現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第二版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　《現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第二版）》分為十三章。主要內容包括：認識市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研與分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評價(jià)、市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析與評價(jià)、目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略決策、競爭性營(yíng)銷(xiāo)戰略決策、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃、組織與控制?？勺鳛槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、連鎖經(jīng)營(yíng)或其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高職高專(zhuān)院校、成人院校及本科院校的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教材，也可用于食品、汽車(chē)、醫藥、房地產(chǎn)等行業(yè)初涉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位的就業(yè)人員的培訓教材。

作者簡(jiǎn)介:　　肖澗松，中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )銷(xiāo)售管理專(zhuān)家委員會(huì )委員.山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、商務(wù)管理專(zhuān)業(yè)（創(chuàng )業(yè)企業(yè)經(jīng)理方向）負責人，職業(yè)指導師、創(chuàng )業(yè)咨詢(xún)師。主要從事消費心理及行為、產(chǎn)品市場(chǎng)定位、廣告心理等領(lǐng)域的研究，擔任多家國內知名企業(yè)培訓講師及專(zhuān)家顧問(wèn)。多年來(lái)，共主編出版《消費心理學(xué)》《現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》《房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》《房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃》等教材10余冊.發(fā)表論文及主持課題多項。其中，在高等教育出版社出版的《消費心理學(xué)》（第二版）、《現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》被教育部評為“十二五”職業(yè)教育國家規劃教材。

目錄:第一章 認知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
導入案例 褚橙，從"勵志牌"到"年輕牌
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內涵
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃
導入案例 如家：開(kāi)創(chuàng )中國經(jīng)濟型酒店
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略概述
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃過(guò)程
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略管理
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研
導入案例 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的含義、類(lèi)型與主要內容
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研的程序與方法
第三節 營(yíng)銷(xiāo)調查問(wèn)卷及調研報告
第四節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預測
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評價(jià)
導入案例 鎮北堡：被《大話(huà)西游》拼貼的記憶
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀(guān)環(huán)境分析
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境分析
第四節 市場(chǎng)機會(huì )和環(huán)境威脅分析與評價(jià)
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第五章 市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析
導入案例 像香蕉一樣剝開(kāi)吃的冰淇淋——雀巢笨NANA
第一節 消費者市場(chǎng)及購買(mǎi)行為分析
第二節 組織市場(chǎng)及購買(mǎi)行為分析
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第六章 目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略決策
導入案例 李寧品牌定位的困局
第一節 市場(chǎng)細分
第二節 目標市場(chǎng)選擇
第三節 市場(chǎng)定位
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第七章 競爭性營(yíng)銷(xiāo)策略分析
導入案例 電動(dòng)車(chē)商戰：打出來(lái)的競爭力
第一節 行業(yè)競爭性分析
第二節 行業(yè)競爭策略分析
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜第八章 產(chǎn)品策略
導入案例 傳播健康飲酒理念勁酒勇?lián)鐣?huì )責任
第一節 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品的分類(lèi)
第二節 產(chǎn)品組合策略
第三節 產(chǎn)品生命周期策略
第四節 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第九章 品牌與包裝策略
導入案例 南方黑芝麻糊愛(ài)心杯-愛(ài)香隨愛(ài)相隨
第一節 品牌策略
第二節 包裝策略
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第十章 價(jià)格策略
導入案例 roseonly把鮮花當作鉆石賣(mài)：月銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)元
第一節 影響價(jià)格制定的因素
第二節 企業(yè)定價(jià)的程序與方法
第三節 定價(jià)策略與價(jià)格調整鑲略
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第十一章 分銷(xiāo)渠道策略
導入案例 從O2O社區經(jīng)營(yíng)到產(chǎn)品推新德克士的升級之路
你參透了嗎
第一節 分銷(xiāo)渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷(xiāo)渠道決策與管理
第四節 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜第十二章 促銷(xiāo)策略
導入案例 以體驗為核心：小梳子里的大智慧
第一節 促銷(xiāo)組合策略
第二節 人員推銷(xiāo)策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關(guān)系策略
第五節 營(yíng)業(yè)推廣策略
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜

第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃、組織與控制
導入案例 海爾轉型：而今邁步從頭越
第一節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃
第二節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
專(zhuān)業(yè)知識測試
職業(yè)技能訓練
營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云榜
參學(xué)文獻