復旦博學(xué)·廣告學(xué)系列：廣告學(xué)原理（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　研究廣告理論，一般有兩個(gè)角度：傳播學(xué)和市場(chǎng)學(xué)。傳播學(xué)著(zhù)重分析和研究傳播過(guò)程的五個(gè)方面(五個(gè)W)，就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場(chǎng)學(xué)則重視廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)系。本教材從傳播學(xué)的原理出發(fā)，把廣告作為一種信息傳播的手段來(lái)研究，認為廣告不僅在經(jīng)濟領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，而且在政治生活、社會(huì )協(xié)調、文化娛樂(lè )、情報信息等方面同樣發(fā)揮作用?！稄V告學(xué)原理》的體系雖然是從信息傳播程序對廣告活動(dòng)進(jìn)行探討，但側重面還是在經(jīng)濟方面，因為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是廣告活動(dòng)活躍的舞臺。
　　《廣告學(xué)原理》是在作者1987年出版的著(zhù)作《廣告原理與方法》的基礎上修訂補充而成的，基本上保持了原書(shū)的體系和主要觀(guān)點(diǎn)，在此基礎上作進(jìn)一步的探索。本教材共有十五章，把廣告傳播的五個(gè)W作為主線(xiàn)，較全面、科學(xué)地把握廣告的原理與規律，對理論界、實(shí)務(wù)界都具有重要參考價(jià)值。
　　本次修訂出版《廣告學(xué)原理》(第二版)，為普通高等教育“十一五”國家規劃教材，主要補充了廣告創(chuàng )意、廣告管理、廣告與新媒體、未來(lái)廣告與廣告創(chuàng )新型人才培養等幾章，這些都是近年來(lái)廣告界思考與重點(diǎn)研究的新問(wèn)題。通過(guò)修訂，《廣告學(xué)原理》在許多重要廣告理論問(wèn)題上與研究前沿接軌，視野更加開(kāi)闊，推進(jìn)了對廣告理論的深度探索，有助于學(xué)習者在歷史與現實(shí)的基點(diǎn)上掌握較全面的廣告學(xué)知識。

作者簡(jiǎn)介:　　陳培愛(ài)，現任廈門(mén)大學(xué)人文學(xué)院副院長(cháng)，教授，博士生導師。兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導委員會(huì )委員，中國廣告協(xié)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )主任，中國新聞史學(xué)會(huì )副會(huì )長(cháng)，中國廣告教育研究會(huì )會(huì )長(cháng)，福建省傳播學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)。曾任中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )“金鼎獎”評委，中國廣告協(xié)會(huì )“中國廣告學(xué)院獎”評委，教育部“全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽”評委，中國臺灣“時(shí)報廣告金犢獎”籌備委員及評委。香港中文大學(xué)及日本龍谷大學(xué)高級訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者。
　　1983年參與創(chuàng )建中國內地高校中首創(chuàng )的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，并首任廣告學(xué)教研室主任。主持并完成10多項國家級、省部級與各類(lèi)社科研究課題。20多年來(lái)致力于中國廣告學(xué)理論的研究與建立，并頗有建樹(shù)，是我國廣告教育的開(kāi)拓者與先行者之一。
　　主編有((21世紀廣告叢書(shū)》、《傳播新視野叢書(shū)》。個(gè)人主要著(zhù)作有《廣告原理與方法》、《廣告策劃》、《中外廣告史》等10余部及100余篇相關(guān)論文，總字數近500萬(wàn)字。
　　2004年2月獲得第一批“中國十大廣告學(xué)人”稱(chēng)號；
　　2005年5月其主持的“中國廣告人才培養模式的創(chuàng )建與推廣”課題，獲得“福建省本科教學(xué)優(yōu)秀成果一等獎”及“國家本科教學(xué)優(yōu)秀成果二等獎”；
　　2005年9月，《廣告學(xué)概論》本科課程獲得2005年度福建省精品課程獎；
　　2005年10月，《廣告傳播研究》碩士課程獲福建省優(yōu)質(zhì)碩士課程獎；
　　2006年3月，獲得“25位杰出貢獻人物(榜首)”中國廣告25年突出貢獻大獎；
　　2006年6月《廣告策劃》本科課程評為2006年度福建省省級精品課程；
　　2006年6月，“廣告傳播學(xué)研究”獲2006年度國家社科基金項目立項；
　　2006年6月，獲福建省第二屆高等學(xué)校教學(xué)名師獎。
　　廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)1997年榮獲國家權威部門(mén)評估所有四項第一，2003年獲得中國百所高校大學(xué)生廣告辯論賽冠軍。社會(huì )上把廈大廣告教育稱(chēng)為中國廣告教育的“黃埔軍?！?。
　　2007年6月，中央電視臺在攝制“世界百所著(zhù)名高?！睍r(shí)，指定采訪(fǎng)廈門(mén)大學(xué)廣告學(xué)科的建設情況。
　　主要研究領(lǐng)域：廣告學(xué)理論，廣告史，廣告策劃，廣告文案，廣告文化，品牌與廣告，廣告教育等。

