電子商務(wù)概論與實(shí)訓教程（第3版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:本書(shū)從電子商務(wù)的起源和基本概念入手，全方位介紹了當前電子商務(wù)應用型技能人才所應該掌握的電子商務(wù)的重點(diǎn)知識和應用技能。內容涵蓋電子商務(wù)基礎技術(shù)、電子商務(wù)安全與電子支付、電子商務(wù)模式、電子商務(wù)開(kāi)發(fā)與實(shí)現技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)及技術(shù)、電子商務(wù)物流配送、移動(dòng)電子商務(wù)、電子商務(wù)法律法規及職業(yè)道德等方面。本書(shū)特別注重學(xué)生電子商務(wù)實(shí)際操作和動(dòng)手能力的培養，各章都設計了電子商務(wù)實(shí)訓項目，包括網(wǎng)上購物體驗、電子商務(wù)安全支付、網(wǎng)上開(kāi)店、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)電子商務(wù)等流行的電子商務(wù)應用技術(shù)，以充分培養學(xué)生的崗位適應能力。在各章內容的后面，介紹了當前流行的電子商務(wù)工作崗位，對電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的職業(yè)發(fā)展規劃和展望可起到引導作用。書(shū)中對當前電子商務(wù)代表人物也進(jìn)行了介紹。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:目 錄
前言
第一章 電子商務(wù)概述 1
第一節電子商務(wù)的起源及定義 2
第二節電子商務(wù)模式與應用領(lǐng)域 9
第三節電子商務(wù)的組成及功能 13
第四節電子商務(wù)對社會(huì )經(jīng)濟的影響 15
杰出人物杰夫·貝索斯 17
電子商務(wù)就業(yè)崗位框架 19
實(shí)訓項目一網(wǎng)上購物體驗 19
思考與練習 27
第二章 電子商務(wù)基礎技術(shù) 28
第一節計算機基礎 29
第二節計算機網(wǎng)絡(luò )基礎技術(shù) 35
第三節 Internet及 Web基礎技術(shù) 42
第四節移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 48
第五節云計算、物聯(lián)網(wǎng)和大數據技術(shù) 53
第六節電子商務(wù)攝影技術(shù) 60
杰出人物劉強東 66
技術(shù)類(lèi)崗位介紹前端開(kāi)發(fā)工程師 68
實(shí)訓項目二二維碼制作技術(shù)與應用 68
思考與練習 74
第三章 電子商務(wù)安全與電子支付 75
第一節電子商務(wù)安全技術(shù)概述 76
第二節信息加密及認證技術(shù) 79
第三節電子商務(wù)安全協(xié)議及電子商務(wù)安全管理 83
第四節電子支付概述 84
第五節常用的電子支付工具 85
第六節第三方支付平臺 90
杰出人物王峻濤 93
運營(yíng)類(lèi)崗位介紹（一）產(chǎn)品與內容運營(yíng) 95
實(shí)訓項目三第三方支付平臺——支付寶的使用及安全 95
思考與練習 104
第四章 電子商務(wù)交易模式 105
第一節 B2B電子商務(wù) 106
第二節 B2C電子商務(wù)110
第三節 C2C電子商務(wù)114
第四節 O2O電子商務(wù)118
第五節 C2B電子商務(wù) 122
杰出人物馬云 127
運營(yíng)類(lèi)崗位介紹（二）用戶(hù)、活動(dòng)與數據運營(yíng) 130
實(shí)訓項目四淘寶網(wǎng)上開(kāi)店 131
思考與練習 142
第五章 電子商務(wù)開(kāi)發(fā)與實(shí)現技術(shù) 143
第一節電子商務(wù)系統概述 144
第二節電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)技術(shù) 146
第三節常用的商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工具 155
第四節使用 HTML/CSS建立簡(jiǎn)單的企業(yè)介紹網(wǎng)頁(yè) 157
杰出人物李國慶、俞渝 163
設計類(lèi)崗位介紹 APP設計師、視覺(jué)設計師、 UI設計師、廣告設計師、網(wǎng)頁(yè)設計師等 165
實(shí)訓項目五企業(yè)介紹網(wǎng)頁(yè)制作 166
實(shí)訓項目六使用 PS及 DW制作滑動(dòng)門(mén)效果導航條 169
思考與練習 177
第六章 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)及技術(shù) 178
第一節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述 179
第二節網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法和手段 184
第三節搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)及技術(shù) 190
第四節網(wǎng)絡(luò )廣告 197
杰出人物于剛 203
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)崗位介紹（一）網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃與推廣 204
實(shí)訓項目七企業(yè)介紹網(wǎng)頁(yè)搜索引擎優(yōu)化 205
實(shí)訓項目八網(wǎng)絡(luò )廣告制作與實(shí)現 210
實(shí)訓項目九博客營(yíng)銷(xiāo)基礎技術(shù) 218
思考與練習 224
第七章 電子商務(wù)物流 225
第一節電子商務(wù)物流概述 227
第二節電子商務(wù)物流與配送 232
第三節京東自建物流與阿里菜鳥(niǎo)物流 235
杰出人物王衛 240網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)崗位介紹（二）網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售 242
實(shí)訓項目十了解物流企業(yè)——聯(lián)邦快遞 242
思考與練習 243
第八章 移動(dòng)電子商務(wù) 244
第一節移動(dòng)電子商務(wù)概述 245
第二節移動(dòng)電子商務(wù)的應用 246
第三節移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 248
第四節二維碼在移動(dòng)商務(wù)中的應用 251
杰出人物雷軍 255
客服類(lèi)崗位介紹售前咨詢(xún)、售后服務(wù)、客服經(jīng)理等 256
實(shí)訓項目十一微信營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)應用 256
思考與練習 268
第九章 電子商務(wù)法律法規與職業(yè)道德 269
第一節電子商務(wù)法律法規概述 270
第二節電子商務(wù)涉及的法律問(wèn)題 273
第三節電子商務(wù)治理和立法現狀 280
第四節電子商務(wù)從業(yè)人員職業(yè)道德 286
杰出人物章燎原 289
法律類(lèi)崗位介紹網(wǎng)絡(luò )律師 291
思考與練習 292
第十章 電子商務(wù)發(fā)展前沿及展望 293
第一節電子商務(wù)新的推動(dòng)技術(shù) 294
第二節電子商務(wù)新的理念及運作模式創(chuàng )新 297
杰出人物張旭豪 301
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)崗位介紹（三）跨境電子商務(wù)專(zhuān)員 302
實(shí)訓項目十二體驗微博及微博營(yíng)銷(xiāo) 303
思考與練習 306
參考文獻 307