高等院校應用型、立體化規劃教材·經(jīng)管類(lèi)核心課·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：原理與實(shí)踐簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-03 17:30
來(lái)源：京東
作者：京東
高等院校應用型、立體化規劃教材·經(jīng)管類(lèi)核心課·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)：原理與實(shí)踐
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內容簡(jiǎn)介: 于潔編寫(xiě)的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(原理與實(shí)踐經(jīng)管類(lèi)核心課高等院校應用型立體化規劃教材)》是將新媒體、新技術(shù)的運用與傳統教材出版相結合的一次大膽嘗試。本書(shū)通過(guò)多維的實(shí)踐場(chǎng)景，利用二維碼技術(shù)及微信平臺，實(shí)現與學(xué)生的交流互動(dòng)。全書(shū)緊扣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)應用性和實(shí)踐性很強的特點(diǎn)，在講述正式內容前，通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)視頻掃一掃”“課前預習”環(huán)節，引起學(xué)生對本章節的學(xué)習興趣和關(guān)注，各章內容中穿插“案例小鏈接”增加教材的可讀性，同時(shí)每章安排了“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰案例”“思考題與應用”等練習和實(shí)踐，突出了知識應用的能力培養。
本書(shū)的內容主要包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費者市場(chǎng)與購買(mǎi)行為、組織市場(chǎng)與購買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研與預測、企業(yè)戰略計劃與營(yíng)銷(xiāo)管理、目標營(yíng)銷(xiāo)戰略與定制營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )造產(chǎn)品與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品定價(jià)、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)策略、開(kāi)發(fā)全球市場(chǎng)以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)。
本書(shū)適合大專(zhuān)院校經(jīng)管類(lèi)師生選作教材，也可作為實(shí)踐工作者的參考讀物。
本書(shū)的內容主要包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費者市場(chǎng)與購買(mǎi)行為、組織市場(chǎng)與購買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研與預測、企業(yè)戰略計劃與營(yíng)銷(xiāo)管理、目標營(yíng)銷(xiāo)戰略與定制營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )造產(chǎn)品與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品定價(jià)、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)策略、開(kāi)發(fā)全球市場(chǎng)以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)。
本書(shū)適合大專(zhuān)院校經(jīng)管類(lèi)師生選作教材，也可作為實(shí)踐工作者的參考讀物。
目錄:第I篇 認識營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng )造和傳遞價(jià)值
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)慨述
本章知識結構圖
課前預習
營(yíng)銷(xiāo)視頻掃一掃營(yíng)銷(xiāo)新趨勢：數字化營(yíng)銷(xiāo)
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成
1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1.3 對營(yíng)銷(xiāo)的誤解
1.2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
1.2.2 企業(yè)與市場(chǎng)
1.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的對象
1.2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其演進(jìn)
1.3.1 五種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)
1.3.2 比較與分析
1.4 營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
1.4.1 顧客眼中的價(jià)值
1.4.2 賣(mài)方眼中的價(jià)值
1.4.3 社會(huì )眼中的價(jià)值
1.4.4 本書(shū)架構
本章小結
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)(中英對照)
思考題與應用
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰案例
第Ⅱ篇 洞察市場(chǎng)：理解消費者的價(jià)值需求
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
本章知識結構圖
課前預習
營(yíng)銷(xiāo)視頻掃一掃十年磨一劍：《阿凡達》的營(yíng)銷(xiāo)啟示
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內涵
2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征
2.1.3 企業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的關(guān)系
2.2 微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.2.1 企業(yè)內部環(huán)境
2.2.2 供應商
2.2.3 營(yíng)銷(xiāo)中介
2.2.4 顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.3.1 人口環(huán)境
2.3.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.3.3 自然環(huán)境
2.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
2.3.5 政治與法律環(huán)境
2.3.6 社會(huì )文化環(huán)境
2.4 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及對策
2.4.1 環(huán)境分析法——SwOT分析法
2.4.2 企業(yè)應對環(huán)境影響的對策
本章小結
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)(中英對照)
思考題與應用
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰案例
第III篇 戰略選擇：制定營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值決策
第IV篇 營(yíng)銷(xiāo)策略：創(chuàng )立、交付于傳播價(jià)值主張
第V篇 營(yíng)銷(xiāo)擴展：新市場(chǎng)與新領(lǐng)域
參考文獻
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)慨述
本章知識結構圖
課前預習
營(yíng)銷(xiāo)視頻掃一掃營(yíng)銷(xiāo)新趨勢：數字化營(yíng)銷(xiāo)
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展
1.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成
1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1.3 對營(yíng)銷(xiāo)的誤解
1.2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
1.2.2 企業(yè)與市場(chǎng)
1.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的對象
1.2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其演進(jìn)
1.3.1 五種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)
1.3.2 比較與分析
1.4 營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
1.4.1 顧客眼中的價(jià)值
1.4.2 賣(mài)方眼中的價(jià)值
1.4.3 社會(huì )眼中的價(jià)值
1.4.4 本書(shū)架構
本章小結
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)(中英對照)
思考題與應用
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰案例
第Ⅱ篇 洞察市場(chǎng)：理解消費者的價(jià)值需求
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
本章知識結構圖
課前預習
營(yíng)銷(xiāo)視頻掃一掃十年磨一劍：《阿凡達》的營(yíng)銷(xiāo)啟示
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內涵
2.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征
2.1.3 企業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的關(guān)系
2.2 微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.2.1 企業(yè)內部環(huán)境
2.2.2 供應商
2.2.3 營(yíng)銷(xiāo)中介
2.2.4 顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.3.1 人口環(huán)境
2.3.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.3.3 自然環(huán)境
2.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
2.3.5 政治與法律環(huán)境
2.3.6 社會(huì )文化環(huán)境
2.4 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及對策
2.4.1 環(huán)境分析法——SwOT分析法
2.4.2 企業(yè)應對環(huán)境影響的對策
本章小結
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)(中英對照)
思考題與應用
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰案例
第III篇 戰略選擇：制定營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值決策
第IV篇 營(yíng)銷(xiāo)策略：創(chuàng )立、交付于傳播價(jià)值主張
第V篇 營(yíng)銷(xiāo)擴展：新市場(chǎng)與新領(lǐng)域
參考文獻
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