市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)日語(yǔ)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:　　    《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)日語(yǔ)》主要介紹了：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)和消費者、營(yíng)銷(xiāo)戰略、商品戰略、價(jià)格戰略、促銷(xiāo)戰略等十章內容。為了加深讀者理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的日語(yǔ)專(zhuān)業(yè)用語(yǔ)和基本知識，《21世紀實(shí)用日語(yǔ)系列教材·普通高等教育十一五國家級規劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)日語(yǔ)》對全部課文進(jìn)行了日中對照，在書(shū)中附加了許多圖表，并加以詳細說(shuō)明?！?1世紀實(shí)用日語(yǔ)系列教材·普通高等教育十一五國家級規劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)日語(yǔ)》的最后，還提供了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)詞匯表。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第一章 序論
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義
2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理念

第二章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
1.宏觀(guān)環(huán)境和微觀(guān)環(huán)境
2.對環(huán)境變化的注意事項
第二節 企業(yè)環(huán)境的變化
1.4P
2.4C
3.企業(yè)環(huán)境的變化
4.從4P向4C的重心轉移

第三章 市場(chǎng)和消費者
第一節 市場(chǎng)
1.市場(chǎng)的分類(lèi)
2.把握市場(chǎng)的重要性
第二節 消費者（生活者）
1.馬斯洛的需求五層次學(xué)說(shuō)
2.消費者市場(chǎng)的分析

第四章 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的市場(chǎng)調查
第一節 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第二節 市場(chǎng)調查的展開(kāi)
1.市場(chǎng)調查的階段
2.調查計劃的立案
3.市場(chǎng)調查的實(shí)施
4.調查結果的統計、分析與活用

第五章 營(yíng)銷(xiāo)戰略
第一節 營(yíng)銷(xiāo)戰略的基本概念
1.營(yíng)銷(xiāo)戰略
2.產(chǎn)品-市場(chǎng)戰略
3.競爭戰略
4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組合
第二節 4P戰略
1.產(chǎn)品戰略
2.價(jià)格戰略
3.流通戰略
4.銷(xiāo)售戰略
5.品牌戰略

第六章 商品戰略
第一節 產(chǎn)品戰略的地位
1.產(chǎn)品概念
2.產(chǎn)品生命周期
第二節 區分市場(chǎng)和產(chǎn)品差異化
1.市場(chǎng)區分
2.產(chǎn)品差異化
3.產(chǎn)品的多樣化與簡(jiǎn)單化
第三節 制訂產(chǎn)品計劃
1.制訂產(chǎn)品計劃
2.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
3.改良現有產(chǎn)品和發(fā)現產(chǎn)品新用途
4.產(chǎn)品廢棄和有計劃的陳舊化
第四節 品牌
1.品牌形成的級別
2.品牌戰略
3.新產(chǎn)品的品牌戰略
4.品牌的種類(lèi)
5.命名

第七章 價(jià)格戰略
第一節 價(jià)格戰略的位置
1.價(jià)格戰略的重要性
2.價(jià)格制定的目標
3.價(jià)格政策的領(lǐng)域
第二節 制定價(jià)格
1.決定價(jià)格的基本方法
2.成本意向型價(jià)格制定法
3.需求意向型價(jià)格制定法
4.競爭意向型價(jià)格制定法
5.商品線(xiàn)的價(jià)格制定法
6.關(guān)于新產(chǎn)品的價(jià)格制定
第三節 價(jià)格管理
1.價(jià)格體系及結構
2.價(jià)格體系的意義
3.價(jià)格管理的意義和制度
4.打折和回扣
第四節 價(jià)格戰略的運用
1.到底是采取低價(jià)格增加銷(xiāo)售額還是采取高價(jià)格增加利潤
2.如何決定商品的價(jià)格
3.企業(yè)要避免價(jià)格競爭

第八章 流通戰略
第一節 流通戰略的位置
第二節 渠道的基本類(lèi)型
1.直接渠道和間接渠道
2.渠道的基本類(lèi)型
3.渠道設計
4.直銷(xiāo)
第三節 系列化
1.系列化戰略
2.系列化的種類(lèi)
第四節 物流
1.物流
2.物流的各種概念

第九章 促銷(xiāo)戰略
第一節 促銷(xiāo)戰略的位置
1.4P的完成
2.推動(dòng)戰略和拉動(dòng)戰略
3.促銷(xiāo)組合
第二節 人工銷(xiāo)售
1.人工銷(xiāo)售的意義
2.推銷(xiāo)員、推銷(xiāo)術(shù)
3.推銷(xiāo)員的種類(lèi)
4.銷(xiāo)售管理
第三節 廣告
1.廣告的概念和功能
2.AIDMA的法則
3.廣告的種類(lèi)
4.廣告預算
5.廣告宣傳活動(dòng)
第四節 狹義的促銷(xiāo)
1.狹義的促銷(xiāo)（SP）的作用
2.促銷(xiāo)的種類(lèi)

第十章 促銷(xiāo)的三個(gè)戰術(shù)
1.人工銷(xiāo)售
2.廣告
3.促銷(xiāo)
4.促銷(xiāo)的運用（復習）
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)詞匯表
參考文獻