電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作：軟文營(yíng)銷(xiāo) 內容營(yíng)銷(xiāo) 創(chuàng )意文案（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:1. 暢銷(xiāo)教材改版，電商文案崗位的實(shí)戰用書(shū)
2. 新增新媒體推廣文案、內容電商文案等內容，案例新穎
3. 按照“知識++案例+實(shí)戰”的方式，好教易學(xué)
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內容簡(jiǎn)介:電子商務(wù)文案崗位是基于我國蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)而興起的一類(lèi)職業(yè)，隨著(zhù)電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展與逐漸完善，社會(huì )對電子商務(wù)文案人員的需求也越來(lái)越大。本書(shū)針對電子商務(wù)文案這一崗位，從崗位要求、職業(yè)素養、學(xué)習領(lǐng)域入手，詳細介紹了電子商務(wù)文案撰寫(xiě)攻略、商品認知與賣(mài)點(diǎn)提煉、網(wǎng)店內頁(yè)文案策劃與寫(xiě)作、網(wǎng)絡(luò )推廣文案策劃與寫(xiě)作、內容電商文案寫(xiě)作與發(fā)布等知識。本書(shū)內容層層深入，且實(shí)例豐富，為讀者全方面介紹電子商務(wù)環(huán)境下文案策劃與寫(xiě)作所需的知識和技能，能有效地引導讀者進(jìn)行文案策劃與寫(xiě)作的學(xué)習。
本書(shū)可作為高等院校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供有志于或者正在從事電子商務(wù)文案相關(guān)崗位的人員學(xué)習和參考。

作者簡(jiǎn)介:主編廖敏慧是廣東科干院資深教師，編寫(xiě)團隊的老師既有豐富的高職電商教學(xué)經(jīng)驗，也長(cháng)期和企業(yè)對接，有豐富的社會(huì )培訓經(jīng)驗，了解電商文案*新動(dòng)態(tài)和要求。

目錄:第 1章
電子商務(wù)文案認知?。?1
學(xué)習目標?。?1
引導案例?。?1
1．1　了解電子商務(wù)文案 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　02
1．1．1　電子商務(wù)文案的內涵 ．．．．．．．．．．．　02
1．1．2　電子商務(wù)文案在營(yíng)銷(xiāo)中的
作用?。?4
1．1．3　電子商務(wù)文案的類(lèi)型 ．．．．．．．．．．．　08
1．2　電子商務(wù)文案崗位認知 ．．．．．．．．．．．．．　14
1．2．1　電子商務(wù)文案崗位工作
職責?。?5
1．2．2　電子商務(wù)文案崗位的要求 ．．．　15
1．2．3　電子商務(wù)文案崗位的職業(yè)
目標?。?6
1．3　電子商務(wù)文案賞析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　17
1．3．1　Jeep經(jīng)典文案賞析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．　18
1．3．2　江小白經(jīng)典文案賞析 ．．．．．．．．．．．．．　19
1．4　本章實(shí)訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　20
1．4．1　電子商務(wù)文案崗位認知 ．．．．．．．．．　20
1．4．2　電子商務(wù)海報文案鑒賞 ．．．．．．．．．　22
第　2章
電子商務(wù)文案撰寫(xiě)攻略?。?5
學(xué)習目標?。?5
引導案例?。?5
2．1　電子商務(wù)文案策劃與寫(xiě)作的
步驟?。?6
2．1．1　明確寫(xiě)作目的 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　27
2．1．2　確定寫(xiě)作主題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　28
2．1．3　明確表達方式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　28
2．1．4　完善內容構思 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　30
2．2　電子商務(wù)文案的標題寫(xiě)作．．．．．．．．．　30
2．2．1　標題在電子商務(wù)文案中的
作用?。?1
2．2．2　常見(jiàn)的電商文案標題類(lèi)型 ．．．．．　32
2．2．3　電子商務(wù)文案標題的寫(xiě)作技巧
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　35
2．3　電子商務(wù)文案的正文寫(xiě)作．．．．．．．．．　38
2．3．1　正文開(kāi)頭寫(xiě)作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　39
2．3．2　正文內容寫(xiě)作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　43
2．3．3　正文結尾寫(xiě)作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　46
2．4　電子商務(wù)文案的寫(xiě)作注意事項
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．　50
2．4．1　突出標題的吸引力 ．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2．4．2　正文內容的可讀性 ．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2．5　電子商務(wù)文案的視覺(jué)呈現．．．．．．．．．57
2．5．1　文案排版的視覺(jué)感官 ．．．．．．．．．．．．．58
2．5．2　文案的視覺(jué)創(chuàng )意 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2．6　本章實(shí)訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
2．6．1　撰寫(xiě)文案標題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
2．6．2　撰寫(xiě)實(shí)用性抽獎文案正文 ．．．．．64
第3章
商品認知與賣(mài)點(diǎn)提煉?。?7
學(xué)習目標?。?7
引導案例?。?7
3．1　商品認知 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3．1．1　了解商品分類(lèi) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3．1．2　熟悉商品屬性 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3．1．3　掌握商品文化 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
