投放廣告 是選擇dsp平臺 ，還是直接投放某個(gè)好的媒體？
2021-01-11 16:25
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
作者：網(wǎng)絡(luò )
不能精確的說(shuō)哪種方式好和差，這應該根據你自身的情況而定，之前正好寫(xiě)過(guò)一篇詳細的DSP投放攻略。
DSP最大的作用就是把廣告精準投放給某類(lèi)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶(hù)的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據自己的業(yè)務(wù)的轉化價(jià)值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉化價(jià)值較高并且能夠承擔相對較高的轉化成本，就可以嘗試開(kāi)始做DSP。
在這個(gè)前提下，可以確定最適合做DSP的兩類(lèi)企業(yè)：第一類(lèi)，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類(lèi)的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精準定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精準但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準。第二類(lèi)，單個(gè)用戶(hù)轉化價(jià)值較大的項目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉化成本
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