平面廣告設計與制作（第二版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-11 15:52
來(lái)源：京東
作者：京東
平面廣告設計與制作（第二版）
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內容簡(jiǎn)介: 本書(shū)從實(shí)際的案例和廣告作品分析廣告創(chuàng )作的各種方式，讓讀者更加直觀(guān)地把握設計的理念，更加嚴謹地認識設計的操作。本書(shū)共分六章，分別從廣告的基本認識和當前廣告行業(yè)的發(fā)展狀況作為開(kāi)篇，從廣告的創(chuàng )作準備、創(chuàng )作思路、創(chuàng )作方法講述廣告創(chuàng )作的普遍原理，核心部分是第四章設計廣告類(lèi)型分析和練習的講解。最后是作為附加材料的第五章和第六章，引入瑞克飛揚廣告公司的實(shí)際案例作為綜合策劃與設計的部分和作為設計師必須掌握的基本常識手冊。<br> 本書(shū)可作為高職高專(zhuān)藝術(shù)設計類(lèi)院校廣告設計專(zhuān)業(yè)以及其他相關(guān)的藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)基礎教材，還可供平面設計的從業(yè)人員及愛(ài)好者閱讀參考。
作者簡(jiǎn)介:張照雨，遼寧交通高等專(zhuān)科學(xué)校，講師，2000～2005年任遼寧新結構廣告公司創(chuàng )意總監<br>2000年沈陽(yáng)河畔花園廣告全案<br>2001年華新國際廣告全案<br>2001年北京人藝話(huà)劇“茶館”平面推廣<br>2003年中國聯(lián)通遼寧分公司CDMA平面推廣<br>2003年韓國光州雙年展“0+1”展平面推廣<br>2004年中國義烏商貿城寶德商廈廣告全案<br>2007年中國臺灣錦雅地板平面推廣<br>2008年美國美好木業(yè)廣告全案<br>2001、2002、2003廣告作品入選IAI中國廣告作品年鑒<br>2004年被評為IAI中國廣告作品年鑒業(yè)界評委<br>2003年注冊中國平面設計師<br><br>
目錄:第一章 平面廣告設計概論<br>第一節 廣告的歷史及演變 /002<br>一、中國廣告的發(fā)展史 /002<br>二、國外廣告的發(fā)展史 /004<br>第二節 平面廣告的分類(lèi) /005<br>一、根據傳播媒介分類(lèi) /005<br>二、根據廣告的目的和性質(zhì)分類(lèi) /006<br>三、根據廣告內容分類(lèi) /006<br>第三節 平面廣告的要素 /008<br>一、視覺(jué)構成要素 /008<br>二、內容構成要素 /008<br>第四節 平面廣告的任務(wù) /008<br>第五節 平面廣告的設計流程 /009<br>第六節 廣告公司工作流程 /010<br>第二章 平面廣告與創(chuàng )意設計<br>第一節 廣告創(chuàng )意來(lái)源 /012<br>一、創(chuàng )意的概述 /012<br>二、創(chuàng )意的來(lái)源 /013<br>第二節 平面廣告創(chuàng )意原則 /023<br>第三節 平面廣告創(chuàng )意設計方法 /027<br>第四節 廣告創(chuàng )意的過(guò)程 /040<br>第三章 平面廣告的編排設計<br>第一節 平面廣告中的圖形設計 /042<br>一、圖形的分類(lèi) /042<br>二、圖形與創(chuàng )意 /044<br>第二節 平面廣告中的色彩設計 /046<br>一、色彩的刺激與調和 /046<br>二、色彩的對比 /047<br>三、色彩的節奏 /048<br>四、色彩在平面設計中的應用原則 /048<br>第三節 平面廣告中的文字設計 /049<br>第四節 平面廣告中的標志設計 /052<br>一、標志設計的原則 /054<br>二、標志設計的流程 /056<br>三、標志的應用與再設計 /057<br>第五節 平面廣告中的編排設計 /060<br>一、版面編排的基本類(lèi)型 /060<br>二、版面編排設計的形式語(yǔ)言 /065<br>三、版面編排設計的原則 /068<br>四、版面編排設計的視覺(jué)流程 /069<br>第四章 平面廣告設計分類(lèi)與特點(diǎn)<br>第一節 報紙廣告設計 /074<br>一、報紙廣告的特點(diǎn) /074<br>二、報紙廣告設計 /075<br>三、報紙廣告設計專(zhuān)題與制作練習 /077<br>第二節 雜志廣告設計 /078<br>一、雜志廣告的特點(diǎn) /078<br>二、雜志廣告設計原則 /079<br>三、雜志廣告設計專(zhuān)題與制作練習 /079<br>第三節 戶(hù)外廣告設計 /081<br>一、戶(hù)外廣告的主要類(lèi)型 /081<br>二、戶(hù)外廣告的特點(diǎn) /082<br>三、戶(hù)外廣告的主要類(lèi)別 /082<br>四、戶(hù)外廣告設計專(zhuān)題與制作練習 /084<br>第四節 招貼廣告設計 /088<br>一、招貼廣告種類(lèi) /088<br>二、招貼廣告的基本尺寸 /088<br>三、招貼廣告的印刷 /088<br>四、招貼廣告的特點(diǎn) /089<br>五、招貼廣告設計 /089<br>六、招貼廣告設計的用色 /090<br>七、招貼廣告設計專(zhuān)題與制作練習 /091<br>第五節 書(shū)籍封面設計 /092<br>一、書(shū)籍封面的開(kāi)本 /093<br>二、書(shū)籍封面設計的內容 /093<br>三、不同書(shū)籍封面設計的特點(diǎn) /094<br>四、書(shū)籍封面設計專(zhuān)題與制作練習 /095<br>第六節 廣告型錄設計 /096<br>一、型錄設計的類(lèi)型 /097<br>二、型錄廣告設計的特點(diǎn) /097<br>三、宣傳畫(huà)冊一般制作流程 /097<br>四、企業(yè)畫(huà)冊設計的分類(lèi) /098<br>五、宣傳畫(huà)冊范例 /098<br>六、廣告型錄設計專(zhuān)題與制作練習 /108<br>第五章 廣告綜合實(shí)例<br>公牛啤酒集團 黑冰啤酒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與<br>推廣策劃 /117<br>一章 云涌風(fēng)起·天賜良機 /117<br>二章 抽絲撥繭·尋隙待擊 /117<br>三章 概念撞擊·天賦靈犀 /118<br>四章 “冰”臨城下·“鮮”<br>鋒來(lái)襲 /121<br>五章 偷梁換柱·決勝終端 /125<br>第六章 設計師常識手冊<br>第一節 設計師應具備的能力 /127<br>一、平面廣告設計師的能力 /127<br>二、成功的設計師應具備<br>的條件 /128<br>第二節 設計師常識手冊 /129<br>一、印刷知識 /129<br>二、噴繪與寫(xiě)真知識 /130<br>三、平面設計常見(jiàn)尺寸 /131<br>參考文獻
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