我們都被字型洗腦了: 看字型如何影響食衣住行, 創(chuàng )造看不見(jiàn)的價(jià)值 簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-04-08 14:04
來(lái)源：京東
作者：京東
我們都被字型洗腦了: 看字型如何影響食衣住行, 創(chuàng )造看不見(jiàn)的價(jià)值
暫無(wú)報價(jià)
7評論
100%好評
編輯推薦:
內容簡(jiǎn)介:不只設計師要看，
每天都在「閱讀」的我們更要了解的字型暗示術(shù)！
字型可以讓字發(fā)出高音或低音？
字型可以讓字產(chǎn)生速度，變快變忄曼？變重變輕？
字型可以讓兩份同樣的糖果一份變甜、一份變酸？
為什麼需要這麼多種字型？
當然不只是為了好看而已，更是為了要「欺騙」你……
你以為只有中文字型會(huì )影響你嗎？在現在這個(gè)英文字大舉入侵的時(shí)代，電子產(chǎn)品iPad、iPhone或HTC，平價(jià)服飾品牌GAP或高級名*LV……我們每天都在和這些文字互動(dòng)。但字型到底是如何影響我們的閱讀內容與我們的選擇？為什麼我們特別喜愛(ài)某些品牌？特別喜歡吃某些餐廳？原來(lái)我們都被字型洗腦了！
這本書(shū)揭示了各種字型藝術(shù)真正的「功用」，解釋為何特定的字型或風(fēng)格能激發(fā)我們特定的感受與連結。不同的字型的特質(zhì)能建立信任、讓人起疑、給你自信，甚至有本事改變我們對食物的偏好，進(jìn)而引導我們的消費行為。當你選用某種字型時(shí)，其實(shí)已經(jīng)洩露了你的個(gè)性。而這些「暗示」就擺在我們眼前，你看見(jiàn)了嗎？
字型可以…
…賦予文字聲音，例如大寫(xiě)的超大字體就像在大吼大叫，排成曲線(xiàn)的圓弧形字體感覺(jué)像在唱歌。
…改變味覺(jué)體驗，例如包裝上的圓潤字體讓糖果變得更甜，反之尖銳的字體則讓人覺(jué)得吃起來(lái)比較酸。
…建立信用和信任，例如中性的襯線(xiàn)字體看起來(lái)比較專(zhuān)業(yè)，而越是流暢好讀的字體越容易贏(yíng)得你的信任。
…替文字說(shuō)故事，例如花邊裝飾的字體常用在羅曼史，機械或幾何圖形的字體則是科幻小說(shuō)。
…對消費者下暗示，例如在包裝印上斑駁的手寫(xiě)字體，讓你覺(jué)得手中的漢堡是自家手工現做的。（但事實(shí)上呢？）
…傳遞情緒，例如有稜有角的字母容易引發(fā)觀(guān)看者的焦慮，輪廓圓弧、俐落的字母則看起來(lái)比較冷靜。
…喚起回憶、帶我們回到過(guò)去，例如在新拍的影片加上從前使用的黃色字幕，瞬間讓片子產(chǎn)生了時(shí)代感。
…提供視覺(jué)線(xiàn)索，助你迅速做出選擇，例如在超市購物時(shí)，商品包裝上的字體讓你看一眼就知道這是昂貴高級品或經(jīng)濟日用型商品。
…透露你的價(jià)值觀(guān)，例如你選購的日常用品、服飾品牌、手機甚至汽車(chē)，其商標設計一定是你所認同的。
Goodresas讀者：這本書(shū)從此改變我對字型的看法！
*讀者：市面上有許多關(guān)於字型設計的好書(shū)，裡頭有專(zhuān)業(yè)的排版建議，或是關(guān)於每個(gè)字體的特性，但這些都是設計師的「意見(jiàn)」。後來(lái)我發(fā)現了莎菈?海德曼的網(wǎng)站，上面有許多關(guān)於字體和字型的測驗。透過(guò)這些測驗，我逐漸認識自己對字型的看法，以及字型對我的影響；甚至我還可以知道其他人是怎麼想的。莎菈不僅藉由網(wǎng)路測驗蒐集字體試用者的實(shí)際經(jīng)驗，更與科學(xué)家合作，檢驗自己對字型的假設，算得上是一本很「科學(xué)」的字型書(shū)。我很期待她的下一本作品。
每天都在「閱讀」的我們更要了解的字型暗示術(shù)！
字型可以讓字發(fā)出高音或低音？
字型可以讓字產(chǎn)生速度，變快變忄曼？變重變輕？
字型可以讓兩份同樣的糖果一份變甜、一份變酸？
為什麼需要這麼多種字型？
當然不只是為了好看而已，更是為了要「欺騙」你……
你以為只有中文字型會(huì )影響你嗎？在現在這個(gè)英文字大舉入侵的時(shí)代，電子產(chǎn)品iPad、iPhone或HTC，平價(jià)服飾品牌GAP或高級名*LV……我們每天都在和這些文字互動(dòng)。但字型到底是如何影響我們的閱讀內容與我們的選擇？為什麼我們特別喜愛(ài)某些品牌？特別喜歡吃某些餐廳？原來(lái)我們都被字型洗腦了！
