對外經(jīng)濟貿易大學(xué)遠程教育系列教材：銀行營(yíng)銷(xiāo)學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-08 17:10
來(lái)源：京東
作者：京東
對外經(jīng)濟貿易大學(xué)遠程教育系列教材：銀行營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
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內容簡(jiǎn)介: 《對外經(jīng)濟貿易大學(xué)遠程教育系列教材：銀行營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》全面闡釋了在金融機構開(kāi)展銀行管理與業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中必須解決的銀行營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，主要包括銀行營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)戰略、營(yíng)銷(xiāo)計劃、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略、組織管理、全球銀行營(yíng)銷(xiāo)趨勢等問(wèn)題。本書(shū)可作為高等院校金融、管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材，也可供銀行高層管理者和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員閱讀使用。
目錄:第一章 導論
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節 銀行營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
第二章 銀行營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)分析
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節 銀行市場(chǎng)調研
第三節 銀行目標市場(chǎng)定位
第三章 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略概述
第二節 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略的主要內容與特征
第三節 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略的主要類(lèi)型
第四節 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略選擇
第四章 銀行營(yíng)銷(xiāo)計劃
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)計劃的基本概念與意義
第二節 銀行營(yíng)銷(xiāo)計劃的主要內容與評價(jià)標準
第三節 銀行營(yíng)銷(xiāo)計劃運營(yíng)
第五章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略
第一節 產(chǎn)品的定義與特點(diǎn)
第二節 銀行的中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品
第三節 銀行產(chǎn)品不同生命周期的特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節 銀行開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的種類(lèi)
第五節 銀行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng )新的重要意義
第六節 進(jìn)行銀行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng )新的流程與程序
第六章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的定價(jià)策略
第一節 基本概念及目的
第二節 金融產(chǎn)品定價(jià)的方法
第七章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的分銷(xiāo)策略
第一節 分銷(xiāo)策略概述
第二節 分銷(xiāo)策略的種類(lèi)及特點(diǎn)
第三節 直接分銷(xiāo)與間接分銷(xiāo)
第八章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略
第一節 銀行促銷(xiāo)的概念與要素
第二節 促銷(xiāo)的理由和作用
第三節 廣告媒體的選擇
第四節 人員促銷(xiāo)與公關(guān)促銷(xiāo)
第九章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的其他策略
第一節 CIS策略
第二節 銀行人力資源戰略
第三節 CRM管理理念
第十章 銀行營(yíng)銷(xiāo)組織的管理
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)組織的基本定義、特點(diǎn)與模式
第二節 銀行營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節 銀行營(yíng)銷(xiāo)組織控制的作用及方法、程序
第十一章 外國銀行營(yíng)銷(xiāo)狀況與中資銀行營(yíng)銷(xiāo)趨勢
第一節 外資銀行的營(yíng)銷(xiāo)戰略分析
第二節 中資銀行營(yíng)銷(xiāo)變革的六大發(fā)展趨勢
第三節 銀行營(yíng)銷(xiāo)中品牌定位的問(wèn)題
綜合測練與解析
綜合測練與解析（一）
綜合測練與解析（二）
參考文獻
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節 銀行營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展
第二章 銀行營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)分析
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節 銀行市場(chǎng)調研
第三節 銀行目標市場(chǎng)定位
第三章 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略概述
第二節 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略的主要內容與特征
第三節 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略的主要類(lèi)型
第四節 銀行營(yíng)銷(xiāo)戰略選擇
第四章 銀行營(yíng)銷(xiāo)計劃
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)計劃的基本概念與意義
第二節 銀行營(yíng)銷(xiāo)計劃的主要內容與評價(jià)標準
第三節 銀行營(yíng)銷(xiāo)計劃運營(yíng)
第五章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略
第一節 產(chǎn)品的定義與特點(diǎn)
第二節 銀行的中間業(yè)務(wù)產(chǎn)品
第三節 銀行產(chǎn)品不同生命周期的特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節 銀行開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的種類(lèi)
第五節 銀行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng )新的重要意義
第六節 進(jìn)行銀行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng )新的流程與程序
第六章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的定價(jià)策略
第一節 基本概念及目的
第二節 金融產(chǎn)品定價(jià)的方法
第七章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的分銷(xiāo)策略
第一節 分銷(xiāo)策略概述
第二節 分銷(xiāo)策略的種類(lèi)及特點(diǎn)
第三節 直接分銷(xiāo)與間接分銷(xiāo)
第八章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)策略
第一節 銀行促銷(xiāo)的概念與要素
第二節 促銷(xiāo)的理由和作用
第三節 廣告媒體的選擇
第四節 人員促銷(xiāo)與公關(guān)促銷(xiāo)
第九章 銀行營(yíng)銷(xiāo)中的其他策略
第一節 CIS策略
第二節 銀行人力資源戰略
第三節 CRM管理理念
第十章 銀行營(yíng)銷(xiāo)組織的管理
第一節 銀行營(yíng)銷(xiāo)組織的基本定義、特點(diǎn)與模式
第二節 銀行營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節 銀行營(yíng)銷(xiāo)組織控制的作用及方法、程序
第十一章 外國銀行營(yíng)銷(xiāo)狀況與中資銀行營(yíng)銷(xiāo)趨勢
第一節 外資銀行的營(yíng)銷(xiāo)戰略分析
第二節 中資銀行營(yíng)銷(xiāo)變革的六大發(fā)展趨勢
第三節 銀行營(yíng)銷(xiāo)中品牌定位的問(wèn)題
綜合測練與解析
綜合測練與解析（一）
綜合測練與解析（二）
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