中國傳媒大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)系列教材：現代廣告文化學(xué)（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:　　    廣告的勃興在于文化。關(guān)注文化，就是關(guān)注廣告的命運；掌握文化，就是掌握了廣告的未來(lái)。中國廣告要實(shí)現跨越與夢(mèng)想，就要進(jìn)行科學(xué)的總結和理論的升華。理論永遠是時(shí)代的燈塔。
　　    廣告人所創(chuàng )造的廣告形象，是以廣告受眾的認同和接受為最終目的的。廣告作品固然展現了創(chuàng )作者的藝術(shù)才華和風(fēng)格個(gè)性，但無(wú)論怎樣的才華和個(gè)性，都必須符合廣告受眾的審美情趣和心理需求，都要接受廣告受眾的檢驗和取舍。

作者簡(jiǎn)介:    李建立，任教于中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，主要從事傳播、營(yíng)銷(xiāo)及廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)、研究工作。同時(shí)，理論聯(lián)系實(shí)際，在教學(xué)之余為國內企業(yè)或公司做企劃總監。 主要研究方向：廣告經(jīng)濟環(huán)境與背景、廣告文化、企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。 主要成果：出版一部廣告文化學(xué)專(zhuān)著(zhù)，在國內刊物發(fā)表若干篇經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)論文。

目錄:總序
前言
第一章 緒論
第一節 廣告文化學(xué)的構建是歷史的必然
一、中國廣告業(yè)的希望
二、實(shí)現文化上的超越
第二節 文化的含義和文化學(xué)理論
一、文化內涵釋義
二、對文化理論的梳整
三、對文化本質(zhì)和功能的思考
第三節 廣告文化學(xué)的研究對象
一、文化學(xué)理論的研究視角
二、廣告文化學(xué)的體系
三、現代廣告文化與廣告的關(guān)系
四、現代廣告文化對社會(huì )大文化系統的作用
第四節 現代廣告文化研究的新思維
一、把經(jīng)濟學(xué)滲透進(jìn)現代廣告文化學(xué)
二、把人本主義和心理學(xué)融入現代廣告文化學(xué)

第二章 廣告符號
第一節 廣告是一種獨特的文化藝術(shù)符號
一、符號學(xué)
二、廣告是一種特殊的藝術(shù)符號
三、廣告藝術(shù)符號的作用
第二節 廣告藝術(shù)符號的表現力
一、廣告藝術(shù)符號的特征
二、廣告藝術(shù)符號的類(lèi)型
三、廣告藝術(shù)符號表現力
第三節 多樣現代廣告符號的利器--光影和語(yǔ)言
一、圖像的王國
二、語(yǔ)言--最重要的符號系統
第四節 現代社會(huì )的圖騰符號--企業(yè)形象
一、古代圖騰的啟示
二、當代圖騰--品牌與形象
三、“圖騰”創(chuàng )制--企業(yè)形象塑造

第三章 廣告的文化語(yǔ)境
第一節 一種重要而真實(shí)的存在--廣告生存語(yǔ)境
一、科學(xué)的語(yǔ)境觀(guān)
二、廣告語(yǔ)境研究指向
第二節 現代廣告文化的淵源
一、現代廣告文化的誕生
二、東西方文化的差異
三、東西方廣告文化的互跨和融合
第三節 中外文化風(fēng)俗巡禮
一、悠久淳厚的中華風(fēng)俗文化
二、新奇芳香的世界風(fēng)俗

第四章 廣告文化美學(xué)的架構
第一節 廣告美學(xué)的研究思路
一、廣告的美和廣告美的規律
二、廣告的意境和風(fēng)格
第二節 廣告美學(xué)中的審美
一、廣告審美文化的基礎
二、廣告的審美
第三節 廣告美的創(chuàng )造
一、廣告美的創(chuàng )意原則
二、廣告美的創(chuàng )作方法--“再現”
三、廣告藝術(shù)創(chuàng )作中的隱喻和暗示
第四節 網(wǎng)絡(luò )時(shí)代背景下的廣告美學(xué)
一、網(wǎng)絡(luò )改變了美學(xué)的現實(shí)基礎
二、網(wǎng)絡(luò )時(shí)代廣告美學(xué)的特征
三、網(wǎng)絡(luò )廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略

第五章 廣告藝術(shù)心理初探
第一節 廣告藝術(shù)心理學(xué)勾勒
一、廣告藝術(shù)心理學(xué)的研究對象
二、廣告心理學(xué)理論
三、廣告審美心理要素描述
第二節 廣告創(chuàng )造心理
一、廣告人的心理特征
二、廣告的情感表現
第三節 廣告受眾文化心理透視
一、消費者的文化心理傾向
二、消費者個(gè)性分析
三、潛意識理論與廣告策略
四、創(chuàng )造時(shí)尚
五、引導流行

第六章 廣告人文化素質(zhì)
第一節 廣告人的現代觀(guān)念
一、廣告人的素質(zhì)構成
二、廣告人的現代觀(guān)念
第二節 廣告人的情感世界和情感智慧
一、探尋廣告人的情感世界
二、情感的作用
三、培養廣告人的情感智慧
四、廣告人的情感表現方式
第三節 培養廣告人的科學(xué)思維方式
一、思維的作用及分類(lèi)
二、形象思維的探討
三、靈感思維的探討
四、廣告人思維特點(diǎn)及思維能力培養
后記
參考文獻