品牌建設理論與實(shí)務(wù)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:　　本書(shū)廣泛吸收了國內外品牌研究的新成果，以全新的視角勾勒出品牌研究的基本框架。全書(shū)共分兩部分。第一部分是品牌建設基礎原理，包括第1～5章。該部分詳細介紹了品牌的含義、品牌的歷史、品牌的關(guān)系體系、品牌戰略與決策、品牌生命周期等內容。第二部分是品牌建設實(shí)務(wù)，包括第6～11章。該部分深入分析了品牌定位與品牌個(gè)性、品牌設計、品牌價(jià)值評估與品牌資產(chǎn)、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護與品牌創(chuàng )新等內容?？紤]教學(xué)需要，每章均有名言名句、重點(diǎn)內容、引例、小案例或資料、小結、重要概念、復習思考題、課后案例等，尤其在品牌建設實(shí)務(wù)部分，每章還增添了實(shí)訓題，以增強學(xué)生的操作技能和應用能力。
　　本書(shū)內容新穎，條理清晰，具有很強的創(chuàng )新性和實(shí)用性，既可以作為本科階段品牌學(xué)科的教材用書(shū)，也可以作為企業(yè)管理人士參考用書(shū)，還可以供其他有志于從事品牌建設事業(yè)和對品牌感興趣的人士參考學(xué)習。

目錄:第一部分　品牌基礎原理

第一章　品牌概論
第一節　品牌的含義和特征　2
一、品牌的含義　2
二、品牌的特征　6
第二節　品牌的構成要素　7
一、品牌構成的外顯要素　7
二、品牌構成的內在要素　8
第三節　品牌的分類(lèi)　9
一、根據品牌知名度的輻射區域劃分　10
二、根據品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節劃分　10
三、根據品牌來(lái)源劃分　11
四、根據品牌的生命周期劃分　11
五、根據品牌產(chǎn)品針對市場(chǎng)劃分　12
六、根據品牌的原創(chuàng )性與延伸性劃分　12
七、根據品牌的主體特征劃分　12
八、按品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的地位劃分　12
第四節　品牌與相關(guān)概念　13
一、品牌與產(chǎn)品　13
二、品牌與商標　14
三、品牌與名牌　15
四、品牌文化　15
五、品牌定位　15
六、品牌聲浪　15
七、品牌資產(chǎn)　16
八、品牌識別　16
九、品牌符號　16
十、品牌個(gè)性　16
十一、品牌形象　16
十二、品牌延伸　16
十三、品牌結構　17
十四、自主品牌　17
十五、品牌知名度　17
十六、品牌認知度　17
十七、品牌美譽(yù)度　17
十八、品牌忠誠度　17

第二章　品牌的歷史
第一節　中國品牌的發(fā)展史　20
一、中國古代、近代的品牌發(fā)展史　20
二、中國現代的品牌發(fā)展史　22
第二節　外國品牌的發(fā)展史　25
一、原始的品牌發(fā)展史　25
二、近現代品牌發(fā)展史　25

第三章　品牌與消費者
第一節　消費者心理　33
一、消費者購買(mǎi)行為　33
二、影響消費者購買(mǎi)決策的因素　34
第二節　消費者心理與品牌　35
一、常見(jiàn)的消費者心理　35
二、品牌與消費者心理　37
第三節　品牌與消費者　38
一、品牌功能與消費者的關(guān)系　38
二、品牌情感與消費者的關(guān)系　38
三、品牌與消費者滿(mǎn)意的關(guān)系　39
四、消費者與品牌忠誠度的關(guān)系　39

第四章　品牌戰略與決策
第一節　品牌與企業(yè)　42
一、資本積累　43
二、市場(chǎng)份額　43
三、競爭地位　43
四、消費者的選擇　43
五、融資　44
六、人力資源　44
七、風(fēng)險抵抗能力　44
第二節　品牌戰略　44
一、品牌戰略的內涵　45
二、品牌戰略的特征　47
三、品牌戰略的關(guān)鍵　47
四、企業(yè)如何實(shí)施品牌戰略　49
第三節　品牌決策　50
一、品牌化決策　50
二、品牌使用者決策　50
三、品牌名稱(chēng)決策　51
四、品牌戰略決策　51
五、品牌重新定位決策　54

