學(xué)。
閆芳，2007年7月至今，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，著(zhù)作方向：電子商務(wù)。
郭宏霞，2005年至今，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，著(zhù)作方向：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、物流。
目錄
項目一產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò )廣告策劃
第一部分上崗準備 4
一、創(chuàng )建小組 4
二、經(jīng)典廣告學(xué)習 5
三、網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)習 10
第二部分產(chǎn)品推廣網(wǎng)絡(luò )廣告策劃任務(wù)實(shí)施 15
一、分析任務(wù) 15
二、制定計劃 21
三、實(shí)施與控制 22
四、檢查和評價(jià) 50
第三部分學(xué)習資料 58
一、網(wǎng)絡(luò )廣告概述 58
二、網(wǎng)絡(luò )廣告目標主題與創(chuàng )意 83
三、網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)布 93
四、網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估 98
五、網(wǎng)絡(luò )廣告策劃書(shū)的內容與結構 100
六、案例分析 111
項目二促銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告策劃
第一部分上崗準備 119
一、學(xué)習促銷(xiāo)方法 119
二、實(shí)踐完成一個(gè)促銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )廣告 122
第二部分促銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告策劃任務(wù)實(shí)施 123
一、理解促銷(xiāo)活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò )廣告整體流程，明確任務(wù)要求 123
二、制定計劃 126
三、實(shí)施與控制 126
四、檢查 157
五、評價(jià) 158
第三部分學(xué)習資料 162
一、調查問(wèn)卷 162
二、網(wǎng)絡(luò )廣告策劃 164
三、確定網(wǎng)絡(luò )廣告的類(lèi)型 164
四、廣告戰略 164
五、廣告戰術(shù)的使用 164
六、廣告目標 165
七、投放網(wǎng)絡(luò )廣告的站點(diǎn)選擇標準 165
八、廣告時(shí)間策劃 165
九、廣告主題策劃 166
十、促銷(xiāo) 166
項目三SNS網(wǎng)絡(luò )廣告策劃
第一部分上崗準備 173
一、SNS營(yíng)銷(xiāo) 173
二、其他營(yíng)銷(xiāo) 176
第二部分SNS網(wǎng)絡(luò )廣告策劃任務(wù)實(shí)施 179
一、分析任務(wù) 179
二、制定計劃和決策 182
三、實(shí)施與控制 183
四、檢查 192
五、評價(jià) 194
第三部分學(xué)習資料 199
一、SNS營(yíng)銷(xiāo) 199
二、其他營(yíng)銷(xiāo)基本概念 201
三、案例分析 207
參考文獻 212
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
