本書(shū)是互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)作和內容營(yíng)銷(xiāo)方面的集大成者,手把手教你寫(xiě)作優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)文案,玩轉內容營(yíng)銷(xiāo),從而獲得超強營(yíng)銷(xiāo)力和吸金術(shù)!
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,好產(chǎn)品配上好文案,能讓產(chǎn)品快速引爆市場(chǎng),創(chuàng )造源源不斷的財富。因此文案撰寫(xiě)和內容運營(yíng)是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心和靈魂,是產(chǎn)品運營(yíng)的競爭利器,是營(yíng)銷(xiāo)人必須要掌握的技巧?!痘ヂ?lián)網(wǎng)文案創(chuàng )作與內容營(yíng)銷(xiāo)》融理論和實(shí)用性于一體,圍繞“如何做‘好內容’”和“如何做好‘內容’”兩個(gè)內容運營(yíng)核心展開(kāi),有理論、有案例、有經(jīng)驗總結,是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員學(xué)習優(yōu)質(zhì)文案寫(xiě)作技巧的理想讀物,也是一本新媒體從業(yè)人員案頭工具書(shū)。
《互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng )作與內容營(yíng)銷(xiāo)》適合互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、自媒體運營(yíng)從業(yè)者閱讀,也可以作為院校和培訓機構關(guān)于文案寫(xiě)作、內容營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)課程的教材。
洪量:?jiǎn)稳寿Y訊集團 高級營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、全網(wǎng)落地師,一線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃師!11年專(zhuān)注于企業(yè)經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,直接服務(wù)的企業(yè)超過(guò)300多家。
劉徽:廣州國瑞文化發(fā)展有限公司運營(yíng)總監,勝道營(yíng)銷(xiāo)工作室營(yíng)銷(xiāo)總監,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃師,實(shí)戰網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家,廣東機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院特聘教授,多家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn),多年來(lái)專(zhuān)注研究和從事“個(gè)人品牌—互聯(lián)網(wǎng)品牌”運營(yíng)領(lǐng)域。著(zhù)有《實(shí)戰網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)寶典》《互聯(lián)網(wǎng)品牌運營(yíng)寶典》《微信公眾號,這么做才賺錢(qián)》《微信營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)寶典》《網(wǎng)紅手冊:揭秘與分析》等10余部暢銷(xiāo)書(shū)。
第1部分 文案撰寫(xiě),讓自己變得“值錢(qián)” 1
第1章 互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng )作者個(gè)人素養 2
1.1 這是什么時(shí)代,內容無(wú)所不在 3
1.1.1 營(yíng)銷(xiāo)已發(fā)生變化 5
1.1.2 內容文案營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨 6
1.1.3 內容營(yíng)銷(xiāo)意義顯著(zhù) 12
1.2 優(yōu)秀的文案創(chuàng )作者十大個(gè)人修養 18