這本書(shū)揭示了各種字型藝術(shù)真正的「功用」，解釋為何特定的字型或風(fēng)格能激發(fā)我們特定的感受與連結。不同的字型的特質(zhì)能建立信任、讓人起疑、給你自信，甚至有本事改變我們對食物的偏好，進(jìn)而引導我們的消費行為。當你選用某種字型時(shí)，其實(shí)已經(jīng)洩露了你的個(gè)性。而這些「暗示」就擺在我們眼前，你看見(jiàn)了嗎？
字型可以…
…賦予文字聲音，例如大寫(xiě)的超大字體就像在大吼大叫，排成曲線(xiàn)的圓弧形字體感覺(jué)像在唱歌。
…改變味覺(jué)體驗，例如包裝上的圓潤字體讓糖果變得更甜，反之尖銳的字體則讓人覺(jué)得吃起來(lái)比較酸。
…建立信用和信任，例如中性的襯線(xiàn)字體看起來(lái)比較專(zhuān)業(yè)，而越是流暢好讀的字體越容易贏(yíng)得你的信任。
…替文字說(shuō)故事，例如花邊裝飾的字體常用在羅曼史，機械或幾何圖形的字體則是科幻小說(shuō)。
…對消費者下暗示，例如在包裝印上斑駁的手寫(xiě)字體，讓你覺(jué)得手中的漢堡是自家手工現做的。（但事實(shí)上呢？）
…傳遞情緒，例如有稜有角的字母容易引發(fā)觀(guān)看者的焦慮，輪廓圓弧、俐落的字母則看起來(lái)比較冷靜。
…喚起回憶、帶我們回到過(guò)去，例如在新拍的影片加上從前使用的黃色字幕，瞬間讓片子產(chǎn)生了時(shí)代感。
…提供視覺(jué)線(xiàn)索，助你迅速做出選擇，例如在超市購物時(shí)，商品包裝上的字體讓你看一眼就知道這是昂貴高級品或經(jīng)濟日用型商品。
…透露你的價(jià)值觀(guān)，例如你選購的日常用品、服飾品牌、手機甚至汽車(chē)，其商標設計一定是你所認同的。
Goodresas讀者：這本書(shū)從此改變我對字型的看法！
*讀者：市面上有許多關(guān)於字型設計的好書(shū)，裡頭有專(zhuān)業(yè)的排版建議，或是關(guān)於每個(gè)字體的特性，但這些都是設計師的「意見(jiàn)」。後來(lái)我發(fā)現了莎菈?海德曼的網(wǎng)站，上面有許多關(guān)於字體和字型的測驗。透過(guò)這些測驗，我逐漸認識自己對字型的看法，以及字型對我的影響；甚至我還可以知道其他人是怎麼想的。莎菈不僅藉由網(wǎng)路測驗蒐集字體試用者的實(shí)際經(jīng)驗，更與科學(xué)家合作，檢驗自己對字型的假設，算得上是一本很「科學(xué)」的字型書(shū)。我很期待她的下一本作品。
作者簡(jiǎn)介:■作者簡(jiǎn)介
莎菈．海德曼（Sarah Hyndman）
現任數個(gè)機構的字型學(xué)顧問(wèn)。她主持字體試用會(huì )，舉辦演講和研討會(huì )，內容有給設計師的高強度創(chuàng )意訓練，也有為非專(zhuān)業(yè)設計師安排充滿(mǎn)啟發(fā)與娛樂(lè )性的課程，內容非常廣泛。
這些活動(dòng)從字體消費者的觀(guān)點(diǎn)出發(fā)，不僅討論字型設計的眉角，更著(zhù)重於探索字體和字型帶來(lái)的體驗。莎菈以簡(jiǎn)單、富有啟發(fā)性的遊戲或小測驗，鼓勵參加者與字型對話(huà)，促進(jìn)大眾對於設計領(lǐng)域有更進(jìn)一步的了解。
在開(kāi)始舉辦字體試用會(huì )之前，莎菈是自由接案的平面設計師，後來(lái)自己開(kāi)了一間設計公司。她以?xún)?yōu)良成績(jì)取得倫敦藝術(shù)大學(xué)溝通學(xué)院的字體碩士學(xué)位，隨後又獲邀回去擔任客座講師，主持為期一年的字型體驗夜間課程。
她在德州奧斯汀的西南偏南藝術(shù)節（SXSW）發(fā)表了一場(chǎng)名為「醒來(lái)聞到字型香」的TED 演講，提到關(guān)於字體的力量。之後她受邀至英國國家廣播公司第四電臺（BBC RADIO 4）的「今日秀」（Today），和英國廣播公司國際頻道（BBC World Service） 的「藝術(shù)時(shí)刻」（The Arts Hour） 接受訪(fǎng)問(wèn)。倫敦設計博覽會(huì )時(shí)，莎菈在維多利亞和艾伯特博物館（VA）策劃了一場(chǎng)對大眾開(kāi)放的字型展覽與研討會(huì )。此外她也在英國設計與藝術(shù)指導協(xié)會(huì )（DAD）教授字型學(xué)。她還有和牛津大學(xué)的跨感官實(shí)驗室（Crossmodal Research Laboratory）一同進(jìn)行研究，*近已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手寫(xiě)她的下一本書(shū)了。
