文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:　　本書(shū)首先系統地闡述了文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論與方法，結合文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，引導學(xué)生用營(yíng)銷(xiāo)理論解釋實(shí)際現象，用具體案例說(shuō)明道理。然后分別就不同文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行具體講解。主要內容包括：文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、文化市場(chǎng)消費者購買(mǎi)行為分析、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研、文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、文化產(chǎn)品國際營(yíng)銷(xiāo)、演藝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和體育賽事?tīng)I銷(xiāo)。每章包含章前引例、本章小結、思考題和章末案例，各章節穿插相關(guān)知識鏈接和小案例，便于學(xué)生理解并掌握文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識。
　　本書(shū)可供文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)及致力于培養文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能的相關(guān)專(zhuān)業(yè)師生使用，也適合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、管理人員以及對文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)感興趣的讀者閱讀。

目錄:第1章
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1文化市場(chǎng)的內涵 3
1.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 5
1.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)核心概念 5
1.3.1需要、欲望和需求 6
1.3.2產(chǎn)品和服務(wù) 6
1.3.3市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)和市場(chǎng)定位 6
1.3.4效用和價(jià)值 7
1.3.5交換和交易 7
1.4文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 7
1.4.1分析文化市場(chǎng)機會(huì ) 8
1.4.2研究和選擇目標市場(chǎng) 8
1.4.3市場(chǎng)定位 9
1.4.4設計市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 11
1.4.5管理文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 12
本章小結  12
思考題  13
章末案例  13
第2章
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義及特點(diǎn) 21
2.1.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義 21
2.1.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn) 21
2.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境 22
2.2.1人口環(huán)境對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 23
2.2.2經(jīng)濟環(huán)境對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 23
2.2.3科學(xué)技術(shù)環(huán)境對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 24
2.2.4政治法律環(huán)境對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 26
2.2.5社會(huì )文化環(huán)境對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 28
2.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境 30
2.3.1企業(yè)內部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 30
2.3.2供應商對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 31
2.3.3營(yíng)銷(xiāo)中介對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 31
2.3.4顧客對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 32
2.3.5競爭者對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 32
2.3.6公眾對文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 33
本章小結  33
思考題  34
章末案例  34
第3章
文化市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
3.1文化市場(chǎng)的需求特征 41
3.1.1文化消費者的行為模式 41
3.1.2文化市場(chǎng)需求的規律 42
3.1.3文化市場(chǎng)需求的主要特征 44
3.1.4文化市場(chǎng)需求的發(fā)展趨勢 45
3.2文化市場(chǎng)需求的影響因素 47
3.2.1影響文化消費者行為的內在因素 47
3.2.2影響文化消費者行為的外在因素 54
3.2.3文化消費者群體的心理與行為 57
3.3文化產(chǎn)品購買(mǎi)決策過(guò)程分析 60
3.3.1問(wèn)題確認 61
3.3.2信息收集 62
3.3.3備選方案的選擇評估 64
3.3.4購買(mǎi)決策 65
3.3.5購買(mǎi)后行為 65
本章小結  66
思考題  67
章末案例  67
第4章
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
4.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的主要內容72
4.1.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的基本概念 73
4.1.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的基本內容 74
