營(yíng)銷(xiāo)調研基礎：結合社會(huì )化媒體（第4版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-18 14:10
來(lái)源：京東
作者：京東
營(yíng)銷(xiāo)調研基礎：結合社會(huì )化媒體（第4版）
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內容簡(jiǎn)介: 納雷?！ゑR爾霍特拉編寫(xiě)的《營(yíng)銷(xiāo)調研基礎(結合社會(huì )化媒體第4版)》是國外最好的營(yíng)銷(xiāo)調研教材之一，適合普通高校營(yíng)銷(xiāo)學(xué)師生作為教材選用。本書(shū)重點(diǎn)探討了國際營(yíng)銷(xiāo)調研、新興技術(shù)、實(shí)用倫理學(xué)等方面的最新趨勢。充分體現了對當前環(huán)境形勢的認識。
此外。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)調研的應用貫穿本書(shū)的始終。這也正是本書(shū)的新穎和領(lǐng)先之處。
本書(shū)通過(guò)大量的案例介紹使學(xué)生近距離接觸商業(yè)世界，了解市場(chǎng)的日常實(shí)踐。穿插于本書(shū)每一章中的“開(kāi)篇案例”欄目。進(jìn)一步描述了現實(shí)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)調研概念?！绑w驗式學(xué)習”欄目為學(xué)生提供了大量的動(dòng)手研究機會(huì )以積累實(shí)踐經(jīng)驗。調研實(shí)例、案例分析以及視頻案例研究都是很好的學(xué)習工具，進(jìn)一步加強了本書(shū)的廣泛應用和管理導向。特別值得注意的是，本書(shū)還增加了綜合性批判思維案例以及一些其他案例，里面含有大量調查問(wèn)卷和結果數據。本書(shū)中的各章節含有很多圖表、示圖、概念圖。對提高學(xué)習能力有很大幫助。所有章節概念合理，技術(shù)準確，以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言描述了基礎營(yíng)銷(xiāo)調研概念。本書(shū)擅長(cháng)使用定性概念，運用SPSS、Excel和其它統計軟件向學(xué)生教授必要的量化知識與技能。
此外。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)調研的應用貫穿本書(shū)的始終。這也正是本書(shū)的新穎和領(lǐng)先之處。
本書(shū)通過(guò)大量的案例介紹使學(xué)生近距離接觸商業(yè)世界，了解市場(chǎng)的日常實(shí)踐。穿插于本書(shū)每一章中的“開(kāi)篇案例”欄目。進(jìn)一步描述了現實(shí)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)調研概念?！绑w驗式學(xué)習”欄目為學(xué)生提供了大量的動(dòng)手研究機會(huì )以積累實(shí)踐經(jīng)驗。調研實(shí)例、案例分析以及視頻案例研究都是很好的學(xué)習工具，進(jìn)一步加強了本書(shū)的廣泛應用和管理導向。特別值得注意的是，本書(shū)還增加了綜合性批判思維案例以及一些其他案例，里面含有大量調查問(wèn)卷和結果數據。本書(shū)中的各章節含有很多圖表、示圖、概念圖。對提高學(xué)習能力有很大幫助。所有章節概念合理，技術(shù)準確，以簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言描述了基礎營(yíng)銷(xiāo)調研概念。本書(shū)擅長(cháng)使用定性概念，運用SPSS、Excel和其它統計軟件向學(xué)生教授必要的量化知識與技能。
目錄:第1篇
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研概述
1.1 本章概要
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的定義
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的分類(lèi)
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的過(guò)程
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研在營(yíng)銷(xiāo)決策中的作用
1.6 營(yíng)銷(xiāo)調研和競爭情報
1.7 如何作出開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的決策
1.8 營(yíng)銷(xiāo)調研行業(yè)的概述
1.9 選擇調研供應商
1.10 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研中的職業(yè)
1.11 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研在MIS和DSS中的作用
1.12 基于開(kāi)篇案例的總結說(shuō)明
1.13 針對當代問(wèn)題的應用
1.14 SPSS窗口與Excel
1.15 本章內容總結
重要術(shù)語(yǔ)與概念
推薦案例和視頻案例
調研實(shí)踐：開(kāi)展一項營(yíng)銷(xiāo)調研項目
首字母縮略詞
復習題
應用題
小組討論
惠普公司運營(yíng)案例
參考文獻
第2章 定義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研問(wèn)題與確定調研方法
2.1 本章概要
