汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2020-08-06 09:12
來(lái)源：京東
作者：京東
汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)基礎
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內容簡(jiǎn)介:本書(shū)根據教育部頒布的《汽車(chē)運用與維修專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域技能型緊缺人才培養培訓教材指導方案》以及交通行業(yè)職業(yè)技能規范和技術(shù)工人標準組織編寫(xiě)而成。
本書(shū)內容主要包括：汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析、汽車(chē)產(chǎn)品策略、汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策略、汽車(chē)分銷(xiāo)策略、汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略、汽車(chē)服務(wù)策略、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)等。書(shū)中有大量典型案例，內容新，實(shí)用性強。為方便教學(xué)，本書(shū)配套電子課件。
本書(shū)供高等職業(yè)院校汽車(chē)技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及汽車(chē)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，也可供相關(guān)人員參考使用。
本書(shū)內容主要包括：汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析、汽車(chē)產(chǎn)品策略、汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策略、汽車(chē)分銷(xiāo)策略、汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略、汽車(chē)服務(wù)策略、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)等。書(shū)中有大量典型案例，內容新，實(shí)用性強。為方便教學(xué)，本書(shū)配套電子課件。
本書(shū)供高等職業(yè)院校汽車(chē)技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)及汽車(chē)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，也可供相關(guān)人員參考使用。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一章汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述1
第一節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述2
第二節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展11
第三節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念21
第二章汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析27
第一節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其特征27
第二節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析31
第三節競爭者分析51
第四節購買(mǎi)者行為分析56
第三章汽車(chē)產(chǎn)品策略73
第一節產(chǎn)品與產(chǎn)品組合73
第二節形式產(chǎn)品策略77
第三節產(chǎn)品生命周期理論與營(yíng)銷(xiāo)策略83
第四節汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略87
第四章汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策略97
第一節影響汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素98
第二節汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格決策100
第三節汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格策略109
第五章汽車(chē)分銷(xiāo)策略116
第一節分銷(xiāo)渠道的一般理論117
第二節汽車(chē)產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的發(fā)展128
第三節汽車(chē)銷(xiāo)售的物流管理132
第六章汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略141
第一節促銷(xiāo)策略概述142
第二節人員推銷(xiāo)145
第三節廣告151
第四節營(yíng)業(yè)推廣153
第五節公共關(guān)系160
第七章汽車(chē)服務(wù)策略164
第一節 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)166
第二節汽車(chē)的售后服務(wù)175
第八章汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)192
第一節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研194
第二節汽車(chē)銷(xiāo)售程序198
第三節客戶(hù)選擇與商務(wù)談判214
第四節經(jīng)濟合同的訂立與履行218
第五節機動(dòng)車(chē)輛保險223
第九章汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式的探索與創(chuàng )新228
第一節電子商務(wù)229
第二節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)233
第三節汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)238
第十章汽車(chē)金融信貸246
第一節汽車(chē)金融服務(wù)的基本概念246
第二節汽車(chē)金融服務(wù)的功能及作用257
第三節汽車(chē)消費信貸的模式及流程260
附錄購車(chē)合同范本266
參考文獻270
第一節市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述2
第二節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展11
第三節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念21
第二章汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析27
第一節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其特征27
第二節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析31
第三節競爭者分析51
第四節購買(mǎi)者行為分析56
第三章汽車(chē)產(chǎn)品策略73
第一節產(chǎn)品與產(chǎn)品組合73
第二節形式產(chǎn)品策略77
第三節產(chǎn)品生命周期理論與營(yíng)銷(xiāo)策略83
第四節汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略87
第四章汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)策略97
第一節影響汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素98
第二節汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格決策100
第三節汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格策略109
第五章汽車(chē)分銷(xiāo)策略116
第一節分銷(xiāo)渠道的一般理論117
第二節汽車(chē)產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道的發(fā)展128
第三節汽車(chē)銷(xiāo)售的物流管理132
第六章汽車(chē)產(chǎn)品促銷(xiāo)策略141
第一節促銷(xiāo)策略概述142
第二節人員推銷(xiāo)145
第三節廣告151
第四節營(yíng)業(yè)推廣153
第五節公共關(guān)系160
第七章汽車(chē)服務(wù)策略164
第一節 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)166
第二節汽車(chē)的售后服務(wù)175
第八章汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)192
第一節汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研194
第二節汽車(chē)銷(xiāo)售程序198
第三節客戶(hù)選擇與商務(wù)談判214
第四節經(jīng)濟合同的訂立與履行218
第五節機動(dòng)車(chē)輛保險223
第九章汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式的探索與創(chuàng )新228
第一節電子商務(wù)229
第二節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)233
第三節汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)238
第十章汽車(chē)金融信貸246
第一節汽車(chē)金融服務(wù)的基本概念246
第二節汽車(chē)金融服務(wù)的功能及作用257
第三節汽車(chē)消費信貸的模式及流程260
附錄購車(chē)合同范本266
參考文獻270
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