高等學(xué)校廣告學(xué)系列教材：廣告創(chuàng )意與表現簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-16 14:37
來(lái)源：京東
作者：京東
高等學(xué)校廣告學(xué)系列教材：廣告創(chuàng )意與表現
暫無(wú)報價(jià)
10+評論
100%好評
內容簡(jiǎn)介: 本書(shū)以廣告創(chuàng )意及其表現為著(zhù)力點(diǎn)，通過(guò)理論與實(shí)例的緊密結合詳細講解了廣告創(chuàng )意的諸多方面，如創(chuàng )意概論、創(chuàng )意思維培養、廣告代表人物、廣告創(chuàng )意策略、方法及基本思路等。此外，還以豐富生動(dòng)的圖片和案例講解向讀者講解了廣告創(chuàng )意過(guò)程中應注意的問(wèn)題，可謂面面俱到。本書(shū)以理論指導實(shí)務(wù)，以實(shí)務(wù)傳達理論，具有很強的指導意義和參考價(jià)值，實(shí)用性強，對廣告創(chuàng )意及表現有啟發(fā)意義。
目錄:第一章 廣告創(chuàng )意概論<br>第一節 廣告創(chuàng )意與廣告業(yè)<br>第二節 有創(chuàng )意的廣告<br>第三節 廣告的核心創(chuàng )意<br>附錄一：Google圖標創(chuàng )意欣賞<br>附錄二：“絕對”牌伏特加<br><br>第二章 創(chuàng )意思維的特征與培養<br>第一節 創(chuàng )意思維及其特征<br>第二節 如何培養創(chuàng )意思維<br>第三節 廣告創(chuàng )意人才的素養<br>附錄一：德國著(zhù)名廣告代理商Springer & Jacoby的文案考試<br>附錄二：智威湯遜JWT廣告公司文案考試考題<br><br>第三章 廣告大師的創(chuàng )意哲學(xué)<br>第一節 中西方廣告大師的經(jīng)典創(chuàng )意哲學(xué)<br>第二節 當今世界級創(chuàng )意人簡(jiǎn)介<br>第三節 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng )意人簡(jiǎn)介<br>第四節 優(yōu)秀華文廣告賞析<br>附錄一：國內優(yōu)秀廣告語(yǔ)<br>附錄二：2008奧運會(huì )徽理念闡釋<br><br>第四章 廣告創(chuàng )意的心理學(xué)原理與創(chuàng )意策略<br>第一節 廣告創(chuàng )意的心理學(xué)原理<br>第二節 基于廣告效果的創(chuàng )意策略<br>附錄：LUSH—來(lái)自英國的生鮮保養品<br><br>第五章 廣告創(chuàng )意的基本步驟與方法<br>第一節 廣告創(chuàng )意步驟<br>第二節 廣告創(chuàng )意的基本方法<br>附錄：唐那德·甘的廣告寶典<br><br>第六章 廣告創(chuàng )意的基本思路（一）<br>第一節 替換<br>第二節 改編<br>第三節 拼接組合<br>第四節 放大或增加<br>第五節 減法與省略<br>第六節 制造幽默<br><br>第七章 廣告創(chuàng )意的基本思路（二）<br>第七節 解構與重構<br>第八節 癡人說(shuō)夢(mèng)<br>第九節 產(chǎn)品的新用途<br>第十節 顛倒<br>第十一節 互動(dòng)與游戲<br>第十二節 挑釁<br>附錄：意大利超市ESSELUNGA系列廣告<br><br>第八章 廣告表現手法（一）<br>第一節 無(wú)文案廣告<br>第二節 圖文結合<br>第三節 對比<br>第四節 重復與堆砌<br>第五節 夸張<br><br>第九章 廣告表現手法（二）<br>第六節 隱喻與類(lèi)比<br>第七節 標志符號<br>第八節 講故事<br>第九節 媒介的創(chuàng )意運用<br>附錄：貝納通的色彩世界<br>參考文獻
熱門(mén)推薦文章
相關(guān)優(yōu)評榜
1
杰士派
相關(guān)排行榜
相關(guān)產(chǎn)品
1
住友電工電子
3
英美文化教材
4
超導物理
5
大翼文化出版社
7
地下水數值模擬
9
寒江/大國手
10
大良新華書(shū)店
14
分析電子顯微學(xué)
15
紙樣外套
18
石油貿易
19
出版社教材教輔
21
高一凡
22
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
