高職高專(zhuān)經(jīng)濟管理任務(wù)驅動(dòng)模式精品規劃教材：國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:

內容簡(jiǎn)介:    《國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》共14章，包括國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)環(huán)境分析、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )文化環(huán)境、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政治法律環(huán)境、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境、國際市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息管理、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃、國際目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略等內容。<br>    本教材體系上加大了國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的篇幅，內容上突出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的國際化特色，增加了平行進(jìn)口、隱形冠軍、天生的國際企業(yè)、多樣化渠道策略、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、原產(chǎn)地效應、價(jià)格揚升等國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新理論，是一本國際化特色鮮明的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材。<br>    本教材每一章內容前都設計有學(xué)習目標與任務(wù)驅動(dòng)兩個(gè)欄目，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，在教學(xué)內容的設計上注重基本概念與基本問(wèn)題，在教學(xué)方法上注重經(jīng)典案例輔助教學(xué)、注重實(shí)用職業(yè)技能培養，在教學(xué)素材選取上注重實(shí)用性與現代性，全書(shū)引用了近200個(gè)典型案例，形成了《國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》區別于其他同名教材明顯的特色。是一本融實(shí)踐與理論于一體的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教材。<br>    《國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》適用于應用型本科、高職高專(zhuān)、成人院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)與策劃、國際商務(wù)、國際貿易、商務(wù)英語(yǔ)等專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，成人在職人員參加外銷(xiāo)員職業(yè)資格考試或指導工作實(shí)踐也可參考使用。

作者簡(jiǎn)介:    張衛東，山西定襄人，管理學(xué)碩士，太原大學(xué)經(jīng)濟貿易系副主任、教授，高等職業(yè)教育研究所副所長(cháng)、營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)學(xué)科帶頭人.中國就業(yè)培訓技術(shù)指導中心電子商務(wù)師職業(yè)資格培訓教師，山西省會(huì )計學(xué)會(huì )高等職業(yè)教育研究會(huì )副秘書(shū)長(cháng)，山西省電子商務(wù)協(xié)會(huì )理事，2006、2008年山西省普通高等學(xué)校教學(xué)成果獎二等獎獲得者，第二屆山西省高職高專(zhuān)優(yōu)秀教師。榮記山西省勞動(dòng)技能大賽二等功。<br>    其主要研究方向為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、人力資源會(huì )計等，是我國“和合營(yíng)銷(xiāo)”理論首倡人。已出版《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)》專(zhuān)著(zhù)l部，主編普通高等教育“十一五”國家級規劃教材《現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》，參編普通高等教育“十一五”國家級規劃教材《促銷(xiāo)策劃與管理》，主編《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》、《新編現代企業(yè)管理》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)訓》、《營(yíng)銷(xiāo)策劃理論與技藝》、《國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)訓》等高職高專(zhuān)規劃教材多部，編著(zhù)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)禁忌100例》，公開(kāi)發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，完成省級科研課題6項，參與國家級課題1項。<br>    任山西慶建貿易有限公司、太原市三和博特金屬制品有限公司營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，曾為山西水塔老陳醋集團、山西省貿達集團、山西省通信公司等多家企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理培訓。任中國人民大學(xué)繼續教育學(xué)院山西分院、太原理工大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、山西工商職業(yè)學(xué)院、山西工商學(xué)院等校兼職教師。

目錄:第1章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 1<br>1.1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念 1<br>1.2 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 10<br>1.3 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 16<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 21<br><br>第2章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 23<br>2.1 五種典型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 23<br>2.2 現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的新發(fā)展 27<br>2.3 企業(yè)的國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念 35<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 39<br><br>第3章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)環(huán)境分析 41<br>3.1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 41<br>3.2 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內部條件與中介分析 46<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 58<br><br>第4章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政治法律環(huán)境分析 60<br>4.1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政治環(huán)境分析 60<br>4.2 政治風(fēng)險的防范 67<br>4.3 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)法律環(huán)境分析 76<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 80<br><br>第5章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境分析 82<br>5.1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟環(huán)境分析 82<br>5.2 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)自然地理環(huán)境分析 90<br>5.3 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人口環(huán)境分析 94<br>5.4 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 97<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 101<br><br>第6章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )文化環(huán)境分析 103<br>6.1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )文化環(huán)境概述 103<br>6.2 語(yǔ)言與教育水平 107<br>6.3 宗教與觀(guān)念 113<br>6.4 國際跨文化營(yíng)銷(xiāo) 117<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 121<br><br>第7章 國際市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析 123<br>7.1 國際消費者市場(chǎng)購買(mǎi)行為分析 123<br>7.2 國際市場(chǎng)消費者市場(chǎng)購買(mǎi)決策過(guò)程 136<br>7.3 國際產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購買(mǎi)商行為分析 137<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 140<br><br>第8章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息管理 143<br>8.1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統 143<br>8.2 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研 146<br>8.3 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的收集 149<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 154<br><br>第9章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃 156<br>9.1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略規劃概述 156<br>9.2 多國本土化與全球化國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略 163<br>9.3 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競爭與聯(lián)盟戰略 166<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 172<br><br>第10章 國際目標市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略 174<br>10.1 國際市場(chǎng)細分 174<br>10.2 國際目標市場(chǎng)選擇策略 185<br>10.3 國際市場(chǎng)定位與規劃國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 191<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 195<br><br>第11章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略 196<br>11.1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品設計 196<br>11.2 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品設計與開(kāi)發(fā) 206<br>11.3 國際產(chǎn)品包裝與品牌策略 212<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 220<br><br>第12章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略 222<br>12.1 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的方法 222<br>12.2 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方式 228<br>12.3 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格管理與控制 233<br>12.4 國際轉移定價(jià) 238<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 242<br><br>第13章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略 243<br>13.1 國際分銷(xiāo)渠道概述 243<br>13.2 企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的渠道選擇 247<br>13.3 國際中間商 253<br>13.4 國際分銷(xiāo)渠道決策 257<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 262<br><br>第14章 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略 264<br>14.1 國際廣告 265<br>14.2 國際營(yíng)業(yè)推廣 271<br>14.3 國際人員推銷(xiāo) 275<br>14.4 國際公共關(guān)系 279<br>職業(yè)知識測試與職業(yè)技能訓練 283<br>參考文獻 285