第2章 互聯(lián)網(wǎng)內容文案創(chuàng )作技巧 35
2.1 什么是好文案 36
2.1.1 文案優(yōu)劣的判斷標準 36
2.1.2 像內容總監一樣去思考 38
2.1.3 優(yōu)秀內容文案決勝于創(chuàng )意 42
2.1.4 如何引爆創(chuàng )意 44
2.1.5 你的文案把創(chuàng )意表現出來(lái)了嗎 64
2.1.6 創(chuàng )意枯竭,問(wèn)題出在哪 66
2.1.7 別讓創(chuàng )意大于產(chǎn)品 68
2.2 如何創(chuàng )作優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)文案 70
2.2.1 做好創(chuàng )作前的準備工作 71
2.2.2 確定文案調性,寫(xiě)出熱賣(mài)內容 85
2.2.3 別自嗨,說(shuō)人話(huà) 88
2.2.4 優(yōu)化傳播內容的場(chǎng)景 91
2.2.5 調動(dòng)用戶(hù)的情緒 97
2.2.6 講一個(gè)好故事 101
2.2.7 確定文案腹稿,撰寫(xiě)文案 105
2.2.8 新媒體銷(xiāo)售型文案撰寫(xiě) 107
第3章 微信公眾號文案修煉 113
3.1 規劃好微信內容 114
3.2 有一個(gè)吸引人的好標題 116
3.2.1 好的標題就是滿(mǎn)足“好奇心缺口” 120
3.2.2 常見(jiàn)標題設置技巧 121
3.2.3 CBI標題法 124
3.3 內容具有吸引力 125
3.3.1 有自己的思維觀(guān)念 125
3.3.2 滿(mǎn)足消費者的需求 126
3.3.3 觀(guān)點(diǎn)不宜太大 128
3.3.4 讓讀者產(chǎn)生共鳴 128
3.3.5 文字技巧的應用 131
3.3.6 絕對原創(chuàng ) 139
3.4 掌握內容視覺(jué)元素 139
3.4.1 標題排版規范 140
3.4.2 內容摘要規范 142
3.4.3 文字規范 142
3.4.4 段落規范 143
3.4.5 圖片編輯 144
3.5 微信內容推廣 145
第2部分 引爆傳播,在增信賦能中“造錢(qián)” 149
第4章 讓內容具備分享基因 150
4.1 內容創(chuàng )作不等于內容營(yíng)銷(xiāo) 151
4.1.1 創(chuàng )作偉大內容不是終點(diǎn),而是起點(diǎn) 152
4.1.2 內容傳播的三種媒體形式 157
4.2 分享心理學(xué) 158
4.3 嵌入“分享基因” 160
4.3.1 情緒 161
4.3.2 標簽 163
4.3.3 角色 166
4.3.4 聯(lián)系 169
4.3.5 對抗 172
4.3.6 情結 176
4.3.7 落差 178
4.3.8 內容發(fā)酵劑 180
第5章 構建活躍用戶(hù)群 183
5.1 社交運營(yíng)模式下的三大流量紅利 184
5.2 優(yōu)質(zhì)粉絲畫(huà)像 186
5.3 通過(guò)用戶(hù)參與打造優(yōu)質(zhì)社群 188
5.4 鐵桿粉絲升級策略 192
5.4.1 互動(dòng)是建立情感的基礎 192
5.4.2 情感可以黏住人性 193
5.4.3 價(jià)值是社群形象的核心 194
5.5 社群復制,打造社群矩陣 195
5.5.1 如何進(jìn)行分社群裂變 195
5.5.2 如何引爆社群矩陣 199
第6章 啟動(dòng)內容引爆策略 202
6.1 冰桶挑戰引爆傳播背后的思考 203
6.2 分享基因 205
6.3 超級傳播者 206
6.3.1 信用借貸 206
6.3.2 打造個(gè)人自品牌 209
6.4 平臺建設 214
6.4.1 微博 214
6.4.2 微信公眾號 215
6.4.3 今日頭條 215
6.4.5 其他長(cháng)尾號 216
6.5 分發(fā)、推廣和發(fā)酵 218
6.5.1 內容分發(fā)與推廣 218
6.5.2 內容發(fā)酵 218
第3部分 引爆營(yíng)銷(xiāo),讓內容“賺錢(qián)” 229
第7章 互聯(lián)網(wǎng)內容文案背后的商業(yè)價(jià)值 230
7.1 互聯(lián)網(wǎng)內容文案引發(fā)的超強營(yíng)銷(xiāo)力 231
7.1.1 Keep App上線(xiàn)109天,獲取100萬(wàn)用戶(hù) 231
7.1.2 江小白 234
7.1.3 杜蕾斯 237
7.2 互聯(lián)網(wǎng)內容文案引發(fā)的超強銷(xiāo)售力 239
7.2.1 內容+電商 239
7.2.2 知識變現 241