3．2　目標消費人群分析與定位 ．．．．．．74
3．2．1　購買(mǎi)意向分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
3．2．2　購買(mǎi)心理分析 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78
3．2．3　用戶(hù)畫(huà)像定位 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
3．3　競爭對手分析與定位 ．．．．．．．．．．．．．．．84
3．3．1　使用阿里指數分析市場(chǎng)
行情?。?5
3．3．2　使用SWOT分析法評估自身
實(shí)力?。?8
3．3．3　分析并定位競爭對手 ．．．．．．．．．．．90
3．4　商品賣(mài)點(diǎn)提煉與展現 ．．．．．．．．．．．．．．．92
3．4．1　使用FAB法則分析商品
賣(mài)點(diǎn)?。?2
3．4．2　使用九宮格思考法分析商品
賣(mài)點(diǎn)?。?3
3．4．3　使用型錄要點(diǎn)延伸法分析
商品賣(mài)點(diǎn)?。?5
3．4．4　商品賣(mài)點(diǎn)的展現角度 ．．．．．．．．．．．96
3．4．5　關(guān)聯(lián)消費者痛點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．99
3．5　本章實(shí)訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
3．5．1　分析商品屬性 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．101
3．5．2　提煉商品賣(mài)點(diǎn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．104
第4章
網(wǎng)店內頁(yè)文案策劃與寫(xiě)作
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．109
學(xué)習目標?。?09
引導案例?。?09
4．1　擬定商品標題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．112
4．1．1　商品關(guān)鍵詞的分析與設置
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．113
4．1．2　商品標題的擬定 ．．．．．．．．．．．．．．．．．118
4．1．3　標題的優(yōu)化和調整 ．．．．．．．．．．．．．121
4．2　商品詳情頁(yè)文案寫(xiě)作 ．．．．．．．．．．．．．．．123
4．2．1　確定商品詳情頁(yè)的框架 ．．．．．123
4．2．2　了解商品詳情頁(yè)的寫(xiě)作原則
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．129
4．2．3　撰寫(xiě)商品說(shuō)明型文案 ．．．．．．．．．133
4．2．4　撰寫(xiě)商品促銷(xiāo)廣告型文案
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．136
4．2．5　撰寫(xiě)商品宣傳視頻腳本 ．．．．．137
4．3　電商品牌文案寫(xiě)作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．139
4．3．1　電商品牌文化的特征、功能
與作用?。?39
4．3．2　品牌文案的寫(xiě)作流程 ．．．．．．．．．142
4．3．3　品牌文案的寫(xiě)作要素 ．．．．．．．．．145
4．3．4　品牌文案的寫(xiě)作技巧 ．．．．．．．．．147
4．4　本章實(shí)訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．148
4．4．1　撰寫(xiě)沙發(fā)商品標題文案 ．．．．．148
4．4．2　撰寫(xiě)沙發(fā)商品詳情文案 ．．．．．150
第5章
網(wǎng)絡(luò )推廣文案策劃與寫(xiě)作
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．157
學(xué)習目標?。?57
引導案例?。?57
5．1　微博推廣文案寫(xiě)作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．159
5．1．1　短微博推廣文案寫(xiě)作 ．．．．．．．．．159
5．1．2　長(cháng)文章推廣文案寫(xiě)作 ．．．．．．．．．166
5．1．3　話(huà)題推廣文案寫(xiě)作 ．．．．．．．．．．．．．174
5．2　微信推廣文案寫(xiě)作 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．176
5．2．1　朋友圈推廣文案寫(xiě)作 ．．．．．．．．．176
5．2．2　公眾號推廣文案寫(xiě)作 ．．．．．．．．．182
5．3　資訊類(lèi)網(wǎng)站推廣 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．193
5．3．1　在搜狐網(wǎng)中寫(xiě)作推廣文案 ．．．193
5．3．2　在今日頭條中寫(xiě)作推廣
文案?。?97
5．4　本章實(shí)訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．202
5．4．1　策劃并寫(xiě)作微博推廣文案
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．202
5．4．2　策劃并寫(xiě)作微信公眾號推廣
文案?。?06
第6章
內容電商文案寫(xiě)作與發(fā)布
．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．209
學(xué)習目標?。?09
引導案例?。?09
6．1　常用內容電商平臺簡(jiǎn)介 ．．．．．．．．．．．210
6．1．1　淘寶電商平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．210
6．1．2　京東電商平臺 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．217
6．1．3　小紅書(shū)分享電商平臺 ．．．．．．．．．221
6．2　淘寶內容電商文案寫(xiě)作與
發(fā)布?。?27
6．2．1　微淘 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．227
6．2．2　淘寶頭條 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．232
6．2．3　淘寶直播 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．234
6．3　本章實(shí)訓 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．238
6．3．1　寫(xiě)作并發(fā)布清單 ．．．．．．．．．．．．．．．．．238
6．3．2　寫(xiě)作并發(fā)布長(cháng)文章 ．．．．．．．．．．．．．239
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