市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓教程/高等院?！笆濉苯?jīng)濟管理實(shí)驗實(shí)訓教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-21 19:01
來(lái)源：京東
作者：京東
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓教程/高等院?！笆濉苯?jīng)濟管理實(shí)驗實(shí)訓教材
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內容簡(jiǎn)介: 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓教程/高等院?！笆濉苯?jīng)濟管理實(shí)驗實(shí)訓教材》是為配合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗實(shí)訓教學(xué)編寫(xiě)的指導教程。按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論體系，依據市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)完整工作流程共劃分為九章，分別是企業(yè)戰略與營(yíng)銷(xiāo)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)調查與預測、目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略、產(chǎn)品策略的制定、價(jià)格策略的制定、分銷(xiāo)渠道策略的制定、促銷(xiāo)策略的制定、營(yíng)銷(xiāo)策劃。每一章基本都設有知識概要、模擬演練、案例分析、實(shí)踐任務(wù)、實(shí)務(wù)作品展示等模塊，實(shí)務(wù)作品展示是依據每章主要內容展現了學(xué)生在老師指導下完成的實(shí)踐作品，達到培養和提升專(zhuān)業(yè)人才實(shí)踐應用能力和創(chuàng )新能力的目標。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓教程/高等院?！笆濉苯?jīng)濟管理實(shí)驗實(shí)訓教材》的特點(diǎn)是凝練知識要點(diǎn)，注重模擬演練、設計實(shí)踐任務(wù)，流程圖表生動(dòng)，兼具經(jīng)典案例與本地化特色案例，使讀者易于理解與掌握。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓教程/高等院?！笆濉苯?jīng)濟管理實(shí)驗實(shí)訓教材》的特點(diǎn)是凝練知識要點(diǎn)，注重模擬演練、設計實(shí)踐任務(wù)，流程圖表生動(dòng)，兼具經(jīng)典案例與本地化特色案例，使讀者易于理解與掌握。
作者簡(jiǎn)介: 劉媛媛，女，內蒙古自治區赤峰市人.1980年生?，F為內蒙古財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院講師，從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)調查與預測、消費者行為學(xué)等專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)、研究與實(shí)踐應用。主持中小企業(yè)課題1項，發(fā)表論文10余篇。
目錄:第一章 企業(yè)戰略與營(yíng)銷(xiāo)管理
知識概要
一、企業(yè)戰略的特征
二、企業(yè)戰略的層次結構
三、規劃投資組合
四、規劃成長(cháng)戰略
模擬演練
一、實(shí)驗模塊介紹
二、建立虛擬企業(yè)
三、崗位職責分配
四、操作思路及流程
案例分析
經(jīng)濟型酒店借長(cháng)租房再搶市場(chǎng)
實(shí)踐任務(wù)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
知識概要
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及特點(diǎn)
二、環(huán)境威脅分析
三、市場(chǎng)機會(huì )分析
四、綜合環(huán)境分析
五、競爭環(huán)境分析
六、選擇競爭戰略
七、戰略環(huán)境分析模型
模擬演練
一、登錄模擬平臺，查看系統中提供的商業(yè)環(huán)境的內容
二、分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
三、填寫(xiě)表格，完善公司相關(guān)信息
案例分析
車(chē)內空氣質(zhì)量強制標準將出臺車(chē)企將如何應對
實(shí)踐任務(wù)
實(shí)務(wù)作品展示
內蒙古鵬順汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限責任公司市場(chǎng)競爭環(huán)境分析
第三章 市場(chǎng)調查與預測
知識概要
一、市場(chǎng)調查方案設計
二、市場(chǎng)調查問(wèn)卷設計
三、市場(chǎng)調查報告的基本結構
四、市場(chǎng)預測方法
模擬演練
一、撰寫(xiě)市場(chǎng)調研報告
二、市場(chǎng)渠道需求走勢預測
案例分析
海爾空調市場(chǎng)前景預測
實(shí)踐任務(wù)
實(shí)務(wù)作品展示
蒙羊牧業(yè)消費者購買(mǎi)行為分析
第四章 目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
知識概要
一、市場(chǎng)細分
二、目標市場(chǎng)選擇
三、市場(chǎng)定位
模擬演練
一、研究整體市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)細分
二、書(shū)寫(xiě)細分筆記
三、選擇目標市場(chǎng)
……
第五章 產(chǎn)品策略的制定
第六章 價(jià)格策略的制定
第七章 分銷(xiāo)渠道策略的制定
第八章 促銷(xiāo)策略的制定
第九章 營(yíng)銷(xiāo)策劃
知識概要
一、企業(yè)戰略的特征
二、企業(yè)戰略的層次結構
三、規劃投資組合
四、規劃成長(cháng)戰略
模擬演練
一、實(shí)驗模塊介紹
二、建立虛擬企業(yè)
三、崗位職責分配
四、操作思路及流程
案例分析
經(jīng)濟型酒店借長(cháng)租房再搶市場(chǎng)
實(shí)踐任務(wù)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
知識概要
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及特點(diǎn)
二、環(huán)境威脅分析
三、市場(chǎng)機會(huì )分析
四、綜合環(huán)境分析
五、競爭環(huán)境分析
六、選擇競爭戰略
七、戰略環(huán)境分析模型
模擬演練
一、登錄模擬平臺，查看系統中提供的商業(yè)環(huán)境的內容
二、分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
三、填寫(xiě)表格，完善公司相關(guān)信息
案例分析
車(chē)內空氣質(zhì)量強制標準將出臺車(chē)企將如何應對
實(shí)踐任務(wù)
實(shí)務(wù)作品展示
內蒙古鵬順汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限責任公司市場(chǎng)競爭環(huán)境分析
第三章 市場(chǎng)調查與預測
知識概要
一、市場(chǎng)調查方案設計
二、市場(chǎng)調查問(wèn)卷設計
三、市場(chǎng)調查報告的基本結構
四、市場(chǎng)預測方法
模擬演練
一、撰寫(xiě)市場(chǎng)調研報告
二、市場(chǎng)渠道需求走勢預測
案例分析
海爾空調市場(chǎng)前景預測
實(shí)踐任務(wù)
實(shí)務(wù)作品展示
蒙羊牧業(yè)消費者購買(mǎi)行為分析
第四章 目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略
知識概要
一、市場(chǎng)細分
二、目標市場(chǎng)選擇
三、市場(chǎng)定位
模擬演練
一、研究整體市場(chǎng)，進(jìn)行市場(chǎng)細分
二、書(shū)寫(xiě)細分筆記
三、選擇目標市場(chǎng)
……
第五章 產(chǎn)品策略的制定
第六章 價(jià)格策略的制定
第七章 分銷(xiāo)渠道策略的制定
第八章 促銷(xiāo)策略的制定
第九章 營(yíng)銷(xiāo)策劃
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