項目策劃（第3版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
本書(shū)在綜合考慮項目策劃與創(chuàng )意、謀略、計劃、管理、營(yíng)銷(xiāo)、風(fēng)險控制等關(guān)聯(lián)知識的同時(shí)，吸納了麥肯錫咨詢(xún)的結構性分析方法，從戰略、營(yíng)銷(xiāo)、項目管理等多重視角出發(fā)，圍繞策劃人員和企業(yè)的實(shí)際需要，進(jìn)行項目策劃理論和知識體系的設計。本書(shū)不僅強調知識的系統性，也突出了項目策劃的實(shí)戰性?xún)热?，通過(guò)各種類(lèi)型的案例，對不同形式的項目策劃進(jìn)行了分析與闡述。本次修訂在保持整體框架結構不變的情況下，從系統性和知識體系的完整性上進(jìn)一步提升，同時(shí)更新部分案例，做到與時(shí)俱進(jìn)。
盧長(cháng)寶，1971.3，江蘇省高郵市人，福州大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院教授、博士生導師，管理學(xué)博士。在研究方面，主要從事?tīng)I銷(xiāo)管理與消費者行為研究，目前已主持兩項國家自然科學(xué)基金項目，并在國內外期刊上發(fā)表多篇期刊論文。在教學(xué)方面，主要為MBA學(xué)生及本科生傳授營(yíng)銷(xiāo)管理和項目策劃方面的知識。教學(xué)科研之余，也為企業(yè)提供企業(yè)戰略、營(yíng)銷(xiāo)管理和人力資源管理等方面的咨詢(xún)和培訓工作。
目錄
第1章 項目策劃的關(guān)鍵概念、核心
問(wèn)題與根本出路 1
引導案例 1
本章學(xué)習目標 2
1．1 項目與項目管理 2
1．2 策劃與項目策劃 17
本章小結 25
復習思考題 26
案例分析題 27
第2章 項目策劃的原理、流程與
基本原則 30
引導案例 30
本章學(xué)習目標 31
2．1 項目策劃創(chuàng )新思維的特點(diǎn)與
方法 31
2．2 項目策劃的基本原理 40
2．3 項目策劃的流程與訴求 44
2．4 項目策劃的基本原則 49
本章小結 58
復習思考題 59
案例分析題 59
第3章 項目策劃的結構性分析
方法 63
引導案例 63
本章學(xué)習目標 64
3．1 系統思考與項目策劃 64
3．2 結構性分析方法 69
3．3 結構性分析方法的基本框架 72
3．4 項目策劃的過(guò)程管理 84
本章小結 86
復習思考題 87
案例分析題 87
第4章 項目策劃中的數據挖掘與
環(huán)境分析 91
引導案例 91
本章學(xué)習目標 92
4．1 項目策劃中的數據挖掘 92
4．2 項目宏觀(guān)環(huán)境的
PEST分析 101
4．3 項目產(chǎn)業(yè)環(huán)境的作用力分析 104
4．4 項目發(fā)起企業(yè)分析 109
4．5 項目自身條件分析 114
4．6 項目策劃的SWOT分析 114
本章小結 117
復習思考題 118
案例分析題 118
第5章 項目策劃中的市場(chǎng)細分、
目標市場(chǎng)與市場(chǎng)定位 122
引導案例 122
本章學(xué)習目標 123
5．1 目標營(yíng)銷(xiāo)與STP分析框架 123
5．2 項目策劃中的市場(chǎng)細分 128
5．3 項目策劃中的目標市場(chǎng)
選擇 134
5．4 項目策劃中的市場(chǎng)定位 138
本章小結 147
復習思考題 148
案例分析題 148
第6章 項目策劃中的營(yíng)銷(xiāo)組合
策略 152
引導案例 152
本章學(xué)習目標 153
6．1 營(yíng)銷(xiāo)組合與項目策劃 153
6．2 項目策劃中的產(chǎn)品策略 159
6．3 項目策劃中的價(jià)格策略 166
6．4 項目策劃中的渠道策略 171
6．5 項目策劃中的傳播策略 173
本章小結 180
復習思考題 181
案例分析題 181
第7章 項目策劃中的組織結構設計
與人力資源管理設計 185
引導案例 185
本章學(xué)習目標 186
7．1 項目策劃與項目管理的對接 186
7．2 項目管理中的組織結構設計 190
7．3 項目策劃中的人力資源
管理設計 201
本章小結 216
復習思考題 217
案例分析題 218
第8章 項目策劃中的財務(wù)管理與
策劃的實(shí)施控制 221
引導案例 221
本章學(xué)習目標 222
8．1 項目策劃中的財務(wù)管理 222
8．2 項目策劃的實(shí)施控制 246
本章小結 250
復習思考題 251
案例分析題 252
第9章 項目策劃書(shū)的撰寫(xiě)與策劃
陳述 257
引導案例 257
本章學(xué)習目標 258
9．1 項目策劃書(shū)的撰寫(xiě)要求 258
9．2 項目策劃書(shū)的陳述 266
本章小結 274
復習思考題 274
案例分析題 275
參考文獻 287
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