網(wǎng)址：www.typetasting.com
推特：@TypeTasting
■譯者簡(jiǎn)介
馬新嵐
臺灣高雄人，現居桃園。此刻的夢(mèng)想是衣索比亞胡狼的數量可以暴增，繼續跟毛髮蓬鬆的獅尾狒一起在非洲草原上生活。
莎菈．海德曼（Sarah Hyndman）
現任數個(gè)機構的字型學(xué)顧問(wèn)。她主持字體試用會(huì )，舉辦演講和研討會(huì )，內容有給設計師的高強度創(chuàng )意訓練，也有為非專(zhuān)業(yè)設計師安排充滿(mǎn)啟發(fā)與娛樂(lè )性的課程，內容非常廣泛。
這些活動(dòng)從字體消費者的觀(guān)點(diǎn)出發(fā)，不僅討論字型設計的眉角，更著(zhù)重於探索字體和字型帶來(lái)的體驗。莎菈以簡(jiǎn)單、富有啟發(fā)性的遊戲或小測驗，鼓勵參加者與字型對話(huà)，促進(jìn)大眾對於設計領(lǐng)域有更進(jìn)一步的了解。
在開(kāi)始舉辦字體試用會(huì )之前，莎菈是自由接案的平面設計師，後來(lái)自己開(kāi)了一間設計公司。她以?xún)?yōu)良成績(jì)取得倫敦藝術(shù)大學(xué)溝通學(xué)院的字體碩士學(xué)位，隨後又獲邀回去擔任客座講師，主持為期一年的字型體驗夜間課程。
她在德州奧斯汀的西南偏南藝術(shù)節（SXSW）發(fā)表了一場(chǎng)名為「醒來(lái)聞到字型香」的TED 演講，提到關(guān)於字體的力量。之後她受邀至英國國家廣播公司第四電臺（BBC RADIO 4）的「今日秀」（Today），和英國廣播公司國際頻道（BBC World Service） 的「藝術(shù)時(shí)刻」（The Arts Hour） 接受訪(fǎng)問(wèn)。倫敦設計博覽會(huì )時(shí)，莎菈在維多利亞和艾伯特博物館（VA）策劃了一場(chǎng)對大眾開(kāi)放的字型展覽與研討會(huì )。此外她也在英國設計與藝術(shù)指導協(xié)會(huì )（DAD）教授字型學(xué)。她還有和牛津大學(xué)的跨感官實(shí)驗室（Crossmodal Research Laboratory）一同進(jìn)行研究，*近已經(jīng)開(kāi)始著(zhù)手寫(xiě)她的下一本書(shū)了。
網(wǎng)址：www.typetasting.com
推特：@TypeTasting
■譯者簡(jiǎn)介
馬新嵐
臺灣高雄人，現居桃園。此刻的夢(mèng)想是衣索比亞胡狼的數量可以暴增，繼續跟毛髮蓬鬆的獅尾狒一起在非洲草原上生活。
目錄:字型心理測驗
這本書(shū)是寫(xiě)給誰(shuí)看的？
關(guān)於作者
引言
1.字體，真的有差嗎？
2.字體的功能性與感召力
3.字型如何影響你
4.字體卡拉OK
5.字型讓文字說(shuō)故事
6.別相信字體
7.字型設定心情
8.字體是時(shí)光機
9.字型讓文字有了個(gè)性
10.字型揭露你的個(gè)性
11.感官字體
12.字型改變體驗
13.可食用的字體
14.附錄
線(xiàn)上測驗：字體試用實(shí)驗和調查
字型心理測驗（解答）
字型術(shù)語(yǔ)與字型解剖
字體風(fēng)格類(lèi)別
字體索引
了解更多
誌謝
這本書(shū)是寫(xiě)給誰(shuí)看的？
關(guān)於作者
引言
1.字體，真的有差嗎？
2.字體的功能性與感召力
3.字型如何影響你
4.字體卡拉OK
5.字型讓文字說(shuō)故事
6.別相信字體
7.字型設定心情
8.字體是時(shí)光機
9.字型讓文字有了個(gè)性
10.字型揭露你的個(gè)性
11.感官字體
12.字型改變體驗
13.可食用的字體
14.附錄
線(xiàn)上測驗：字體試用實(shí)驗和調查
字型心理測驗（解答）
字型術(shù)語(yǔ)與字型解剖
字體風(fēng)格類(lèi)別
字體索引
了解更多
誌謝
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