4.1.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的類(lèi)型 77
4.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研技術(shù) 79
4.2.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的主要程序 79
4.2.2確定調研對象的方法 82
4.2.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研方法 84
4.2.4問(wèn)卷設計方法 86
4.3文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研報告的撰寫(xiě) 90
4.3.1文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研報告的撰寫(xiě)要求 90
4.3.2文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研報告的基本結構 92
本章小結  94
思考題  95
章末案例  95
第5章
文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
5.1目標市場(chǎng)選擇 100
5.1.1文化市場(chǎng)細分 100
5.1.2確定目標市場(chǎng) 104
5.1.3文化市場(chǎng)定位 106
5.2文化產(chǎn)品的設計與開(kāi)發(fā) 108
5.2.1文化產(chǎn)品的概念 108
5.2.2文化產(chǎn)品的生命周期 109
5.2.3文化產(chǎn)品品牌 113
5.3文化產(chǎn)品價(jià)格策略 116
5.3.1產(chǎn)品價(jià)格的構成 116
5.3.2影響文化產(chǎn)品價(jià)格的因素 117
5.3.3文化產(chǎn)品的定價(jià)方法 120
5.4文化產(chǎn)品分銷(xiāo)策略 124
5.4.1文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道 124
5.4.2影響文化市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道設計的因素 126
5.4.3文化企業(yè)分銷(xiāo)渠道的選擇策略 128
5.5文化產(chǎn)品促銷(xiāo)策略 129
5.5.1促銷(xiāo)的含義 129
5.5.2促銷(xiāo)組合及策略 130
5.5.3促銷(xiāo)方式 131
5.5.4影響促銷(xiāo)組合的因素 133
本章小結  134
思考題  135
章末案例  135
第6章
文化產(chǎn)品國際營(yíng)銷(xiāo)
6.1文化產(chǎn)品國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 139
6.1.1文化產(chǎn)品國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義 139
6.1.2文化貿易的分類(lèi) 139
6.1.3文化產(chǎn)品國際貿易的成因分析 141
6.1.4中國文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)分析 142
6.2文化產(chǎn)品國際市場(chǎng)發(fā)展現狀 143
6.3文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)環(huán)境分析 144
6.3.1經(jīng)濟環(huán)境 146
6.3.2政治和法律環(huán)境 146
6.3.3文化和社會(huì )環(huán)境 148
6.4文化產(chǎn)品的國際目標市場(chǎng) 152
6.4.1北美市場(chǎng)——北美自由貿易區 152
6.4.2歐洲市場(chǎng) 153
6.4.3亞洲市場(chǎng) 153
6.4.4其他市場(chǎng) 154
6.5文化企業(yè)國際化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的進(jìn)入路徑選擇 154
6.5.1產(chǎn)品出口 154
6.5.2簽署許可協(xié)議 155
6.5.3海外股權投資 158
本章小結  160
思考題  160
章末案例  160
第7章
演藝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
7.1演藝業(yè)概述 164
7.1.1演藝業(yè)的定義 164
7.1.2演出的組成要素 164
7.1.3演出類(lèi)型 165
7.1.4演藝業(yè)的特點(diǎn) 166
7.1.5演藝市場(chǎng)分析 167
7.2演藝業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略 172
7.2.1演藝業(yè)的質(zhì)量管理 172
7.2.2演藝業(yè)的價(jià)格策略 174
7.2.3演藝業(yè)促銷(xiāo) 176
7.3演藝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意與策劃 177
本章小結  180
思考題  180
章末案例  181
第8章
圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
8.1圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 186
8.1.1圖書(shū)的概念 186
8.1.2圖書(shū)的特點(diǎn) 187
8.1.3圖書(shū)的構成要素 188
8.1.4圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 188
8.2圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 190
8.2.1宏觀(guān)環(huán)境 190
8.2.2微觀(guān)環(huán)境 194
8.3圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 195
8.3.1圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 195
8.3.2圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略 199
8.3.3圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 200
8.3.4圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 202
8.4數字圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 205
8.4.1數字時(shí)代對圖書(shū)市場(chǎng)的影響 205
8.4.2數字時(shí)代圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)热?208
本章小結  215
思考題  216
章末案例  216
第9章
娛樂(lè )業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
