運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

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內容簡(jiǎn)介:　　全書(shū)共分12章。在介紹運輸市場(chǎng)與運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念基礎上，對運輸市場(chǎng)分析調查、預測、市場(chǎng)細分及目標市場(chǎng)選擇、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)管理、營(yíng)銷(xiāo)信息系統進(jìn)行了系統的闡述，并結合我國交通運輸實(shí)際，論述了運輸產(chǎn)品策略、運輸價(jià)格策略及運輸企業(yè)分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略等策略理論。每章均附有復習參考題，主要章內附有案例。
　　《運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第2版）》可作為高等學(xué)校交通運輸類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科生教材，也可作為從事鐵路及其他交通運輸部門(mén)管理人員、營(yíng)銷(xiāo)人員培訓及自學(xué)參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介:

目錄:第1章 運輸市場(chǎng)與運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1．1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1．2 服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
1．3 運輸市場(chǎng)與運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
復習思考題

第2章 運輸市場(chǎng)分析
2．1 運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2．2 運輸需求分析
2．3 運輸消費者行為分析
復習思考題

第3章 運輸市場(chǎng)調查
3．1 運輸市場(chǎng)調查概述
3．2 運輸市場(chǎng)調查方法
3．3 運輸市場(chǎng)調查技術(shù)
3．4 運輸市場(chǎng)調查案例
復習思考題

第4章 運輸市場(chǎng)預測
4．1 運輸市場(chǎng)預測概述
4．2 定性預測方法
4．3 定量預測方法
復習思考題

第5章 運輸市場(chǎng)細分及目標市場(chǎng)選擇
5．1 運輸市場(chǎng)細分
5．2 運輸企業(yè)目標市場(chǎng)選擇
5．3 運輸產(chǎn)品的市場(chǎng)定位
5．4 運輸企業(yè)市場(chǎng)定位案例
復習思考題

第6章 運輸產(chǎn)品策略．|
6．1 運輸產(chǎn)品概念
6．2 運輸產(chǎn)品生命周期
6．3 運輸產(chǎn)品組合策略
6．4 運輸品牌策略
6．5 運輸企業(yè)服務(wù)策略
6．6 運輸新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
6．7 運輸產(chǎn)品案例
復習思考題

第7章 運輸價(jià)格策略
7．1 運輸價(jià)格的特點(diǎn)與功能
7．2 運輸企業(yè)定價(jià)程序和方法
7．3 運輸企業(yè)價(jià)格策略
7．4 運輸企業(yè)收益管理
7．5 運輸企業(yè)價(jià)格管理案例
復習思考題

第8章 運輸企業(yè)分銷(xiāo)渠道策略
8．1 運輸產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道概述
8．2 運輸企業(yè)分銷(xiāo)渠道設計
8．3 運輸企業(yè)分銷(xiāo)渠道管理
8．4 運輸企業(yè)分銷(xiāo)渠道案例
復習思考題

第9章 運輸企業(yè)促銷(xiāo)策略
9．1 運輸企業(yè)促銷(xiāo)概述
9．2 運輸企業(yè)促銷(xiāo)組合方式
9．3 運輸企業(yè)促銷(xiāo)策略案例
復習思考題

第10章 運輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
10．1 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基本概念
10．2 運輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的概念
10．3 運輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略
10．4 運輸企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例
復習思考題

第11章 運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
11．1 運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理概述
11．2 運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃
11．3 運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
11．4 運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃執行與控制
復習思考題

第12章 運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統
12．1 運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統概述
12．2 運輸市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統構成
與設計
12．3 運輸市場(chǎng)信息管理系統實(shí)例
復習思考題

附錄A 模擬試題
A1 模擬試題1
A2 模擬試題2
參考文獻