廣告策劃與創(chuàng )意（第3版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-15 18:35
來(lái)源：京東
作者：京東
廣告策劃與創(chuàng )意（第3版）
暫無(wú)報價(jià)
3評論
100%好評
編輯推薦:
內容簡(jiǎn)介: 闡述廣告策劃的概念、內容與步驟，市場(chǎng)調查與分析，廣告戰略的規劃，廣告策略的制定，廣告媒介策劃，廣告效果測定和經(jīng)費預算，廣告創(chuàng )意的概念、特征與類(lèi)別，廣告創(chuàng )意的基本原則、形態(tài)、手法等，并介紹和分析了中外優(yōu)秀廣告的大量經(jīng)典作品。
《廣告策劃與創(chuàng )意（第3版）》主要供高等院校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和設計藝術(shù)專(zhuān)業(yè)作為教材使用，亦可供廣告、設計從業(yè)人員作為參考書(shū)。
《廣告策劃與創(chuàng )意（第3版）》主要供高等院校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和設計藝術(shù)專(zhuān)業(yè)作為教材使用，亦可供廣告、設計從業(yè)人員作為參考書(shū)。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:1 廣告策劃概論
1．1 廣告策劃的概念
1．2 廣告策劃的地位及意義
1．3 廣告策劃的內容與步驟
1．4 廣告策劃的特性與原則
2 市場(chǎng)調查與分析
2．1 市場(chǎng)調查的概念與市場(chǎng)研究
2．2 市場(chǎng)調查的主要內容
2．3 市場(chǎng)調查的主要方法
2．4 市場(chǎng)調查的基本程序與實(shí)施控制
3 廣告戰略的規劃
3．1 廣告戰略的概念
3．2 廣告戰略的特征
3．3 廣告戰略的研究對象
3．4 廣告戰略目標
3．5 廣告戰略的內容與程序
3．6 廣告戰略體系
4 廣告策略的制定
4．1 廣告策略概論
4．2 目標市場(chǎng)策略
4．3 產(chǎn)品策略
4．4 定位策略
4．5 廣告表現策略
5 廣告媒介策劃
5．1 媒介策劃概述
5．2 媒介評估
5．3 媒介選擇和計劃安排
6 廣告效果測定和廣告經(jīng)費預算
6．1 廣告效果測定的作用與意義
6．2 廣告效果的測定及方法
6．3 廣告經(jīng)費預算概述
6．3 廣告經(jīng)費預算的方法
7 廣告創(chuàng )意概論
7．1 廣告創(chuàng )意的概念
7．2 廣告創(chuàng )意的地位與作用
7．3 廣告創(chuàng )意的特征
7．4 廣告創(chuàng )意的類(lèi)別
7．5 廣告創(chuàng )意的思維
8 廣告創(chuàng )意的基本原則
8．1 實(shí)效性原則
8．2 目標性原則
8．3 針對性原則
8．4 簡(jiǎn)潔性原則
8．5 通俗性原則
8．6 差異性原則
9 廣告創(chuàng )意的形態(tài)
9．1 廣告創(chuàng )意構想的新思路
9．2 說(shuō)明證明形態(tài)
9．3 故事情節形態(tài)
9．4 意境氛圍形態(tài)
10 廣告創(chuàng )意的手法
10．1 情感手法
10．2 幽默手法
10．3 恐懼手法
10．4 名人手法
10．5 性感手法
10．6 動(dòng)漫手法
10．7 漢字手法
10．8 對比手法
10．9 修辭手法
10．10 懸念手法
10．11 留白手法
10．12 嫁接手法、參與手法、連續手法
參考文獻
后記
1．1 廣告策劃的概念
1．2 廣告策劃的地位及意義
1．3 廣告策劃的內容與步驟
1．4 廣告策劃的特性與原則
2 市場(chǎng)調查與分析
2．1 市場(chǎng)調查的概念與市場(chǎng)研究
2．2 市場(chǎng)調查的主要內容
2．3 市場(chǎng)調查的主要方法
2．4 市場(chǎng)調查的基本程序與實(shí)施控制
3 廣告戰略的規劃
3．1 廣告戰略的概念
3．2 廣告戰略的特征
3．3 廣告戰略的研究對象
3．4 廣告戰略目標
3．5 廣告戰略的內容與程序
3．6 廣告戰略體系
4 廣告策略的制定
4．1 廣告策略概論
4．2 目標市場(chǎng)策略
4．3 產(chǎn)品策略
4．4 定位策略
4．5 廣告表現策略
5 廣告媒介策劃
5．1 媒介策劃概述
5．2 媒介評估
5．3 媒介選擇和計劃安排
6 廣告效果測定和廣告經(jīng)費預算
6．1 廣告效果測定的作用與意義
6．2 廣告效果的測定及方法
6．3 廣告經(jīng)費預算概述
6．3 廣告經(jīng)費預算的方法
7 廣告創(chuàng )意概論
7．1 廣告創(chuàng )意的概念
7．2 廣告創(chuàng )意的地位與作用
7．3 廣告創(chuàng )意的特征
7．4 廣告創(chuàng )意的類(lèi)別
7．5 廣告創(chuàng )意的思維
8 廣告創(chuàng )意的基本原則
8．1 實(shí)效性原則
8．2 目標性原則
8．3 針對性原則
8．4 簡(jiǎn)潔性原則
8．5 通俗性原則
8．6 差異性原則
9 廣告創(chuàng )意的形態(tài)
9．1 廣告創(chuàng )意構想的新思路
9．2 說(shuō)明證明形態(tài)
9．3 故事情節形態(tài)
9．4 意境氛圍形態(tài)
10 廣告創(chuàng )意的手法
10．1 情感手法
10．2 幽默手法
10．3 恐懼手法
10．4 名人手法
10．5 性感手法
10．6 動(dòng)漫手法
10．7 漢字手法
10．8 對比手法
10．9 修辭手法
10．10 懸念手法
10．11 留白手法
10．12 嫁接手法、參與手法、連續手法
參考文獻
后記
熱門(mén)推薦文章
相關(guān)優(yōu)評榜
1
杰士派
相關(guān)排行榜
相關(guān)產(chǎn)品
2
常州機床展
3
地理信息系統概論
5
衛生部十二五規劃
6
安慶崗亭
7
瑪麗格蘭
9
版圖
10
世紀之戀
14
包郵正版素描
15
工科數學(xué)分析
17
家具制造工藝
18
機械工程史
19
非壽險精算學(xué)
20
兒童堆堆領(lǐng)
21
外貿銀德
22
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
