市場(chǎng)調查與預測（第三版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-06-16 16:02
來(lái)源：京東
作者：京東
市場(chǎng)調查與預測（第三版）
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內容簡(jiǎn)介: 市場(chǎng)調查是獲取市場(chǎng)信息、提供決策依據、進(jìn)行 現代化管理從而增強企業(yè)競爭能力的重要手段?！妒袌?chǎng)調查與預測(第3版)》基于 工作過(guò)程設置課程體系，以市場(chǎng)調查過(guò)程為主線(xiàn)，系 統地、深入淺出地闡述了市場(chǎng)調查與預測的基本概念 、基本原理，著(zhù)重介紹市場(chǎng)調查與預測的基本方法、 技巧以及國外新市場(chǎng)調查與預測技術(shù)。全書(shū)分為六 篇、十二章，主要內容包括市場(chǎng)調查概述、市場(chǎng)調查 方案設計、抽樣設計、問(wèn)卷設計、態(tài)度測量設計、市 場(chǎng)調查數據的搜集方法、市場(chǎng)調查資料的處理、市場(chǎng) 調查的統計分析方法、撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告、市場(chǎng)預測 概述、市場(chǎng)預測方法等。
本書(shū)可作為高等職業(yè)學(xué)校及各大專(zhuān)院校的社會(huì )學(xué) 、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、統計學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教 材，也可供企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員、市場(chǎng)調研人員培訓使 用。
本書(shū)可作為高等職業(yè)學(xué)校及各大專(zhuān)院校的社會(huì )學(xué) 、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)、統計學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教 材，也可供企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員、市場(chǎng)調研人員培訓使 用。
目錄:第一篇 市場(chǎng)調查的基本理論
第一章 市場(chǎng)調查概述
第一節 市場(chǎng)調查的研究?jì)热菖c性質(zhì)
一、市場(chǎng)調查的概念
二、市場(chǎng)調查的研究?jì)热?
三、市場(chǎng)調查的性質(zhì)
第二節 市場(chǎng)調查的分類(lèi)
第三節 市場(chǎng)調查的作用
第四節 市場(chǎng)調查機構
一、市場(chǎng)調查內部提供者
二、市場(chǎng)調查外部提供者
第五節 市場(chǎng)調查的從業(yè)人員
本章小結
本章練習題
第二篇市場(chǎng)調查設計
第二章 市場(chǎng)調查方案設計
第一節 市場(chǎng)調查方案概述
一、市場(chǎng)調查方案設計的種類(lèi)
二、選擇研究設計的原則
三、項目預算與進(jìn)度安排
四、市場(chǎng)調查計劃書(shū)
五、市場(chǎng)調查案例
第二節 市場(chǎng)調查方案的內容
一、調查方案中調查過(guò)程的內容
二、市場(chǎng)調查方案的保障
本章小結
本章練習題
第三章 抽樣設計
第一節 抽樣調查的基本思想
一、抽樣調查的概念
二、抽樣調查的特點(diǎn)
三、抽樣方案設計
四、抽樣調查方案應用案例
第二節 非概率抽樣
一、方便抽樣
二、判斷抽樣
三、配額抽樣
四、滾雪球抽樣
第三節 概率抽樣
一、簡(jiǎn)單隨機抽樣
二、系統抽樣
三、分層隨機抽樣
四、整群隨機抽樣
五、幾種概率抽樣方法的選擇及比較
六、入戶(hù)抽樣表的應用
第四節 抽樣誤差及其測定
一、相關(guān)基本概念
二、調查誤差和抽樣誤差
三、抽樣平均誤差
四、極限抽樣誤差
第五節 抽樣數目的確定與總體資料的推算
一、影響抽樣數目的因素
二、必要抽樣數目的確定
三、總體資料的推算
本章小結
本章練習題
第四章 問(wèn)卷設計
第一節 問(wèn)卷的定義與作用
一、問(wèn)卷的定義
二、問(wèn)卷的作用
第二節 問(wèn)卷的類(lèi)型與結構
一、問(wèn)卷的類(lèi)型
……
第三篇 市場(chǎng)調查數據的搜集
第四篇 市場(chǎng)調查數據的加工處理
第五篇 市場(chǎng)調查數據的統計分析
第六篇 市場(chǎng)預測方法
第一章 市場(chǎng)調查概述
第一節 市場(chǎng)調查的研究?jì)热菖c性質(zhì)
一、市場(chǎng)調查的概念
二、市場(chǎng)調查的研究?jì)热?
三、市場(chǎng)調查的性質(zhì)
第二節 市場(chǎng)調查的分類(lèi)
第三節 市場(chǎng)調查的作用
第四節 市場(chǎng)調查機構
一、市場(chǎng)調查內部提供者
二、市場(chǎng)調查外部提供者
第五節 市場(chǎng)調查的從業(yè)人員
本章小結
本章練習題
第二篇市場(chǎng)調查設計
第二章 市場(chǎng)調查方案設計
第一節 市場(chǎng)調查方案概述
一、市場(chǎng)調查方案設計的種類(lèi)
二、選擇研究設計的原則
三、項目預算與進(jìn)度安排
四、市場(chǎng)調查計劃書(shū)
五、市場(chǎng)調查案例
第二節 市場(chǎng)調查方案的內容
一、調查方案中調查過(guò)程的內容
二、市場(chǎng)調查方案的保障
本章小結
本章練習題
第三章 抽樣設計
第一節 抽樣調查的基本思想
一、抽樣調查的概念
二、抽樣調查的特點(diǎn)
三、抽樣方案設計
四、抽樣調查方案應用案例
第二節 非概率抽樣
一、方便抽樣
二、判斷抽樣
三、配額抽樣
四、滾雪球抽樣
第三節 概率抽樣
一、簡(jiǎn)單隨機抽樣
二、系統抽樣
三、分層隨機抽樣
四、整群隨機抽樣
五、幾種概率抽樣方法的選擇及比較
六、入戶(hù)抽樣表的應用
第四節 抽樣誤差及其測定
一、相關(guān)基本概念
二、調查誤差和抽樣誤差
三、抽樣平均誤差
四、極限抽樣誤差
第五節 抽樣數目的確定與總體資料的推算
一、影響抽樣數目的因素
二、必要抽樣數目的確定
三、總體資料的推算
本章小結
本章練習題
第四章 問(wèn)卷設計
第一節 問(wèn)卷的定義與作用
一、問(wèn)卷的定義
二、問(wèn)卷的作用
第二節 問(wèn)卷的類(lèi)型與結構
一、問(wèn)卷的類(lèi)型
……
第三篇 市場(chǎng)調查數據的搜集
第四篇 市場(chǎng)調查數據的加工處理
第五篇 市場(chǎng)調查數據的統計分析
第六篇 市場(chǎng)預測方法
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