汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:    《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃》可作為高等職業(yè)院校汽車(chē)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可供從事汽車(chē)及汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)人員閱讀和相關(guān)單位職工培訓參考使用。

內容簡(jiǎn)介:    《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃》根據教育部頒布的《汽車(chē)運用與維修領(lǐng)域技能型緊缺人才培養培訓教材指導方案》及交通行業(yè)職業(yè)技能規范和技術(shù)工人標準組織編寫(xiě)，系統闡述了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的策略和具體方法。
    《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃》內容主要包括：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的基本要求、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本理論、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調研策劃、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃、汽車(chē)產(chǎn)品品牌策劃、汽車(chē)定價(jià)策劃、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃、汽車(chē)促銷(xiāo)策劃、汽車(chē)企業(yè)形象策劃等?！镀?chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃》每個(gè)項目?jì)热萦汕榫耙?，正文中融入了大量的典型案例，通過(guò)案例學(xué)習和理解內容，便于讀者學(xué)習和掌握。為方便教學(xué)，配套電子課件。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:項目一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的基本要求
任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員概述
一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的含義
二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員工作任務(wù)
任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的職業(yè)要求
任務(wù)三 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員應具備的素質(zhì)和能力
一、職業(yè)道德
二、基本知識
三、基本技能
項目小結
任務(wù)檢測
任務(wù)工單
項目二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本理論
任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃含義與特征
一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義
二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的特征
任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則和基本步驟
一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則
二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本步驟
任務(wù)三 如何寫(xiě)好汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的要素與原則
二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的內容與結構
三、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧
項目小結
任務(wù)檢測
任務(wù)工單
項目三 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調研策劃
任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調研策劃概述
一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的概念及作用
二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的對象與類(lèi)型
三、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的內容
任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的流程
一、確定調研目標
二、制定調研計劃
三、收集調研信息
四、分析調研信息
五、提交調研報告
項目小結
任務(wù)檢測
任務(wù)工單
項目四 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃
任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的內容
一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的含義與內容
二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的最佳途徑
任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的流程
一、汽車(chē)市場(chǎng)細分：成功定位的起點(diǎn)
二、汽車(chē)目標市場(chǎng)選擇：尋找定位的坐標
三、汽車(chē)市場(chǎng)定位
任務(wù)三 汽車(chē)市場(chǎng)定位策劃的策略
一、汽車(chē)市場(chǎng)定位過(guò)程、步驟策劃
二、汽車(chē)市場(chǎng)定位策略策劃
項目小結
任務(wù)檢測
任務(wù)工單
項目五 汽車(chē)產(chǎn)品品牌策劃
任務(wù)一 汽車(chē)產(chǎn)品策略策劃
一、汽車(chē)產(chǎn)品策略策劃的步驟
二、汽車(chē)產(chǎn)品組合策略策劃
三、汽車(chē)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略策劃
任務(wù)二 汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
一、汽車(chē)新產(chǎn)品的概念
二、汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性
三、汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要障礙
四、汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的流程
五、汽車(chē)新產(chǎn)品上市的策略
任務(wù)三 汽車(chē)品牌策劃
一、品牌的含義
二、汽車(chē)品牌的特征
三、汽車(chē)品牌的作用
四、汽車(chē)品牌策略策劃
五、中國汽車(chē)品牌發(fā)展狀況
項目小結
任務(wù)檢測
任務(wù)工單
項目六 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃
任務(wù)一 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道概述
一、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的含義與特點(diǎn)
二、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的作用
三、汽車(chē)產(chǎn)品中間商的類(lèi)型和功能
任務(wù)二 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道模式
一、直接銷(xiāo)售渠道與間接銷(xiāo)售渠道
二、長(cháng)銷(xiāo)售渠道與短銷(xiāo)售渠道
三、寬銷(xiāo)售渠道與窄銷(xiāo)售渠道
四、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的發(fā)展
任務(wù)三 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道選擇與策劃
一、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的選擇
二、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道策劃
項目小結
任務(wù)檢測
任務(wù)工單
項目七 汽車(chē)價(jià)格策劃
任務(wù)一 汽車(chē)價(jià)格目標策劃
一、汽車(chē)定價(jià)目標策劃的方式
二、汽車(chē)價(jià)格策劃的內容
三、汽車(chē)價(jià)格策劃方案的原則
四、汽車(chē)價(jià)格策劃方案的方法
任務(wù)二 汽車(chē)價(jià)格方法策劃
一、汽車(chē)價(jià)格策劃的方法
二、汽車(chē)新產(chǎn)品定價(jià)策劃方法
三、汽車(chē)心理定價(jià)策劃方法
任務(wù)三 汽車(chē)價(jià)格調整策劃
一、主動(dòng)調價(jià)策劃
二、被動(dòng)調價(jià)策劃
項目小結
任務(wù)檢測
任務(wù)工單
項目八 汽車(chē)促銷(xiāo)策劃
任務(wù)一 汽車(chē)人員推銷(xiāo)策劃
一、汽車(chē)人員推銷(xiāo)策劃的內容
二、汽車(chē)人員推銷(xiāo)策劃的步驟與形式
三、汽車(chē)人員推銷(xiāo)（汽車(chē)銷(xiāo)售代表）策劃的策略與技巧
任務(wù)二 汽車(chē)廣告促銷(xiāo)策劃
一、汽車(chē)廣告促銷(xiāo)策劃的內容與類(lèi)型
二、汽車(chē)廣告促銷(xiāo)策劃的流程、步驟與策略
三、汽車(chē)廣告設計技巧策劃
任務(wù)三 汽車(chē)營(yíng)業(yè)推廣策劃
一、汽車(chē)營(yíng)業(yè)推廣策劃的特點(diǎn)與作用
二、汽車(chē)營(yíng)業(yè)推廣策劃的流程
任務(wù)四 汽車(chē)公共關(guān)系策劃
一、汽車(chē)公共關(guān)系策劃的含義
二、汽車(chē)公共關(guān)系策劃的作用
三、汽車(chē)公共關(guān)系策劃的方式與工作程序
項目小結
任務(wù)檢測
任務(wù)工單
項目九 汽車(chē)企業(yè)形象策劃
任務(wù)一 汽車(chē)企業(yè)形象策劃程序
一、CIS的內涵與策劃目的
二、汽車(chē)形象策劃程序與原則
任務(wù)二 汽車(chē)企業(yè)形象策劃方案
一、調查分析
二、策劃方案
任務(wù)三 汽車(chē)企業(yè)形象策劃設計
一、MI理念識別策劃
二、BI行為識別企劃
三、VI視覺(jué)識別企劃
項目小結
任務(wù)檢測
任務(wù)工單
附錄
附錄A 世界汽車(chē)廣告語(yǔ)
附錄B 世界汽車(chē)標志大全
附錄C 部分車(chē)標簡(jiǎn)介
參考文獻