營(yíng)銷(xiāo)策劃理論與實(shí)務(wù)/普通高等院?！笆濉币巹澖滩暮?jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-12-27 15:12
來(lái)源：京東
作者：京東
營(yíng)銷(xiāo)策劃理論與實(shí)務(wù)/普通高等院?！笆濉币巹澖滩?
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內容簡(jiǎn)介:本書(shū)共有10個(gè)章節。第一章 營(yíng)銷(xiāo)策劃概論、第二章 營(yíng)銷(xiāo)調研策劃、第三章 營(yíng)銷(xiāo)戰略策劃、第四章 產(chǎn)品策劃、第五章 價(jià)格策劃、第六章 分銷(xiāo)渠道策劃、第七章 促銷(xiāo)策劃、第八章 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)、第九章網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃、第十章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃。本書(shū)主要包括章節結構圖、學(xué)習目標、導入案例、本章小結、復習思考題、案例分析、實(shí)訓活動(dòng)。本書(shū)在內容上注重精選、結合實(shí)際、突出應用，在編排上循序漸進(jìn)、由淺入深，在闡述上力求簡(jiǎn)明扼要、圖文并茂、通俗易懂，便于教學(xué)和自學(xué)。
作者簡(jiǎn)介:胡青華，1982-，碩士研究生，講師，自2012年畢業(yè)以來(lái)，一直擔任大學(xué)教師，以強烈的事業(yè)心和高度的責任感對待教師這個(gè)職業(yè)，以高尚的師德從事教育教學(xué)工作。以培養高素質(zhì)技能型人才為已任，認真做好各項教學(xué)和管理工作。不斷改革傳統的教學(xué)方法，提高教學(xué)質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平。2017年被學(xué)校評為十佳青年教師。積極開(kāi)展教學(xué)研究，主持重慶市教育科學(xué)“十三五”規劃重點(diǎn)課題1項，主持重慶市永川區科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì )調研課題1項，主持校級教改項目1項，主研重慶市教委教改項目1項，主研重慶市永川區科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì )調研課題1項，主研校級教改項目1項，主持轉型試點(diǎn)課程項目1項。努力發(fā)表教研教改論文，在國內相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表文章7篇。
目錄:第一章?tīng)I銷(xiāo)策劃概論
第一節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第二節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義與特征
第三節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原理與基本步驟
第四節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與創(chuàng )造性思維
本章小結
復習思考題
第二章?tīng)I銷(xiāo)調研策劃
第一節營(yíng)銷(xiāo)調研策劃概述
第二節營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的流程
第三節營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的方法
第四節營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的工具
第五節市場(chǎng)調研報告
本章小結
復習思考題
第三章?tīng)I銷(xiāo)戰略策劃
第一節營(yíng)銷(xiāo)戰略策劃概述
第二節目標市場(chǎng)戰略策劃
第三節市場(chǎng)競爭戰略策劃
本章小結
復習思考題
第四章產(chǎn)品策劃
第一節產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃
第二節產(chǎn)品生命周期策劃
第三節新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與上市策劃
第四節產(chǎn)品品牌與包裝策劃
本章小結
復習思考題
第五章價(jià)格策劃
第一節價(jià)格策劃概述
第二節價(jià)格方法策劃
第三節價(jià)格修訂策劃
第四節價(jià)格調整策劃
本章小結
復習思考題
第六章分銷(xiāo)渠道策劃
第一節分銷(xiāo)渠道策劃概述
第二節分銷(xiāo)渠道設計策劃
第三節分銷(xiāo)渠道管理策劃
本章小結
復習思考題
第七章促銷(xiāo)策劃
第一節促銷(xiāo)策劃概述
第二節廣告策劃
第三節人員推銷(xiāo)策劃
第四節營(yíng)業(yè)推廣策劃
第五節公共關(guān)系策劃
本章小結
復習思考題
第八章?tīng)I銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第一節營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述
第二節營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結構和內容
第三節營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)技巧
第四節營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的模式與范例
本章小結
復習思考題
第九章網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃及流程
第三節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
本章小結
復習思考題
第十章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第二節服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程
第三節服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃
第四節服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃的策略與方法
本章小結
復習思考題
參考文獻
第一節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)概述
第二節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義與特征
第三節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原理與基本步驟
第四節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃與創(chuàng )造性思維
本章小結
復習思考題
第二章?tīng)I銷(xiāo)調研策劃
第一節營(yíng)銷(xiāo)調研策劃概述
第二節營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的流程
第三節營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的方法
第四節營(yíng)銷(xiāo)調研策劃的工具
第五節市場(chǎng)調研報告
本章小結
復習思考題
第三章?tīng)I銷(xiāo)戰略策劃
第一節營(yíng)銷(xiāo)戰略策劃概述
第二節目標市場(chǎng)戰略策劃
第三節市場(chǎng)競爭戰略策劃
本章小結
復習思考題
第四章產(chǎn)品策劃
第一節產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策劃
第二節產(chǎn)品生命周期策劃
第三節新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與上市策劃
第四節產(chǎn)品品牌與包裝策劃
本章小結
復習思考題
第五章價(jià)格策劃
第一節價(jià)格策劃概述
第二節價(jià)格方法策劃
第三節價(jià)格修訂策劃
第四節價(jià)格調整策劃
本章小結
復習思考題
第六章分銷(xiāo)渠道策劃
第一節分銷(xiāo)渠道策劃概述
第二節分銷(xiāo)渠道設計策劃
第三節分銷(xiāo)渠道管理策劃
本章小結
復習思考題
第七章促銷(xiāo)策劃
第一節促銷(xiāo)策劃概述
第二節廣告策劃
第三節人員推銷(xiāo)策劃
第四節營(yíng)業(yè)推廣策劃
第五節公共關(guān)系策劃
本章小結
復習思考題
第八章?tīng)I銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第一節營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述
第二節營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結構和內容
第三節營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)技巧
第四節營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的模式與范例
本章小結
復習思考題
第九章網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃及流程
第三節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
本章小結
復習思考題
第十章服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第一節服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第二節服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程
第三節服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)組合策劃
第四節服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策劃的策略與方法
本章小結
復習思考題
參考文獻
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