商務(wù)策劃叢書(shū)·市場(chǎng)實(shí)驗設計簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-01-06 12:13
來(lái)源：京東
作者：京東
商務(wù)策劃叢書(shū)·市場(chǎng)實(shí)驗設計
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內容簡(jiǎn)介: 《商務(wù)策劃叢書(shū)—市場(chǎng)實(shí)驗設計》對市場(chǎng)實(shí)驗進(jìn)行了系統而全面的闡述。在理論與實(shí)際相結合的基礎上，《商務(wù)策劃叢書(shū)—市場(chǎng)實(shí)驗設計》以市場(chǎng)為主線(xiàn)、以實(shí)驗為特征、以案例為引導，介紹運用實(shí)驗設計這門(mén)通用技術(shù)的思想方法，通過(guò)問(wèn)題、假設、實(shí)驗、證據、結論、決策的途徑研究市場(chǎng)，解決企業(yè)在探索市場(chǎng)因素之間的因果關(guān)系，以及對所研究的問(wèn)題中環(huán)境干擾變量難以控制，還有一般市場(chǎng)調研中誤差不能估計的問(wèn)題。它將指導企業(yè)如何以較小投入在小范圍內進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)驗以及如何設計實(shí)驗，然后再決定是否需要大規模地進(jìn)行推廣，以減少損失、降低風(fēng)險?！渡虅?wù)策劃叢書(shū)—市場(chǎng)實(shí)驗設計》回答了什么是市場(chǎng)實(shí)驗設計，怎樣進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)驗設計以及如何撰寫(xiě)實(shí)驗報告等問(wèn)題。為了方便讀者閱讀、學(xué)習，書(shū)中提供了豐富的案例，各章前均有學(xué)習要求與引言，各章結束均有小結和思考題。全書(shū)共分為7章。
《商務(wù)策劃叢書(shū)—市場(chǎng)實(shí)驗設計》可作為高等院校開(kāi)設相關(guān)課程的教材，也可供從事實(shí)際工作的人員作為參考。
《商務(wù)策劃叢書(shū)—市場(chǎng)實(shí)驗設計》可作為高等院校開(kāi)設相關(guān)課程的教材，也可供從事實(shí)際工作的人員作為參考。
作者簡(jiǎn)介: 黃蔚，女，碩士生導師，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院教授，部市共建人文社會(huì )科學(xué)重點(diǎn)研究基地重慶工商大學(xué)長(cháng)江上游經(jīng)濟研究中心專(zhuān)職研究員。主要從事市場(chǎng)實(shí)驗設計、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商務(wù)策劃的教學(xué)與研究工作，近十年發(fā)表學(xué)術(shù)論文二十余篇，主持與完成省部級科研項目六項，出版專(zhuān)著(zhù)一部，參與地區經(jīng)濟咨詢(xún)項目多項，致力于經(jīng)濟管理理論與地方經(jīng)濟發(fā)展實(shí)際的有機結合。
目錄:第一章 市場(chǎng)實(shí)驗設計概述
第一節 市場(chǎng)實(shí)驗的由來(lái)
一、科學(xué)實(shí)驗的演變
二、市場(chǎng)研究領(lǐng)域對方法的新需求
三、傳統的市場(chǎng)調研方法的局限性
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理研究的新趨勢和新方法
第二節 什么是市場(chǎng)實(shí)驗
一、兩種范式的市場(chǎng)實(shí)驗觀(guān)
二、市場(chǎng)實(shí)驗的性質(zhì)
三、市場(chǎng)實(shí)驗的含義
四、市場(chǎng)實(shí)驗的特征
第三節 市場(chǎng)實(shí)驗設計的性質(zhì)和研究對象
一、市場(chǎng)實(shí)驗設計的性質(zhì)和研究對象
二、市場(chǎng)實(shí)驗設計的內容
三、市場(chǎng)實(shí)驗設計的研究方法
四、市場(chǎng)實(shí)驗設計的具體操作方法
五、市場(chǎng)實(shí)驗設計的功能與地位
第四節 市場(chǎng)實(shí)驗的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎
一、市場(chǎng)
二、產(chǎn)品
三、價(jià)值
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結
思考題
第二章 市場(chǎng)實(shí)驗的問(wèn)題與假設
第一節 市場(chǎng)實(shí)驗的問(wèn)題
一、市場(chǎng)實(shí)驗過(guò)程的概述
二、市場(chǎng)實(shí)驗問(wèn)題的形成
三、問(wèn)題的來(lái)源與選擇標準
