市場(chǎng)調查理論與方法簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　《市場(chǎng)調查理論與方法》結合作者多年的教學(xué)實(shí)踐和國內外優(yōu)秀市場(chǎng)調查教材的成果編寫(xiě)而成。內容包括對市場(chǎng)調查活動(dòng)整個(gè)流程與環(huán)節中具體方法、技術(shù)與規程的介紹，涉及市場(chǎng)調查方案設計、面向對象的數據采集方法、量表設計技術(shù)與問(wèn)卷設計、抽樣設計與樣本量確定、數據整理與清洗、抽樣估計、單變量與多變量數據分析方法及市場(chǎng)調查報告撰寫(xiě)等。
　　《市場(chǎng)調查理論與方法》將案例與數據分析技術(shù)相結合，大部分調查分析方法都給出了SPSS的計算過(guò)程與結果，書(shū)后配有教學(xué)和學(xué)習輔助資料，方便教師講授和學(xué)生自學(xué)。
　　《市場(chǎng)調查理論與方法》可作為高等院校經(jīng)濟、管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)本科生市場(chǎng)調查課程的教材，也可作為全國大學(xué)生市場(chǎng)調查與分析大賽的參考用書(shū)，對廣大實(shí)際工作者也具有參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:前言

第一章 市場(chǎng)調查概述
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 市場(chǎng)調查的含義、分類(lèi)與作用
第二節 市場(chǎng)調查的基本程序
第三節 市場(chǎng)調查的使用范圍
第四節 市場(chǎng)調查需遵循的道德倫理
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第二章 市場(chǎng)調查方案設計
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 市場(chǎng)調查方案設計及其重要性
第二節 市場(chǎng)調查問(wèn)題的界定
第三節 市場(chǎng)調查中的誤差及其控制
第四節 市場(chǎng)調查方案的擬訂
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第三章 數據收集方法
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 定性研究的數據收集方法
第二節 定量研究的數據收集方法
第三節 各種數據采集方法的比較
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第四章 量表測量技術(shù)
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 測量與測量工具
第二節 量表的尺度與類(lèi)型
第三節 市場(chǎng)調查中的常用量表
第四節 量表質(zhì)量的評價(jià)
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第五章 問(wèn)卷設計技術(shù)
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 問(wèn)卷概述
第二節 問(wèn)卷設計的原則與基本流程
第三節 問(wèn)卷設計技術(shù)
第四節 網(wǎng)上創(chuàng )建在線(xiàn)問(wèn)卷
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第六章 抽樣方法
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 抽樣方法概述
第二節 非概率抽樣技術(shù)
第三節 概率抽樣技術(shù)
第四節 抽樣設計中的注意事項
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第七章 樣本量確定
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 影響樣本量確定的因素
第二節 不同抽樣方式下樣本量確定
第三節 分層抽樣樣本量的分配
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第八章 抽樣估計
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 抽樣設計加權與調整
第二節 總體均值、比例及總量的點(diǎn)估計
第三節 輔助信息的使用
第四節 調查估計量的抽樣誤差及區間估計
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第九章 市場(chǎng)調查的組織與實(shí)施
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 必要的公關(guān)工作
第二節 調查前的準備
第三節 數據收集過(guò)程
第四節 調查過(guò)程中的質(zhì)量監控
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第十章 調查數據處理與分析設計
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 問(wèn)卷的接收和檢查
第二節 問(wèn)卷編碼和錄入
第三節 調查數據的統計預處理
第四節 編制數據分析任務(wù)書(shū)
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第十一章 單變量數據分析
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 規模、結構與比較分析
第二節 集中度分析
第三節 變異性分析
第四節 參數估計
第五節 顯著(zhù)性檢驗
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第十二章 雙變量關(guān)聯(lián)性分析
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 雙變量列聯(lián)分析
第二節 雙變量相關(guān)分析
第三節 雙變量回歸分析
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第十三章 多變量數據分析（1）
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 多變量方差分析
第二節 多變量相關(guān)與回歸分析
第三節 分類(lèi)模型：Logistic模型
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第十四章 多變量數據分析（2）
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 因子分析
第二節 聚類(lèi)分析
第三節 對應分析
第四節 多維標度分析
第五節 聯(lián)合分析
第六節 多變量綜合評價(jià)
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

第十五章 市場(chǎng)調查成果報告
導語(yǔ)
教學(xué)目標與要求
本章知識結構
第一節 市場(chǎng)調查報告的功能
第二節 市場(chǎng)調查書(shū)面報告的撰寫(xiě)
第三節 市場(chǎng)調查口頭報告的撰寫(xiě)
本章小結
關(guān)鍵名詞
思考題
本章實(shí)訓

附錄1 2018年中國景區旅游消費研究報告
附錄2 入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)項目遵循規范
附錄3 第八屆全國大學(xué)生市場(chǎng)調查與分析大賽評分標準

主要參考文獻