旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/21世紀旅游專(zhuān)業(yè)高職高專(zhuān)系列教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-12-10 11:03
來(lái)源：京東
作者：京東
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)/21世紀旅游專(zhuān)業(yè)高職高專(zhuān)系列教材
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內容簡(jiǎn)介: 本教材旨在將旅游市場(chǎng)的運行規律和實(shí)際操作程序深入淺出、出動(dòng)實(shí)用地介紹給廣大的讀者。由于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)管理過(guò)程，為了讓讀者更深刻地體會(huì )到這一點(diǎn)，本教材共分為十二章，特以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理過(guò)程作為邏輯線(xiàn)索，不僅保持了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本理論的完整性和系統性，而且考慮到了讀者在實(shí)踐當中對營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程的把握和實(shí)踐性。本教材通過(guò)第一章對旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行概述，旨在讓讀者能夠全面地把握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究和適用體系。然后，本教材根據上述的邏輯線(xiàn)索將內容分為四個(gè)部分，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程：分析市場(chǎng)機會(huì )；旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程二：研究和選擇目標市場(chǎng)；旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程三：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略；以及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程四、五：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計劃、實(shí)施與控制。 本書(shū)吸收了國內外旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的研究成果以及旅游業(yè)的經(jīng)典案例和新案例，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般原理與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐結合起來(lái)，完整和系統地闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和策略，并注重理論與實(shí)踐相結合。書(shū)中每部分后都附有討論題、復習思考題，有利于培養和提高讀者分析和解決問(wèn)題的能力。
目錄:前言
第一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
[本章案例]英國倫敦塔的成功
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與其他傳統行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的比較
第三節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第四節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)
[補充閱讀材料]
第一部分 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程一：分析市場(chǎng)機會(huì )
第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
[本章案例]捷足者先登，先入者為主
第一節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節 旅游市場(chǎng)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 旅游市場(chǎng)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
第三章 旅游消費者行為分析
[本章案例]理解客戶(hù)的行為——“花被單”鄉村旅館
第一節 旅游消費者行為模式概述
第二節 影響旅游者購買(mǎi)行為的因素
第三節 旅游者的購買(mǎi)過(guò)程
第四節 組織機構的購買(mǎi)行為分析
第四章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統與市場(chǎng)調研
[本章案例]泛美公司：忽視預測
第一節 旅游營(yíng)銷(xiāo)信息系統
第二節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研概述
第三節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的過(guò)程
第四節 旅游市場(chǎng)需求測量
第五節 旅游市場(chǎng)預測
[補充閱讀材料]Internet與旅游營(yíng)銷(xiāo)
第二部分 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程二：研究和選擇目標市場(chǎng)
第五章 旅游市場(chǎng)細分
[本章案例]廣之旅拓展廉價(jià)旅游市場(chǎng) 市場(chǎng)細分競爭白熱化
第一節 旅游市場(chǎng)
第二節 旅游市場(chǎng)細分概述
第三節 旅游市場(chǎng)細分的標準
第六章 目標市場(chǎng)選擇
[本章案例]Contac假日公司
第一節 目標市場(chǎng)選擇的評價(jià)依據
第二節 旅游目標市場(chǎng)策略
第七章 旅游市場(chǎng)定位
[本章案例]南京路步行街：市場(chǎng)定位
第一節 市場(chǎng)定位概述
第二節 旅游市場(chǎng)定位策略
[補充閱讀材料]世界青年旅游發(fā)展現狀分析
第三部分 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程三：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第四部分 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程漳、五：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計劃、實(shí)施與控制
主要參考文獻
第一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
[本章案例]英國倫敦塔的成功
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與其他傳統行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的比較
第三節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第四節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)
[補充閱讀材料]
第一部分 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程一：分析市場(chǎng)機會(huì )
第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
[本章案例]捷足者先登，先入者為主
第一節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節 旅游市場(chǎng)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節 旅游市場(chǎng)宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第四節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法
第三章 旅游消費者行為分析
[本章案例]理解客戶(hù)的行為——“花被單”鄉村旅館
第一節 旅游消費者行為模式概述
第二節 影響旅游者購買(mǎi)行為的因素
第三節 旅游者的購買(mǎi)過(guò)程
第四節 組織機構的購買(mǎi)行為分析
第四章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統與市場(chǎng)調研
[本章案例]泛美公司：忽視預測
第一節 旅游營(yíng)銷(xiāo)信息系統
第二節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研概述
第三節 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的過(guò)程
第四節 旅游市場(chǎng)需求測量
第五節 旅游市場(chǎng)預測
[補充閱讀材料]Internet與旅游營(yíng)銷(xiāo)
第二部分 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程二：研究和選擇目標市場(chǎng)
第五章 旅游市場(chǎng)細分
[本章案例]廣之旅拓展廉價(jià)旅游市場(chǎng) 市場(chǎng)細分競爭白熱化
第一節 旅游市場(chǎng)
第二節 旅游市場(chǎng)細分概述
第三節 旅游市場(chǎng)細分的標準
第六章 目標市場(chǎng)選擇
[本章案例]Contac假日公司
第一節 目標市場(chǎng)選擇的評價(jià)依據
第二節 旅游目標市場(chǎng)策略
第七章 旅游市場(chǎng)定位
[本章案例]南京路步行街：市場(chǎng)定位
第一節 市場(chǎng)定位概述
第二節 旅游市場(chǎng)定位策略
[補充閱讀材料]世界青年旅游發(fā)展現狀分析
第三部分 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程三：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第四部分 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程漳、五：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計劃、實(shí)施與控制
主要參考文獻
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