四、問(wèn)題的特征和界定
五、問(wèn)題的調研
第二節 市場(chǎng)實(shí)驗的假設
一、假設的概述
二、驗證實(shí)驗假設的研究策略
三、市場(chǎng)實(shí)驗假設的形成、方法與形式
本章小結
思考題
第三章 市場(chǎng)實(shí)驗設計的程序
第一節 市場(chǎng)實(shí)驗設計的基本程序
一、市場(chǎng)實(shí)驗設計的概述
二、市場(chǎng)實(shí)驗設計的步驟
第二節 分析市場(chǎng)實(shí)驗的變量及要素
一、市場(chǎng)實(shí)驗中的變量和要素
二、變量間的關(guān)系
第三節 選擇市場(chǎng)實(shí)驗的類(lèi)型
一、探索性實(shí)驗和驗證性實(shí)驗
二、實(shí)驗室實(shí)驗和現場(chǎng)實(shí)驗
三、準實(shí)驗和真實(shí)驗
四、單因素實(shí)驗和多因素實(shí)驗
五、市場(chǎng)供應物實(shí)驗和市場(chǎng)工具實(shí)驗
第四節 市場(chǎng)實(shí)驗的控制
一、自變量的控制
二、因變量的控制
三、干擾變量的控制
本章小結
思考題
第四章 市場(chǎng)實(shí)驗的策略設計
第五章 市場(chǎng)實(shí)驗的統計之一：非正式實(shí)驗設計
第六章 市場(chǎng)實(shí)驗的統計設計之二：正式實(shí)驗設計
第七章 市場(chǎng)實(shí)驗報告的撰寫(xiě)
附錄一 市場(chǎng)實(shí)驗設計課程實(shí)驗指導書(shū)
附錄二 SPSS統計分析軟件
參考書(shū)目
后記
第一節 市場(chǎng)實(shí)驗的由來(lái)
一、科學(xué)實(shí)驗的演變
二、市場(chǎng)研究領(lǐng)域對方法的新需求
三、傳統的市場(chǎng)調研方法的局限性
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理研究的新趨勢和新方法
第二節 什么是市場(chǎng)實(shí)驗
一、兩種范式的市場(chǎng)實(shí)驗觀(guān)
二、市場(chǎng)實(shí)驗的性質(zhì)
三、市場(chǎng)實(shí)驗的含義
四、市場(chǎng)實(shí)驗的特征
第三節 市場(chǎng)實(shí)驗設計的性質(zhì)和研究對象
一、市場(chǎng)實(shí)驗設計的性質(zhì)和研究對象
二、市場(chǎng)實(shí)驗設計的內容
三、市場(chǎng)實(shí)驗設計的研究方法
四、市場(chǎng)實(shí)驗設計的具體操作方法
五、市場(chǎng)實(shí)驗設計的功能與地位
第四節 市場(chǎng)實(shí)驗的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎
一、市場(chǎng)
二、產(chǎn)品
三、價(jià)值
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
本章小結
思考題
第二章 市場(chǎng)實(shí)驗的問(wèn)題與假設
第一節 市場(chǎng)實(shí)驗的問(wèn)題
一、市場(chǎng)實(shí)驗過(guò)程的概述
二、市場(chǎng)實(shí)驗問(wèn)題的形成
三、問(wèn)題的來(lái)源與選擇標準
四、問(wèn)題的特征和界定
五、問(wèn)題的調研
第二節 市場(chǎng)實(shí)驗的假設
一、假設的概述
二、驗證實(shí)驗假設的研究策略
三、市場(chǎng)實(shí)驗假設的形成、方法與形式
本章小結
思考題
第三章 市場(chǎng)實(shí)驗設計的程序
第一節 市場(chǎng)實(shí)驗設計的基本程序
一、市場(chǎng)實(shí)驗設計的概述
二、市場(chǎng)實(shí)驗設計的步驟
第二節 分析市場(chǎng)實(shí)驗的變量及要素
一、市場(chǎng)實(shí)驗中的變量和要素
二、變量間的關(guān)系
第三節 選擇市場(chǎng)實(shí)驗的類(lèi)型
一、探索性實(shí)驗和驗證性實(shí)驗
二、實(shí)驗室實(shí)驗和現場(chǎng)實(shí)驗
三、準實(shí)驗和真實(shí)驗
四、單因素實(shí)驗和多因素實(shí)驗
五、市場(chǎng)供應物實(shí)驗和市場(chǎng)工具實(shí)驗
第四節 市場(chǎng)實(shí)驗的控制
一、自變量的控制
二、因變量的控制
三、干擾變量的控制
本章小結
思考題
第四章 市場(chǎng)實(shí)驗的策略設計
第五章 市場(chǎng)實(shí)驗的統計之一：非正式實(shí)驗設計
第六章 市場(chǎng)實(shí)驗的統計設計之二：正式實(shí)驗設計
第七章 市場(chǎng)實(shí)驗報告的撰寫(xiě)
附錄一 市場(chǎng)實(shí)驗設計課程實(shí)驗指導書(shū)
附錄二 SPSS統計分析軟件
參考書(shū)目
后記
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