9.1娛樂(lè )業(yè)概述 220
9.1.1娛樂(lè )業(yè)的內涵 220
9.1.2娛樂(lè )企業(yè)經(jīng)營(yíng)的類(lèi)別 221
9.1.3中國娛樂(lè )業(yè)經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題 224
9.2娛樂(lè )業(yè)的特征 225
9.2.1娛樂(lè )市場(chǎng)的特征 225
9.2.2娛樂(lè )消費的特點(diǎn) 226
9.2.3娛樂(lè )業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特性 227
9.2.4娛樂(lè )企業(yè)形象的重要性 228
9.3娛樂(lè )業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 230
9.3.1娛樂(lè )業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 230
9.3.2娛樂(lè )業(yè)同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo) 233
9.3.3體驗營(yíng)銷(xiāo) 234
9.3.4互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 237
本章小結  239
思考題  240
章末案例  240
第10章
藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
10.1藝術(shù)與藝術(shù)品的相關(guān)概念 244
10.1.1藝術(shù)的定義和分類(lèi) 244
10.1.2藝術(shù)品的含義和藝術(shù)品的價(jià)值 245
10.1.3藝術(shù)家 247
10.2藝術(shù)品市場(chǎng)概述 249
10.2.1藝術(shù)品市場(chǎng)的定義和特點(diǎn) 249
10.2.2藝術(shù)品市場(chǎng)的形成和發(fā)展 250
10.2.3藝術(shù)品市場(chǎng)的交易 251
10.2.4藝術(shù)品市場(chǎng)的組成要素 253
10.2.5藝術(shù)品市場(chǎng)的產(chǎn)品 257
10.2.6藝術(shù)品市場(chǎng)的劃分 259
10.2.7藝術(shù)品市場(chǎng)的運行機制 259
10.3藝術(shù)品拍賣(mài)、藝術(shù)博覽會(huì )與畫(huà)廊 260
10.3.1藝術(shù)品拍賣(mài)概述 260
10.3.2拍賣(mài)行 260
10.3.3拍賣(mài)方式與程序 262
10.3.4藝術(shù)品博覽會(huì ) 263
10.3.5畫(huà)廊 264
10.4中國藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展 265
10.4.1中國藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境 265
10.4.2中國藝術(shù)品市場(chǎng)呈現的特征 266
10.4.3中國藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢 269
10.5藝術(shù)品的流轉和管理 271
10.5.1藝術(shù)品的無(wú)序流轉 271
10.5.2藝術(shù)品的有序流轉 273
本章小結  275
思考題  276
章末案例  276
第11章
電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
11.1電影產(chǎn)品概述 280
11.1.1電影產(chǎn)品的定義 280
11.1.2電影產(chǎn)品的分類(lèi) 280
11.2電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 281
11.2.1電影市場(chǎng)的宏觀(guān)環(huán)境 281
11.2.2電影市場(chǎng)的微觀(guān)環(huán)境 288
11.3電影消費者消費心理分析 293
11.3.1電影消費者的需求分析 294
11.3.2電影消費者的消費動(dòng)機分析 296
11.4電影產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略 299
11.4.1事件營(yíng)銷(xiāo)策略 299
11.4.2懸念營(yíng)銷(xiāo)策略 300
11.4.3包裝營(yíng)銷(xiāo)策略 301
11.4.4賣(mài)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略 302
11.4.5口碑營(yíng)銷(xiāo)策略 302
11.4.6借勢營(yíng)銷(xiāo)策略 303
11.4.7電影相關(guān)產(chǎn)品推廣策略 304
本章小結  304
思考題  304
章末案例  305
第12章
旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
12.1旅游市場(chǎng)概述 310
12.1.1旅游業(yè)的概念內涵 310
12.1.2全球旅游市場(chǎng)形勢 311
12.1.3旅游方式 313
12.2旅游消費的影響因素 315
12.3旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 318
12.4旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思維 321
12.4.1旅游目的地營(yíng)銷(xiāo) 321
12.4.2旅游節慶營(yíng)銷(xiāo) 326
12.4.3旅游網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 328
本章小結  333
思考題  333
章末案例  333
第13章
體育賽事?tīng)I銷(xiāo)
13.1體育賽事?tīng)I銷(xiāo)概述 336
13.1.1體育賽事?tīng)I銷(xiāo)的定義 336
13.1.2體育賽事?tīng)I銷(xiāo)的特點(diǎn) 337
13.1.3體育賽事?tīng)I銷(xiāo)的內容 338
13.2體育賽事?tīng)I銷(xiāo)策略 340
13.2.1體育賽事?tīng)I銷(xiāo)的對象與需求 340
13.2.2體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)組合 343
13.2.3體育賽事活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程 344
13.3體育賽事活動(dòng)的贊助 345
13.3.1體育賽事贊助 345
13.3.2體育賽事贊助的實(shí)施 346
13.3.3體育賽事贊助的注意事項 347
13.4賽事無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理與品牌營(yíng)銷(xiāo) 348
13.4.1體育賽事無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理 349
13.4.2體育賽事的品牌營(yíng)銷(xiāo) 350
本章小結  352
思考題  352
章末案例  352