全球營(yíng)銷(xiāo)管理（第8版）/清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-18 14:10
來(lái)源：京東
作者：京東
全球營(yíng)銷(xiāo)管理（第8版）/清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材
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一本被全球眾多著(zhù)名商學(xué)院采用的經(jīng)典的全球營(yíng)銷(xiāo)管理教材
內容簡(jiǎn)介:在國際化迅速發(fā)展的今天，具有全球性的思維并對國際市場(chǎng)與國內市場(chǎng)差異有所認識是必不可少的，全球營(yíng)銷(xiāo)管理已經(jīng)成為20多年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和國際管理領(lǐng)域中發(fā)展*快的部分之一。本書(shū)作者沃倫?J. 基根是全球營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者，為推動(dòng)全球營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的研究和實(shí)踐作出了巨大的努力。本書(shū)是作者的主要著(zhù)作之一，眾多著(zhù)名商學(xué)院的教授均推薦其為課程主要用書(shū)。本書(shū)分別從全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、全球市場(chǎng)機會(huì )的分析和瞄準、全球營(yíng)銷(xiāo)戰略、全球營(yíng)銷(xiāo)方案的創(chuàng )建與管理等方面對當前全球營(yíng)銷(xiāo)的理論和實(shí)踐進(jìn)行了描述和總結。第8版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。本書(shū)兼顧理論和實(shí)踐，既能為面臨全球商務(wù)挑戰的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書(shū)的嚴謹性，可廣泛應用于教學(xué)、培訓和實(shí)務(wù)。
目錄:第一部分 導論與綜述 1
第1章 全球營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介 1
第二部分 全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 36
第2章 全球經(jīng)濟環(huán)境 36
第3章 全球營(yíng)銷(xiāo)的政治、法律和監管環(huán)境 75
第4章 全球文化環(huán)境 103
第三部分 分析并瞄準全球市場(chǎng)機會(huì ) 135
第5章 全球購買(mǎi)者 135
第6章 全球營(yíng)銷(xiāo)信息系統與調研 166
第7章 細分、選擇與定位 195
第四部分 全球營(yíng)銷(xiāo)戰略 212
第8章 全球的進(jìn)入與擴張戰略 212
第9章 競爭分析與戰略 240
第五部分 創(chuàng )建全球營(yíng)銷(xiāo)方案 269
第10章 產(chǎn)品決策 269
第11章 價(jià)格決策 294
第12章 全球營(yíng)銷(xiāo)渠道 323
第13章 全球整合營(yíng)銷(xiāo)溝通 350
第六部分 管理全球營(yíng)銷(xiāo)方案 379
第14章 全球組織和領(lǐng)導：監控全球營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng) 379
第15章 全球公司社會(huì )責任與環(huán)境可持續性 405
第16章 全球營(yíng)銷(xiāo)展望 422
第1章 全球營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介 1
第二部分 全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 36
第2章 全球經(jīng)濟環(huán)境 36
第3章 全球營(yíng)銷(xiāo)的政治、法律和監管環(huán)境 75
第4章 全球文化環(huán)境 103
第三部分 分析并瞄準全球市場(chǎng)機會(huì ) 135
第5章 全球購買(mǎi)者 135
第6章 全球營(yíng)銷(xiāo)信息系統與調研 166
第7章 細分、選擇與定位 195
第四部分 全球營(yíng)銷(xiāo)戰略 212
第8章 全球的進(jìn)入與擴張戰略 212
第9章 競爭分析與戰略 240
第五部分 創(chuàng )建全球營(yíng)銷(xiāo)方案 269
第10章 產(chǎn)品決策 269
第11章 價(jià)格決策 294
第12章 全球營(yíng)銷(xiāo)渠道 323
第13章 全球整合營(yíng)銷(xiāo)溝通 350
第六部分 管理全球營(yíng)銷(xiāo)方案 379
第14章 全球組織和領(lǐng)導：監控全球營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng) 379
第15章 全球公司社會(huì )責任與環(huán)境可持續性 405
第16章 全球營(yíng)銷(xiāo)展望 422
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