大學(xué)品牌的形成機制及其評價(jià)研究簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-13 15:40
來(lái)源：京東
作者：京東
大學(xué)品牌的形成機制及其評價(jià)研究
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內容簡(jiǎn)介:隨著(zhù)我國社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制的建立和日趨完善，品牌已從經(jīng)濟領(lǐng)域滲透到社會(huì )生活的各個(gè)層面，大學(xué)也不例外。大學(xué)品牌已經(jīng)成為大學(xué)宣傳自己，標識特有教育、科研、社會(huì )服務(wù)，實(shí)現組織目標的有力工具。本書(shū)稿以經(jīng)濟學(xué)品牌理論、傳播學(xué)理論和多指標評價(jià)理論為理論基礎，從大學(xué)品牌構建過(guò)程中存在的問(wèn)題出發(fā)，圍繞什么是大學(xué)品牌、大學(xué)服務(wù)的消費者怎樣選擇大學(xué)、大學(xué)品牌成長(cháng)規律和形成機制是什么、消費者是如何評價(jià)大學(xué)品牌優(yōu)劣、大學(xué)品牌的效應如何、怎樣擴大其品牌效應等關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行研究和探討。
作者簡(jiǎn)介: 王文鵬。男，1967年生，河南省鄧州市人，管理學(xué)博士，平頂山學(xué)院教授，河南省學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人。主要從事高等教育管理、學(xué)校德育等研究，先后在《學(xué)術(shù)論壇》、《教育理論與實(shí)踐》、《河南社會(huì )科學(xué)》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。獲省級教育教學(xué)成果獎、省社會(huì )科學(xué)優(yōu)秀成果獎、省發(fā)展研究獎等獎勵10余項。作為第一作者主編出版著(zhù)作、教材6部。
目錄:序
第一章 緒論
第一節 研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節 理論基礎與研究方法
一、關(guān)于商品品牌的經(jīng)典研究
二、關(guān)于教育品牌的研究
三、關(guān)于大學(xué)品牌的研究
四、研究方法
第二章 大學(xué)品牌形成機制及其評價(jià)的理論基礎
第一節 大學(xué)品牌的內涵
一、品牌
二、大學(xué)
三、大學(xué)品牌
第二節 品牌理論視野下的大學(xué)品牌形成
一、品牌理論的形成及擴展
二、品牌理論闡釋大學(xué)品牌現象的適用性
三、品牌理論在大學(xué)品牌創(chuàng )建過(guò)程中的應用
第三節 大學(xué)品牌形成的傳播學(xué)分析
一、傳播學(xué)的概念
二、傳播的類(lèi)型與特征
三、大學(xué)品牌傳播過(guò)程分析
第四節 多指標綜合評價(jià)理論基礎上的大學(xué)品牌評價(jià)
一、多指標綜合評價(jià)理論簡(jiǎn)介
二、大學(xué)品牌評價(jià)的特性
三、大學(xué)品牌評價(jià)的方法
第三章 大學(xué)品牌的形成機制
第一節 大學(xué)品牌的形成過(guò)程
一、大學(xué)品牌信息的生成
二、大學(xué)品牌信息傳播
三、消費者對大學(xué)品牌的認可
第二節 影響品牌形成因素的實(shí)證分析
一、消費者關(guān)注的品牌信息內容
二、大學(xué)品牌信息傳播渠道
第三節 大學(xué)品牌的形成機制
一、大學(xué)品牌形成的動(dòng)力機制
二、大學(xué)品牌形成過(guò)程中基本環(huán)節之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系
三、大學(xué)品牌形成過(guò)程中各環(huán)節與受眾認可的關(guān)系
第四章 大學(xué)品牌評價(jià)：品牌度的生成及測量
第一節 大學(xué)品牌度的生成
一、大學(xué)品牌度的概念
二、大學(xué)品牌度生成的路徑
第二節 大學(xué)品牌評價(jià)的基本問(wèn)題――基于國內外大學(xué)評價(jià)及其指標體系分析
一、大學(xué)品牌評價(jià)的目的探討
二、大學(xué)品牌評價(jià)主體選擇
三、大學(xué)品牌評價(jià)的內容擬定
四、大學(xué)品牌評價(jià)與其它大學(xué)評價(jià)的區別
