網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)/21世紀高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-18 14:16
來(lái)源：京東
作者：京東
網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)/21世紀高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材
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內容簡(jiǎn)介: 《網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)/21世紀高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材》從傳播學(xué)、工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的多重視角進(jìn)行編寫(xiě)。
《網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)/21世紀高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材》的特色是引用了近年來(lái)的各種國內外網(wǎng)絡(luò )廣告案例，同時(shí)引用了專(zhuān)家學(xué)者的一些比較新的廣告思想，以便讀者在不枯燥、不生硬的環(huán)境下接受和理解網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)的相關(guān)知識。
《網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)/21世紀高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)規劃教材》的特色是引用了近年來(lái)的各種國內外網(wǎng)絡(luò )廣告案例，同時(shí)引用了專(zhuān)家學(xué)者的一些比較新的廣告思想，以便讀者在不枯燥、不生硬的環(huán)境下接受和理解網(wǎng)絡(luò )廣告學(xué)的相關(guān)知識。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第1章 網(wǎng)絡(luò )廣告概述
學(xué)習目標
1．1 廣告的一般知識
1．2 網(wǎng)絡(luò )廣告概述
1．3 網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展
本章小結
復習思考題
第2章 網(wǎng)絡(luò )廣告的分類(lèi)
學(xué)習目標
2．1 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的形式分類(lèi)
2．2 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾分類(lèi)
2．3 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的投放目的分類(lèi)
2．4 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的投放位置分類(lèi)
2．5 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的活動(dòng)程度分類(lèi)
2．6 網(wǎng)絡(luò )植入廣告
2．7 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告
2．8 其他新興網(wǎng)絡(luò )廣告
本章小結
復習思考題
第3章 社交媒體廣告
學(xué)習目標
3．1 社交媒體的發(fā)展現狀及作用
3．2 社交媒體廣告概述
3．3 國內主要社交媒體廣告平臺
3．4 國外主要社交媒體平臺廣告
3．5 國內外社交媒體的對比
3．6 企業(yè)用社交媒體影響消費者的決策過(guò)程
3．7 企業(yè)發(fā)布社交媒體廣告的策略
本章小結
復習思考題
第4章 網(wǎng)絡(luò )廣告傳播及受眾心理
學(xué)習目標
4．1 網(wǎng)絡(luò )廣告傳播的法則
4．2 網(wǎng)絡(luò )廣告受眾及其特點(diǎn)
4．3 影響網(wǎng)絡(luò )廣告信息接受的因素
4．4 網(wǎng)絡(luò )廣告受眾的特殊心理過(guò)程
4．5 網(wǎng)絡(luò )廣告受眾的逆反心理及其規避策略
4．6 網(wǎng)絡(luò )廣告跨文化傳播
本章小結
復習思考題
第5章 網(wǎng)絡(luò )廣告策劃
學(xué)習目標
5．1 廣告策劃與網(wǎng)絡(luò )廣告策劃
5．2 網(wǎng)絡(luò )廣告的目標、受眾與媒體策劃
5．3 網(wǎng)絡(luò )廣告的定位策劃
5．4 網(wǎng)絡(luò )廣告表現的策略策劃
5．5 網(wǎng)絡(luò )廣告的時(shí)間策略
本章小結
復習思考題
第6章 網(wǎng)絡(luò )廣告的投放與預算
學(xué)習目標
6．1 傳統網(wǎng)絡(luò )廣告投放的要素與模式
6．2 程序化購買(mǎi)的要素與類(lèi)型
6．3 網(wǎng)絡(luò )廣告的投放渠道
6．4 網(wǎng)絡(luò )廣告的計價(jià)與預算
本章小結
復習思考題
第7章 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意和文案
學(xué)習目標
7．1 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的內涵
7．2 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的基礎
7．3 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的原則
