網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 第2版簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-15 14:17
來(lái)源：京東
作者：京東
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo) 第2版
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內容簡(jiǎn)介: 本書(shū)詳細介紹了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基礎知識、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣方法、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理等內容。全書(shū)共4部分，10個(gè)項目，包含26個(gè)任務(wù)。重點(diǎn)與難點(diǎn)在第3部分網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的推廣，包括：社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告、病毒營(yíng)銷(xiāo)。各項目都設計了學(xué)習目標，通過(guò)案例導讀引導讀者探索將要進(jìn)入的學(xué)習領(lǐng)域；用任務(wù)驅動(dòng)的方式展開(kāi)，通過(guò)相關(guān)知識、任務(wù)應用與任務(wù)拓展三個(gè)環(huán)節，做到理論與實(shí)際相結合，用真實(shí)的操作展示來(lái)歸納整理網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的技巧與步驟，強化應用與操作教學(xué)環(huán)節。
本書(shū)結構嚴謹、內容豐富、實(shí)操性強，可作為各類(lèi)高等職業(yè)院校電子商務(wù)、物流、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等財經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為中小型企業(yè)和貿易類(lèi)崗位從業(yè)人員的培訓參考書(shū)。
為了便于教學(xué)，本書(shū)配有電子教案、多媒體課件和習題參考答案，便于讀者輔助學(xué)習。選用本書(shū)作為教材的教師可以在機械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www.cmpedu.com）免費注冊下載或聯(lián)系編輯（010-88379194咨詢(xún)）。
本書(shū)結構嚴謹、內容豐富、實(shí)操性強，可作為各類(lèi)高等職業(yè)院校電子商務(wù)、物流、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等財經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為中小型企業(yè)和貿易類(lèi)崗位從業(yè)人員的培訓參考書(shū)。
為了便于教學(xué)，本書(shū)配有電子教案、多媒體課件和習題參考答案，便于讀者輔助學(xué)習。選用本書(shū)作為教材的教師可以在機械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)（www.cmpedu.com）免費注冊下載或聯(lián)系編輯（010-88379194咨詢(xún)）。
目錄:第1部分 初探網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
項目1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎2
任務(wù)1 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)3
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知8
項目小結11
思考與練習11
第2部分 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃
項目2 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研14
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )消費者行為分析15
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調研20
項目小結26
思考與練習26
項目3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案策劃28
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)組合策略30
任務(wù)2 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)36
項目小結39
思考與練習39
第3部分 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的推廣
項目4 社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)42
任務(wù)1 微信營(yíng)銷(xiāo)43
任務(wù)2 博客和微博營(yíng)銷(xiāo)50
任務(wù)3 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)55
任務(wù)4 百科營(yíng)銷(xiāo)63
任務(wù)5 論壇營(yíng)銷(xiāo)67
項目小結70
思考與練習70
項目5 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)71
任務(wù)1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)認知72
任務(wù)2 搜索引擎優(yōu)化77
任務(wù)3 搜索引擎競價(jià)排名83
項目小結86
思考與練習87
項目6 網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)88
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)認知89
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施92
項目小結94
思考與練習95
項目7 軟文營(yíng)銷(xiāo)96
任務(wù)1 軟文營(yíng)銷(xiāo)認知97
任務(wù)2 軟文標題的設計103
任務(wù)3 軟文的撰寫(xiě)與發(fā)表110
項目小結114
思考與練習114
項目8 網(wǎng)絡(luò )廣告116
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )廣告認知117
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )廣告的策劃123
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò )廣告的制作、發(fā)布與評估125
項目小結128
思考與練習128
項目9 病毒營(yíng)銷(xiāo)130
任務(wù)1 病毒營(yíng)銷(xiāo)認知131
任務(wù)2 病毒營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施136
項目小結139
思考與練習139
第4部分 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理
項目10 網(wǎng)絡(luò )推廣效果評估142
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )推廣效果標準認知142
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果評估148
項目小結150
思考與練習151
參考文獻152
項目1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎2
任務(wù)1 走進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)3
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)崗位認知8
項目小結11
思考與練習11
第2部分 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃
項目2 網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)調研14
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )消費者行為分析15
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調研20
項目小結26
思考與練習26
項目3 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案策劃28
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)組合策略30
任務(wù)2 撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)36
項目小結39
思考與練習39
第3部分 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的推廣
項目4 社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)42
任務(wù)1 微信營(yíng)銷(xiāo)43
任務(wù)2 博客和微博營(yíng)銷(xiāo)50
任務(wù)3 問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)55
任務(wù)4 百科營(yíng)銷(xiāo)63
任務(wù)5 論壇營(yíng)銷(xiāo)67
項目小結70
思考與練習70
項目5 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)71
任務(wù)1 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)認知72
任務(wù)2 搜索引擎優(yōu)化77
任務(wù)3 搜索引擎競價(jià)排名83
項目小結86
思考與練習87
項目6 網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)88
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)認知89
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施92
項目小結94
思考與練習95
項目7 軟文營(yíng)銷(xiāo)96
任務(wù)1 軟文營(yíng)銷(xiāo)認知97
任務(wù)2 軟文標題的設計103
任務(wù)3 軟文的撰寫(xiě)與發(fā)表110
項目小結114
思考與練習114
項目8 網(wǎng)絡(luò )廣告116
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )廣告認知117
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )廣告的策劃123
任務(wù)3 網(wǎng)絡(luò )廣告的制作、發(fā)布與評估125
項目小結128
思考與練習128
項目9 病毒營(yíng)銷(xiāo)130
任務(wù)1 病毒營(yíng)銷(xiāo)認知131
任務(wù)2 病毒營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施136
項目小結139
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第4部分 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理
項目10 網(wǎng)絡(luò )推廣效果評估142
任務(wù)1 網(wǎng)絡(luò )推廣效果標準認知142
任務(wù)2 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果評估148
項目小結150
思考與練習151
參考文獻152
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