廣告的發(fā)展趨勢
從1994年網(wǎng)絡(luò )廣告在美國出現，它已經(jīng)逐漸走向了成熟，2006年網(wǎng)絡(luò )廣告的迅猛發(fā)展已經(jīng)遠遠超出了人們對它的預期估計。我國的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)大約從1998年開(kāi)始發(fā)展，到今年一些行業(yè)調查報告中顯示，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)準備在2007年加大對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的投資，投入資金的增長(cháng)幅度是去年的3成，一路從低谷走向輝煌。
當然，網(wǎng)絡(luò )廣告的發(fā)展也并不是一帆風(fēng)順的。在2001年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)出現下降時(shí)，人們才開(kāi)始真正對網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)學(xué)問(wèn)進(jìn)行深入的研究。從廣告本身的形式到網(wǎng)民上網(wǎng)的行為分析等一些列問(wèn)題，通過(guò)了解網(wǎng)民對廣告的點(diǎn)擊次數直觀(guān)的對廣告的投放進(jìn)行分析。一些專(zhuān)業(yè)的研究機構已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)業(yè)鏈分為廣告主、代理商、網(wǎng)絡(luò )廣告平臺運營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò )廣告技術(shù)提供商。這其中提到的網(wǎng)絡(luò )廣告技術(shù)提供商是指那些網(wǎng)絡(luò )廣告的技術(shù)制作和網(wǎng)絡(luò )廣告的技術(shù)監測系統。利用計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢，才是網(wǎng)絡(luò )廣告的生存之道。
要更好的把握網(wǎng)絡(luò )廣告投放的效果，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢，廣告投放效果的監測成為最好的解決辦法。目前國內外的網(wǎng)絡(luò )廣告管理軟件主要的是實(shí)現了對網(wǎng)站流量的分析、網(wǎng)絡(luò )廣告效果的監測等數據挖掘。這些數據都可以幫助廣告主提高企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上的精準度，及時(shí)調整企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。我國的廣告監測技術(shù)，也已經(jīng)隨著(zhù)廣告的發(fā)展，有了長(cháng)足的進(jìn)步。作為直接對網(wǎng)站日志進(jìn)行分析的廣告監測技術(shù)，已經(jīng)不需要在網(wǎng)站內嵌入任何代碼，這樣就不會(huì )影響網(wǎng)站到的運行速度和安全性的。由北京中關(guān)村的一家高新技術(shù)企業(yè)—比日信息技術(shù)有限公司研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)廣告監測系統軟件已經(jīng)開(kāi)始運用這個(gè)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò )廣告進(jìn)行管理，軟件中還采用了商業(yè)智能中的數據倉庫、在線(xiàn)分析處理和數據挖掘三項高端技術(shù)，可以實(shí)現對企業(yè)投放在各種網(wǎng)站上的文字、圖片、Flash等廣告進(jìn)行監控。該公司近年來(lái)發(fā)展極其迅猛，從技術(shù)實(shí)力、行業(yè)的專(zhuān)業(yè)度、整體的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品的性能等方面都已經(jīng)達到了行業(yè)領(lǐng)先水平，它旗下的互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察中心，一直為廣大網(wǎng)站運營(yíng)商免費提供了網(wǎng)站在線(xiàn)流量監測服務(wù)和“流量通”網(wǎng)站監測軟件等高品質(zhì)的服務(wù)。作為互聯(lián)網(wǎng)的第三方研究機構，推出的中國網(wǎng)站排名由于加入了網(wǎng)民的客觀(guān)評價(jià)等網(wǎng)站各項綜合指標，廣告主可以從中選擇口碑較好的網(wǎng)站進(jìn)行廣告投放。
廣告主在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告監測系統提高廣告效果的同時(shí)，對廣告投放的成本也是非常關(guān)心的。就互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察中心和艾瑞聯(lián)合發(fā)布的2006年廣告主調研報告中顯示，對網(wǎng)絡(luò )廣告投放效果的評測，廣告主認為可以有效把握地區分布的目標客戶(hù)和最大限度的降低網(wǎng)絡(luò )廣告的投入幾乎占了相同的比例。其實(shí)企業(yè)在找準產(chǎn)品的主要受眾群體，分析準確地市場(chǎng)定位的同時(shí)，也就是幫助企業(yè)免去很多不必要的營(yíng)銷(xiāo)損失，節約營(yíng)銷(xiāo)成本。降低成本是企業(yè)持之以恒的追求和長(cháng)久的生存之道。
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