第五章　品牌生命周期
第一節　品牌生命周期概述　63
一、品牌生命周期　63
二、品牌生命周期與產(chǎn)品生命周期的關(guān)系　69
第二節　品牌生命周期的特征及管理　70
一、品牌生命周期的特征　70
二、品牌生命周期各階段的管理　71

第二部分　品牌建設實(shí)務(wù)

第六章　品牌定位與品牌個(gè)性
第一節　品牌定位　73
一、什么是品牌定位　74
二、品牌定位的意義　74
三、品牌定位的原則　74
四、品牌定位的程序和方法　76
五、品牌定位的誤區　80
第二節　品牌個(gè)性　80
一、品牌個(gè)性的含義　81
二、品牌個(gè)性的作用　81
三、品牌個(gè)性的塑造　82

第七章　品牌設計
第一節　品牌設計概述　89
一、品牌設計的含義　89
二、品牌VIS系統　90
第二節　品牌名稱(chēng)設計　90
一、品牌名稱(chēng)的意義　90
二、國內外著(zhù)名品牌名稱(chēng)設計的類(lèi)型　91
三、品牌名稱(chēng)設計的原則　93
四、品牌命名的程序　94
五、品牌命名的策略　95
第三節　品牌標志設計　96
一、品牌標志的作用　96
二、品牌標志的種類(lèi)　97
三、品牌標志設計的原則　98
四、品牌標志設計的基本要素　99

第八章　品牌價(jià)值與品牌資產(chǎn)
第一節　品牌價(jià)值　105
一、關(guān)于品牌價(jià)值的定義　105
二、品牌價(jià)值的構成　105
三、品牌核心價(jià)值　107
第二節　品牌資產(chǎn)　109
一、品牌資產(chǎn)的含義　110
二、品牌資產(chǎn)的構成　110
三、品牌資產(chǎn)的特征　120
四、品牌價(jià)值評估的方法　121
第九章　品牌傳播
第一節　品牌傳播的特點(diǎn)和功能　128
一、品牌傳播的定義　128
二、品牌傳播的特點(diǎn)　128
三、品牌傳播的功能　129
第二節　品牌傳播的模式和原則　129
一、品牌傳播的要素及模式　129
二、品牌傳播的原則　130
第三節　品牌傳播媒介　131
一、媒介種類(lèi)　131
二、影響媒介選擇因素　133
第四節　品牌傳播手段　133
一、廣告　133
二、公共關(guān)系　134
三、人際傳播　135
第五節　品牌整合傳播　135
一、品牌整合傳播的含義　135
二、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)和作用　136
三、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的程序　137

第十章　品牌延伸
第一節　品牌延伸概述　143
一、品牌延伸的含義　143
二、品牌延伸的動(dòng)因　144
三、品牌延伸的原則　146
四、品牌延伸的種類(lèi)　147
第二節　品牌延伸策略　148
一、產(chǎn)品線(xiàn)延伸　148
二、主副品牌策略　149
三、品牌授權策略　149
第三節　品牌延伸的風(fēng)險與規避　150
一、品牌延伸的風(fēng)險　150
二、品牌延伸風(fēng)險的規避　152

第十一章　品牌維護與品牌創(chuàng )新
第一節　品牌維護　156
一、品牌維護的意義　156
二、法律對品牌的維護　159
三、政府對品牌的維護　163
四、企業(yè)對品牌的維護　164
第二節　品牌創(chuàng )新　165
一、品牌創(chuàng )新的含義　166
二、品牌創(chuàng )新的特征　166
三、品牌創(chuàng )新的一般動(dòng)力　167
四、品牌創(chuàng )新的原則　168

參考文獻