消費心理學(xué)（第4版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　《消費心理學(xué)（第4版）》將普通心理學(xué)和社會(huì )心理學(xué)應用于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)領(lǐng)域，詳細闡述了消費者購買(mǎi)行為的心理過(guò)程和心理狀態(tài)、消費者個(gè)體特征對購買(mǎi)行為的影響和制約作用、影響消費者心理活動(dòng)的外界因素，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和商品名稱(chēng)、商標、包裝與消費心理的關(guān)系等。
　　《消費心理學(xué)（第4版）》還介紹了中外心理學(xué)家關(guān)于消費心理的新理論、方法和經(jīng)驗。書(shū)中既有深入淺出的理論分析，又有具體生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例，融理論性、實(shí)用性與操作性于一體。為便于學(xué)習，每章后附有復習思考題和實(shí)訓題。

作者簡(jiǎn)介:申綱領(lǐng)，河南許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授，物流管理教研室主任，一直從事物流管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等課程的教學(xué)和科研工作，近年來(lái)，主編專(zhuān)業(yè)教材12部，發(fā)表相關(guān)專(zhuān)業(yè)論文16篇，獲河南省政府、許昌市政府科技成果獎5項。

目錄:第1章　消費心理學(xué)概述 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1＜br/＞1．1　消費心理和消費心理學(xué)的研究對象 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2＜br/＞1．2　消費心理學(xué)的研究?jì)热?．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9＜br/＞1．3　消費心理學(xué)的發(fā)展 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11＜br/＞1．4　消費心理學(xué)的研究方法與意義 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14＜br/＞復習題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22＜br/＞實(shí)訓題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23＜br/＞第2章　消費者的心理活動(dòng)過(guò)程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25＜br/＞2．1　消費者對商品的認識過(guò)程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26＜br/＞2．2　消費者心理活動(dòng)的情感過(guò)程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39＜br/＞2．3　消費者心理活動(dòng)的意志過(guò)程 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44＜br/＞2．4　消費者的興趣 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47＜br/＞2．5　消費者一般心理過(guò)程的綜合考察 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51＜br/＞復習題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53＜br/＞實(shí)訓題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54＜br/＞第3章　消費者需要、購買(mǎi)動(dòng)機和購買(mǎi)行為 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55＜br/＞3．1　消費者需要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56＜br/＞3．2　消費者購買(mǎi)動(dòng)機 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65＜br/＞3．3　消費者購買(mǎi)行為 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69＜br/＞復習題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81＜br/＞實(shí)訓題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82＜br/＞第4章　社會(huì )環(huán)境與消費心理 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83＜br/＞4．1　社會(huì )環(huán)境 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84＜br/＞4．2　社會(huì )文化環(huán)境與消費心理 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