第三節 大學(xué)品牌評價(jià)指標的選取
一、大學(xué)品牌評價(jià)指標選擇的原則
二、大學(xué)品牌評價(jià)體系一級指標的選取
三、大學(xué)品牌評價(jià)體系二級指標的選取
四、大學(xué)品牌評價(jià)體系三級指標的選取
第四節 大學(xué)品牌評價(jià)指標體系權重的確定
一、設計并發(fā)放調查問(wèn)卷
二、構造判斷矩陣，計算權向量
三、求組合權向量
第五節 大學(xué)品牌度的計算公式及指標賦值
一、計算大學(xué)品牌度
二、三級指標中各因素賦值
第五章 大學(xué)品牌效應
第一節 大學(xué)品牌效應的內涵
一、大學(xué)品牌效應的概念界定
二、大學(xué)品牌效應的類(lèi)型
第二節 大學(xué)品牌效應分析
一、大學(xué)品牌效應對大學(xué)自身的影響
二、大學(xué)品牌效應對消費者的影響
三、大學(xué)品牌效應對其所在社會(huì )區域的影響
第六章 結語(yǔ)
參考文獻
附錄
附錄1 大學(xué)品牌構成及傳播路徑調查表
附錄2 大學(xué)品牌影響因素權重調研表
后記
第一章 緒論
第一節 研究背景與研究思路
一、研究背景
二、研究思路
三、研究意義
第二節 理論基礎與研究方法
一、關(guān)于商品品牌的經(jīng)典研究
二、關(guān)于教育品牌的研究
三、關(guān)于大學(xué)品牌的研究
四、研究方法
第二章 大學(xué)品牌形成機制及其評價(jià)的理論基礎
第一節 大學(xué)品牌的內涵
一、品牌
二、大學(xué)
三、大學(xué)品牌
第二節 品牌理論視野下的大學(xué)品牌形成
一、品牌理論的形成及擴展
二、品牌理論闡釋大學(xué)品牌現象的適用性
三、品牌理論在大學(xué)品牌創(chuàng )建過(guò)程中的應用
第三節 大學(xué)品牌形成的傳播學(xué)分析
一、傳播學(xué)的概念
二、傳播的類(lèi)型與特征
三、大學(xué)品牌傳播過(guò)程分析
第四節 多指標綜合評價(jià)理論基礎上的大學(xué)品牌評價(jià)
一、多指標綜合評價(jià)理論簡(jiǎn)介
二、大學(xué)品牌評價(jià)的特性
三、大學(xué)品牌評價(jià)的方法
第三章 大學(xué)品牌的形成機制
第一節 大學(xué)品牌的形成過(guò)程
一、大學(xué)品牌信息的生成
二、大學(xué)品牌信息傳播
三、消費者對大學(xué)品牌的認可
第二節 影響品牌形成因素的實(shí)證分析
一、消費者關(guān)注的品牌信息內容
二、大學(xué)品牌信息傳播渠道
第三節 大學(xué)品牌的形成機制
一、大學(xué)品牌形成的動(dòng)力機制
二、大學(xué)品牌形成過(guò)程中基本環(huán)節之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系
三、大學(xué)品牌形成過(guò)程中各環(huán)節與受眾認可的關(guān)系
第四章 大學(xué)品牌評價(jià)：品牌度的生成及測量
第一節 大學(xué)品牌度的生成
一、大學(xué)品牌度的概念
二、大學(xué)品牌度生成的路徑
第二節 大學(xué)品牌評價(jià)的基本問(wèn)題――基于國內外大學(xué)評價(jià)及其指標體系分析
一、大學(xué)品牌評價(jià)的目的探討
二、大學(xué)品牌評價(jià)主體選擇
三、大學(xué)品牌評價(jià)的內容擬定
四、大學(xué)品牌評價(jià)與其它大學(xué)評價(jià)的區別
第三節 大學(xué)品牌評價(jià)指標的選取
一、大學(xué)品牌評價(jià)指標選擇的原則
二、大學(xué)品牌評價(jià)體系一級指標的選取
三、大學(xué)品牌評價(jià)體系二級指標的選取
四、大學(xué)品牌評價(jià)體系三級指標的選取
第四節 大學(xué)品牌評價(jià)指標體系權重的確定
一、設計并發(fā)放調查問(wèn)卷
二、構造判斷矩陣，計算權向量
三、求組合權向量
第五節 大學(xué)品牌度的計算公式及指標賦值
一、計算大學(xué)品牌度
二、三級指標中各因素賦值
第五章 大學(xué)品牌效應
第一節 大學(xué)品牌效應的內涵
一、大學(xué)品牌效應的概念界定
二、大學(xué)品牌效應的類(lèi)型
第二節 大學(xué)品牌效應分析
一、大學(xué)品牌效應對大學(xué)自身的影響
二、大學(xué)品牌效應對消費者的影響
三、大學(xué)品牌效應對其所在社會(huì )區域的影響
第六章 結語(yǔ)
參考文獻
附錄
附錄1 大學(xué)品牌構成及傳播路徑調查表
附錄2 大學(xué)品牌影響因素權重調研表
后記
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