目錄:第一章 緒 論
第一節 廣告的本質(zhì)
第二節 廣告的分類(lèi)
第三節 廣告學(xué)的研究對象
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第二章 廣告基礎理論
第一節 廣告與傳播學(xué)原理
第二節 廣告與市場(chǎng)學(xué)原理
第三節 廣告與消費者行為
第四節 廣告與文化觀(guān)念
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第三章 廣告調查與策略
第一節 廣告資料調查
第二節 廣告目標確定
第三節 廣告戰略
第四節 廣告策略
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第四章 廣告信息
第一節 廣告文稿創(chuàng )作
第二節 廣告設計原理
第三節 商標與包裝裝潢中的廣告信息
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第五章 廣告創(chuàng )意
第一節 多媒體時(shí)代的廣告創(chuàng )意
第二節 新傳播環(huán)境下的廣告創(chuàng )意
第三節 中西文化差異與廣告創(chuàng )意
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第六章 廣告媒介
第一節 廣告媒介的特點(diǎn)
第二節 廣告媒介目標要素與評價(jià)
第三節 影響廣告媒介選擇的因素
第四節 廣告媒介組合
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第七章 廣告與新媒體
第一節 新媒體概述
第二節 新舊媒體的整合
第三節 新媒體的影響力
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第八章 廣告受眾
第一節 廣告與受傳者
第二節 廣告與消費者
第三節 廣告與消費者行為
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第九章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果分類(lèi)及測定
第三節 廣告傳播效果測定
第四節 廣告銷(xiāo)售效果測定
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第十章 廣告預算
第一節 廣告預算的根據
第二節 廣告預算的內容與方法
第三節 廣告預算的分配
第四節 如何提高企業(yè)廣告投資效益
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第十一章 廣告公司
第一節 廣告公司的作用和經(jīng)營(yíng)服務(wù)
第二節 廣告公司與客戶(hù)的互動(dòng)關(guān)系
第三節 廣告代理制
附 錄
關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規定（試行）
第四節 廣告公司的本土化與國際化
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第十二章 廣告管理
第一節 廣告管理概述
第二節 以《廣告法》為監管重點(diǎn)
第三節 建立廣告業(yè)評估體系
第四節 中外廣告監管體制比較
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第十三章 國際廣告
第一節 國際廣告的特點(diǎn)與意義
第二節 國際廣告的適應性特點(diǎn)
第三節 國際廣告策略
第四節 國際廣告發(fā)展趨勢
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第十四章 未來(lái)廣告
第一節 廣告跨文化傳播策略
第二節 廣告與文化產(chǎn)業(yè)
第三節 廣告與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題

第十五章 廣告創(chuàng )新型人才培養
第一節 廣告創(chuàng )新型人才培養對策
第二節 信息時(shí)代與廣告人才培養
第三節 創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與廣告人才培養
第四節 國際化與廣告人才培養
本章小結
關(guān)鍵詞
思考題