7．4 網(wǎng)絡(luò )廣告文案創(chuàng )作
7．5 網(wǎng)絡(luò )廣告的互動(dòng)創(chuàng )意
本章小結
復習思考題
第8章 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估
學(xué)習目標
8．1 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估的定義、分類(lèi)與評估的意義
8．2 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估的特點(diǎn)與原則
8．3 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估的方法、內容與指標
本章小結
復習思考題
第9章 網(wǎng)絡(luò )廣告法律政策及規制
學(xué)習目標
9．1 概述
9．2 網(wǎng)絡(luò )廣告內容準則
9．3 網(wǎng)絡(luò )廣告行為規范
9．4 監督管理
9．5 網(wǎng)絡(luò )廣告的行業(yè)自律
9．6 違法廣告公告制度
9．7 法律責任
本章小結
復習思考題
主要參考文獻
學(xué)習目標
1．1 廣告的一般知識
1．2 網(wǎng)絡(luò )廣告概述
1．3 網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展
本章小結
復習思考題
第2章 網(wǎng)絡(luò )廣告的分類(lèi)
學(xué)習目標
2．1 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的形式分類(lèi)
2．2 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾分類(lèi)
2．3 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的投放目的分類(lèi)
2．4 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的投放位置分類(lèi)
2．5 按照網(wǎng)絡(luò )廣告的活動(dòng)程度分類(lèi)
2．6 網(wǎng)絡(luò )植入廣告
2．7 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )廣告
2．8 其他新興網(wǎng)絡(luò )廣告
本章小結
復習思考題
第3章 社交媒體廣告
學(xué)習目標
3．1 社交媒體的發(fā)展現狀及作用
3．2 社交媒體廣告概述
3．3 國內主要社交媒體廣告平臺
3．4 國外主要社交媒體平臺廣告
3．5 國內外社交媒體的對比
3．6 企業(yè)用社交媒體影響消費者的決策過(guò)程
3．7 企業(yè)發(fā)布社交媒體廣告的策略
本章小結
復習思考題
第4章 網(wǎng)絡(luò )廣告傳播及受眾心理
學(xué)習目標
4．1 網(wǎng)絡(luò )廣告傳播的法則
4．2 網(wǎng)絡(luò )廣告受眾及其特點(diǎn)
4．3 影響網(wǎng)絡(luò )廣告信息接受的因素
4．4 網(wǎng)絡(luò )廣告受眾的特殊心理過(guò)程
4．5 網(wǎng)絡(luò )廣告受眾的逆反心理及其規避策略
4．6 網(wǎng)絡(luò )廣告跨文化傳播
本章小結
復習思考題
第5章 網(wǎng)絡(luò )廣告策劃
學(xué)習目標
5．1 廣告策劃與網(wǎng)絡(luò )廣告策劃
5．2 網(wǎng)絡(luò )廣告的目標、受眾與媒體策劃
5．3 網(wǎng)絡(luò )廣告的定位策劃
5．4 網(wǎng)絡(luò )廣告表現的策略策劃
5．5 網(wǎng)絡(luò )廣告的時(shí)間策略
本章小結
復習思考題
第6章 網(wǎng)絡(luò )廣告的投放與預算
學(xué)習目標
6．1 傳統網(wǎng)絡(luò )廣告投放的要素與模式
6．2 程序化購買(mǎi)的要素與類(lèi)型
6．3 網(wǎng)絡(luò )廣告的投放渠道
6．4 網(wǎng)絡(luò )廣告的計價(jià)與預算
本章小結
復習思考題
第7章 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意和文案
學(xué)習目標
7．1 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的內涵
7．2 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的基礎
7．3 網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意的原則
7．4 網(wǎng)絡(luò )廣告文案創(chuàng )作
7．5 網(wǎng)絡(luò )廣告的互動(dòng)創(chuàng )意
本章小結
復習思考題
第8章 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估
學(xué)習目標
8．1 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估的定義、分類(lèi)與評估的意義
8．2 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估的特點(diǎn)與原則
8．3 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估的方法、內容與指標
本章小結
復習思考題
第9章 網(wǎng)絡(luò )廣告法律政策及規制
學(xué)習目標
9．1 概述
9．2 網(wǎng)絡(luò )廣告內容準則
9．3 網(wǎng)絡(luò )廣告行為規范
9．4 監督管理
9．5 網(wǎng)絡(luò )廣告的行業(yè)自律
9．6 違法廣告公告制度
9．7 法律責任
本章小結
復習思考題
主要參考文獻
相關(guān)商品
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
