品牌傳播理論與實(shí)務(wù)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘
2019-10-25 14:10
來(lái)源：京東
作者：京東
品牌傳播理論與實(shí)務(wù)
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內容簡(jiǎn)介: 《品牌傳播理論與實(shí)務(wù)》從廣告主視角切入，從廣告主的品牌傳播運作組織構架、觀(guān)念、決策、執行、效果評估等方面展開(kāi)，進(jìn)行體系化的介紹。 品牌傳播是廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的重中之重，亦是關(guān)系到企業(yè)競爭優(yōu)勢建立的重要戰略投資活動(dòng)。中國傳媒大學(xué)廣告主研究所連續十余年，面向全國廣告主開(kāi)展廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)研究，其中的重點(diǎn)研究?jì)热菥褪菍V告主品牌傳播理念、投入與策略變化與調整的持續追蹤。由于品牌傳播對于廣告主而言的重要性，因此，本教材一個(gè)突出的特點(diǎn)就是站在廣告主視角，解決廣告主的需求，把握廣告主的變化，從廣告主出發(fā)去闡釋品牌傳播相關(guān)理論與實(shí)務(wù)的發(fā)生、發(fā)展與變化。
作者簡(jiǎn)介:
目錄:第一篇 廣告主與品牌傳播篇
第一章 廣告主
第一節 廣告主的概念
第二節 廣告主的分類(lèi)
第二章 品牌與品牌傳播
第一節 認識品牌
第二節 品牌傳播
第三節 品牌傳播的外部影響因素
第四節 品牌傳播的內部影響因素
第二篇 品牌傳播組織機構篇
第三章 品牌傳播組織
第一節 品牌傳播組織的設立
第二節 品牌傳播組織的主要職責
第四章 品牌傳播涉及的其他機構
第一節 品牌傳播涉及的外部組織
第二節 廣告公司生存現狀
第三節 廣告主與廣告公司的合作
第四節 媒體生存現狀
第五節 廣告主與媒體的合作
第三篇 定位篇第五章 品牌定位
第一節 品牌定位
第二節 品牌定位的目標和原則
第六章 品牌定位的參照維度
第一節 宏觀(guān)環(huán)境維度
第二節 行業(yè)維度
第三節 消費者維度
第四節 企業(yè)自身維度
第七章 品牌定位的過(guò)程與策略
第一節 品牌定位的具體過(guò)程
第二節 品牌定位策略
第三節 品牌再定位
……
第四篇 內容篇
第五篇 媒體篇
第六篇 手段篇
第七篇 效果篇
第一章 廣告主
第一節 廣告主的概念
第二節 廣告主的分類(lèi)
第二章 品牌與品牌傳播
第一節 認識品牌
第二節 品牌傳播
第三節 品牌傳播的外部影響因素
第四節 品牌傳播的內部影響因素
第二篇 品牌傳播組織機構篇
第三章 品牌傳播組織
第一節 品牌傳播組織的設立
第二節 品牌傳播組織的主要職責
第四章 品牌傳播涉及的其他機構
第一節 品牌傳播涉及的外部組織
第二節 廣告公司生存現狀
第三節 廣告主與廣告公司的合作
第四節 媒體生存現狀
第五節 廣告主與媒體的合作
第三篇 定位篇第五章 品牌定位
第一節 品牌定位
第二節 品牌定位的目標和原則
第六章 品牌定位的參照維度
第一節 宏觀(guān)環(huán)境維度
第二節 行業(yè)維度
第三節 消費者維度
第四節 企業(yè)自身維度
第七章 品牌定位的過(guò)程與策略
第一節 品牌定位的具體過(guò)程
第二節 品牌定位策略
第三節 品牌再定位
……
第四篇 內容篇
第五篇 媒體篇
第六篇 手段篇
第七篇 效果篇
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