國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（2015）/高等院校國際經(jīng)濟與貿易專(zhuān)業(yè)主干課程教材簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-11-15 18:35
來(lái)源：京東
作者：京東
國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（2015）/高等院校國際經(jīng)濟與貿易專(zhuān)業(yè)主干課程教材
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內容簡(jiǎn)介: 《國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（2015）/高等院校國際經(jīng)濟與貿易專(zhuān)業(yè)主干課程教材》是以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論作為基礎，針對復雜多變的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面研究企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的方式、從事國際生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的策略和手段以及企業(yè)國際市場(chǎng)運營(yíng)的組織形式和管理機制。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一章 導論
第一節 國際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對象
第三節 國際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第二章 國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節 國際營(yíng)銷(xiāo)政治與法律環(huán)境
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟與人口環(huán)境
第三節 國際營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )與文化環(huán)境
第四節 國際營(yíng)銷(xiāo)物質(zhì)生態(tài)環(huán)境
第五節 21世紀國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第三章 國際市場(chǎng)信息來(lái)源及獲取的方法
第一節 國際市場(chǎng)信息來(lái)源與渠道
第二節 國際市場(chǎng)信息調研的范圍
第三節 國際市場(chǎng)信息調研的方法
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第四章 進(jìn)入國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的選擇與確定
第一節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略概述
第二節 企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)戰略模式的選擇
第三節 企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)戰略目標的確定
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第五章 進(jìn)入國際市場(chǎng)戰略的實(shí)施
第一節 進(jìn)入國際市場(chǎng)前的準備工作
第二節 進(jìn)入國際市場(chǎng)戰略戰術(shù)分析
第三節 進(jìn)入戰略的組織設計與管理
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第六章 國際市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)定位
第一節 國際市場(chǎng)細分的含義與作用
第二節 國際市場(chǎng)細分標準
第三節 國際目標市場(chǎng)的選擇
第四節 國際市場(chǎng)產(chǎn)品定位
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第七章 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第一節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的含義
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的組合
第三節 國際營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品的設計與開(kāi)發(fā)
第四節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的標準化與差異化策略
第五節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的生命周期
第六節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的商標與包裝
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第八章 國際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第一節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)目標與程序
第三節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)方法
第四節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)策略
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第九章 國際市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道策略
第一節 國際銷(xiāo)售渠道的選擇
第二節 國際銷(xiāo)售渠道的管理
第三節 國際銷(xiāo)售渠道的策略與目標
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第十章 國際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
第一節 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
第三節 影響促銷(xiāo)策略選擇的主要因素
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
參考文獻
第一節 國際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對象
第三節 國際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第二章 國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第一節 國際營(yíng)銷(xiāo)政治與法律環(huán)境
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟與人口環(huán)境
第三節 國際營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )與文化環(huán)境
第四節 國際營(yíng)銷(xiāo)物質(zhì)生態(tài)環(huán)境
第五節 21世紀國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第三章 國際市場(chǎng)信息來(lái)源及獲取的方法
第一節 國際市場(chǎng)信息來(lái)源與渠道
第二節 國際市場(chǎng)信息調研的范圍
第三節 國際市場(chǎng)信息調研的方法
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第四章 進(jìn)入國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的選擇與確定
第一節 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略概述
第二節 企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)戰略模式的選擇
第三節 企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)戰略目標的確定
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第五章 進(jìn)入國際市場(chǎng)戰略的實(shí)施
第一節 進(jìn)入國際市場(chǎng)前的準備工作
第二節 進(jìn)入國際市場(chǎng)戰略戰術(shù)分析
第三節 進(jìn)入戰略的組織設計與管理
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第六章 國際市場(chǎng)細分和目標市場(chǎng)定位
第一節 國際市場(chǎng)細分的含義與作用
第二節 國際市場(chǎng)細分標準
第三節 國際目標市場(chǎng)的選擇
第四節 國際市場(chǎng)產(chǎn)品定位
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第七章 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第一節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的含義
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的組合
第三節 國際營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品的設計與開(kāi)發(fā)
第四節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的標準化與差異化策略
第五節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的生命周期
第六節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的商標與包裝
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第八章 國際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
第一節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)目標與程序
第三節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)方法
第四節 國際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)策略
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第九章 國際市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道策略
第一節 國際銷(xiāo)售渠道的選擇
第二節 國際銷(xiāo)售渠道的管理
第三節 國際銷(xiāo)售渠道的策略與目標
本章小結
重要概念
思考習題
案例分析
第十章 國際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
第一節 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
第二節 國際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
第三節 影響促銷(xiāo)策略選擇的主要因素
本章小結
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思考習題
案例分析
參考文獻
京公網(wǎng)安備 11000002000088號
