市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎與實(shí)務(wù)：項目課程教材（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:本書(shū)主要內容包括：營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念分析、企業(yè)戰略規劃分析、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、競爭者分析、購買(mǎi)者心理分析、目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略分析、產(chǎn)品策略分析、價(jià)格策略分析、渠道策略分析、促銷(xiāo)推銷(xiāo)實(shí)戰。
本書(shū)適合作為高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)教學(xué)用書(shū)，也可供從業(yè)人員參考使用。

作者簡(jiǎn)介:林小蘭，女，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管系副主任，副教授，多年從事一線(xiàn)教學(xué)工作，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)帶頭人。

目錄::項目1 營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念分析 （1）
任務(wù)1 組建團隊、確定模擬企業(yè) （1）
項目任務(wù)書(shū) （1）
項目指導書(shū) （2）
基本知識 （6）
任務(wù)2 營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念案例分析 （10）
項目任務(wù)書(shū) （10）
項目指導書(shū) （11）
基本知識 （21）
項目自我練習1 （26）
項目2 分析具體企業(yè)的業(yè)務(wù)組合規劃 （29）
任務(wù)1 學(xué)習相關(guān)知識 （29）
項目任務(wù)書(shū) （29）
項目指導書(shū) （30）
任務(wù)2 企業(yè)業(yè)務(wù)組合規劃分析 （34）
項目任務(wù)書(shū) （34）
項目指導書(shū) （34）
基本知識 （37）
自學(xué)與拓展 （43）
項目自我練習2 （47）
項目3 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 （50）
任務(wù)1 聽(tīng)老師講解相關(guān)知識 （50）
項目任務(wù)書(shū) （50）
項目指導書(shū) （51）
基本知識 （60）
任務(wù)2 分析具體企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
環(huán)境 （73）
項目任務(wù)書(shū) （73）
項目指導書(shū) （74）
項目自我練習3 （76）
項目4 具體企業(yè)的消費者購買(mǎi)行為分析 （80）
任務(wù)1 聽(tīng)老師講解相關(guān)知識 （80）
項目任務(wù)書(shū) （80）
項目指導書(shū) （81）
任務(wù)2 實(shí)地觀(guān)察調研分析消費者
行為 （86）
項目任務(wù)書(shū) （86）
項目指導書(shū) （86）
基本知識 （95）
項目自我練習4 （113）
項目5 具體企業(yè)的市場(chǎng)競爭戰略分析 （116）
任務(wù) 分析具體企業(yè)的市場(chǎng)競爭
戰略 （116）
項目任務(wù)書(shū) （116）
項目指導書(shū) （117）
基本知識 （127）
項目自我練習5 （137）
項目6 具體企業(yè)的目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 （142）
任務(wù)1 分析具體企業(yè)的目標市場(chǎng)
營(yíng)銷(xiāo)策略 （142）
項目任務(wù)書(shū) （142）
項目指導書(shū) （143）
基本知識 （153）
自學(xué)與拓展 （161）
項目自我練習6 （162）
項目7 企業(yè)的產(chǎn)品策略分析 （167）
任務(wù)1 產(chǎn)品策略分析 （167）
項目任務(wù)書(shū) （167）
項目指導書(shū) （168）
基本知識 （177）
任務(wù)2 產(chǎn)品策略案例分析 （186）
項目任務(wù)書(shū) （186）
項目指導書(shū) （186）
基本知識 （192）
項目自我練習7 （205）
項目8 企業(yè)定價(jià)策略分析 （214）
任務(wù)1 學(xué)習相關(guān)知識 （214）
項目任務(wù)書(shū) （214）
項目指導書(shū) （215）
任務(wù)2 企業(yè)的定價(jià)策略分析 （219）
項目任務(wù)書(shū) （219）
項目指導書(shū) （220）
項目基本知識 （224）
項目自我練習8 （230）
項目9 渠道策略分析 （233）
任務(wù)1 學(xué)習相關(guān)知識 （233）
項目任務(wù)書(shū) （233）
項目指導書(shū) （234）
任務(wù)2 企業(yè)的渠道策略分析 （241）
項目任務(wù)書(shū) （241）
項目指導書(shū) （241）
基本知識 （244）
自學(xué)與拓展 （251）
項目自我練習9 （254）
項目10 促銷(xiāo)推銷(xiāo)實(shí)戰 （257）
任務(wù)1 促銷(xiāo)推銷(xiāo)實(shí)戰 （257）
項目任務(wù)書(shū) （257）
項目指導書(shū) （258）
基本知識 （271）
項目自我練習10 （287）