2.2 問(wèn)題定義的重要性
2.3 定義問(wèn)題和確定調研方法的過(guò)程
2.4 問(wèn)題定義所涉及的任務(wù)
2.5 問(wèn)題的環(huán)境背景
2.6 管理決策問(wèn)題和營(yíng)銷(xiāo)調研問(wèn)題
2.7 定義營(yíng)銷(xiāo)調研問(wèn)題
2.8 調研方法的組成
2.9 基于開(kāi)篇案例的總結說(shuō)明
2.10 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
2.11 營(yíng)銷(xiāo)調研與社會(huì )化媒體
2.12 營(yíng)銷(xiāo)調研道德
2.13 SPSS窗口
2.14 本章內容總結
重要術(shù)語(yǔ)與概念
推薦案例和視頻案例
調研實(shí)踐：開(kāi)展一項營(yíng)銷(xiāo)調研項目
首字母縮略詞
復習題
應用題
小組討論
惠普公司運營(yíng)案例
參考文獻
第2篇 調研設計的制定
第3章 調研設計
3.1 本章概要
3.2 調研設計的定義
3.3 調研設計的分類(lèi)
3.4 探索性調研設計
3.5 描述性調研
3.6 因果調研
3.7 探索性調研、描述性調研及因果調研間的關(guān)系
3.8 調研設計的制定程序
3.9 調研設計和營(yíng)銷(xiāo)調研的價(jià)值
3.10 項目預算和進(jìn)度安排
3.11 營(yíng)銷(xiāo)調研計劃書(shū)
3.12 基于開(kāi)篇案例的總結說(shuō)明
3.13 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
3.14 營(yíng)銷(xiāo)調研與社會(huì )化媒體
3.15 營(yíng)銷(xiāo)調研道德
3.16 本章內容總結
重要術(shù)語(yǔ)與概念
推薦案例和視頻案例
……、
第3篇 數據收集、分析與報告
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研概述
1.1 本章概要
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的定義
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的分類(lèi)
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的過(guò)程
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研在營(yíng)銷(xiāo)決策中的作用
1.6 營(yíng)銷(xiāo)調研和競爭情報
1.7 如何作出開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的決策
1.8 營(yíng)銷(xiāo)調研行業(yè)的概述
1.9 選擇調研供應商
1.10 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研中的職業(yè)
1.11 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研在MIS和DSS中的作用
1.12 基于開(kāi)篇案例的總結說(shuō)明
1.13 針對當代問(wèn)題的應用
1.14 SPSS窗口與Excel
1.15 本章內容總結
重要術(shù)語(yǔ)與概念
推薦案例和視頻案例
調研實(shí)踐：開(kāi)展一項營(yíng)銷(xiāo)調研項目
首字母縮略詞
復習題
應用題
小組討論
惠普公司運營(yíng)案例
參考文獻
第2章 定義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研問(wèn)題與確定調研方法
2.1 本章概要
2.2 問(wèn)題定義的重要性
2.3 定義問(wèn)題和確定調研方法的過(guò)程
2.4 問(wèn)題定義所涉及的任務(wù)
2.5 問(wèn)題的環(huán)境背景
2.6 管理決策問(wèn)題和營(yíng)銷(xiāo)調研問(wèn)題
2.7 定義營(yíng)銷(xiāo)調研問(wèn)題
2.8 調研方法的組成
2.9 基于開(kāi)篇案例的總結說(shuō)明
2.10 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
2.11 營(yíng)銷(xiāo)調研與社會(huì )化媒體
2.12 營(yíng)銷(xiāo)調研道德
2.13 SPSS窗口
2.14 本章內容總結
重要術(shù)語(yǔ)與概念
推薦案例和視頻案例
調研實(shí)踐：開(kāi)展一項營(yíng)銷(xiāo)調研項目
首字母縮略詞
復習題
應用題
小組討論
惠普公司運營(yíng)案例
參考文獻
第2篇 調研設計的制定
第3章 調研設計
3.1 本章概要
3.2 調研設計的定義
3.3 調研設計的分類(lèi)
3.4 探索性調研設計
3.5 描述性調研
3.6 因果調研
3.7 探索性調研、描述性調研及因果調研間的關(guān)系
3.8 調研設計的制定程序
3.9 調研設計和營(yíng)銷(xiāo)調研的價(jià)值
3.10 項目預算和進(jìn)度安排
3.11 營(yíng)銷(xiāo)調研計劃書(shū)
3.12 基于開(kāi)篇案例的總結說(shuō)明
3.13 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
3.14 營(yíng)銷(xiāo)調研與社會(huì )化媒體
3.15 營(yíng)銷(xiāo)調研道德
3.16 本章內容總結
重要術(shù)語(yǔ)與概念
推薦案例和視頻案例
……、
第3篇 數據收集、分析與報告
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