影視廣告創(chuàng )意與策劃簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

編輯推薦:　　《影視廣告創(chuàng )意與策劃》以“影視廣告”為敘述主體，以“創(chuàng )意與策劃”作為全書(shū)的動(dòng)態(tài)建構，在整體上圍繞“影視廣告創(chuàng )意與策劃”題旨。分六章內容展開(kāi)敘述，并以《全球精品廣告創(chuàng )意大全》中精彩廣告篇，以及國內某些經(jīng)典廣告為敘事案例，結合“廣告傳播學(xué)”理論，饒有趣味地解析了豐富多彩的廣告畫(huà)卷。

內容簡(jiǎn)介:　　《影視廣告創(chuàng )意與策劃》以開(kāi)闊的文化視野敘述了全球化語(yǔ)境下當代社會(huì )影視廣告對現實(shí)生活產(chǎn)生的影響。尤其注重創(chuàng )意與策劃的靈動(dòng)性闡釋?zhuān)Y合全球精品廣告的范例，深入淺出地探討了妙趣橫生的廣告藝術(shù)與大眾消費的期待性選擇。

作者簡(jiǎn)介:　　徐張杰，文學(xué)碩士?，F為中國地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教師。主要從事文學(xué)與廣告傳播學(xué)的研究。在《文藝評論》、《社會(huì )科學(xué)輯刊》、《華中科技大學(xué)學(xué)報》、《理論月刊》、《湖北社會(huì )科學(xué)》、《語(yǔ)文教學(xué)與研究》、《長(cháng)江日報》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文、隨筆、小說(shuō)三十余篇。

目錄:第一章 文化與觸媒
第一節 廣告文化
一、廣告生態(tài)嬗變
二、現代廣告觀(guān)念
第二節 媒介文化
一、廣告媒介形象
二、廣告媒介的“陌生化”藝術(shù)
三、廣告媒介與受眾情緒的文化互動(dòng)
四、廣告媒介與現代消費文化意識有機契合
第三節 觸媒信息
一、廣告訴求觸媒信息
二、廣告訴求社會(huì )觸媒信息
三、文化娛樂(lè )廣告觸媒信息
四、資金運作廣告觸媒信息
五、時(shí)尚用品廣告觸媒信息
六、拓展廣告觸媒信息新視野

第二章 創(chuàng )意與策劃
第一節 創(chuàng )意思維
一、廣告創(chuàng )意
二、廣告創(chuàng )意的品質(zhì)
三、廣告創(chuàng )意思維的特性
四、廣告創(chuàng )意思維的原則
第二節 策劃思維
一、廣告策劃
二、廣告策劃的特性
三、廣告文案的策劃思維
四、廣告策劃的務(wù)實(shí)態(tài)度
第三節 整合傳播
一、廣告創(chuàng )意整合傳播的特點(diǎn)
二、廣告策劃整合傳播的技法
三、廣告環(huán)境的整合思維
第四節 品牌意識
一、認知產(chǎn)品與品牌
二、影視廣告傳播產(chǎn)品策略
三、影視廣告傳播品牌意識

第三章 藝術(shù)與設計
第一節 構圖設計
一、構圖設計特性
二、構圖的要素
三、構圖的審美性
第二節 廣告設計
一、平面思維廣告設計
二、立體思維廣告設計
第三節 動(dòng)感藝術(shù)
一、波普藝術(shù)
二、光效應藝術(shù)
三、廣告色彩藝術(shù)
四、幽默風(fēng)趣藝術(shù)
第四節 經(jīng)典藝術(shù)
一、印象主義繪畫(huà)
二、抽象主義繪畫(huà)
三、表現主義繪畫(huà)
四、超現實(shí)主義繪畫(huà)
五、照相現實(shí)主義繪畫(huà)
六、立體主義繪畫(huà)

第四章 廣告與訴求
第一節 公益廣告
一、公益廣告的基本類(lèi)型
二、公益廣告的撰寫(xiě)規律
三、公益廣告的傳播效應
四、公益廣告的創(chuàng )作傾向
第二節 網(wǎng)絡(luò )廣告
一、網(wǎng)絡(luò )廣告的創(chuàng )意思維
二、網(wǎng)絡(luò )廣告的營(yíng)運自律
第三節 植入廣告
一、植入廣告十面埋伏
二、植入廣告無(wú)處不在
第四節 平面廣告
第五節 商業(yè)廣告
一、商業(yè)廣告的訴求策略
二、商業(yè)廣告的消費心理
第六節 廣告制約
一、廣告法規制約
二、受眾心理制約
三、道德自律制約
四、廣告主的制約
五、媒體特性制約
六、影視廣告傳媒職責的制約

第五章 廣告“主題語(yǔ)”
第一節 廣告主題語(yǔ)義
一、廣告語(yǔ)義
二、主題功能
第二節 廣告現代語(yǔ)義
一、從一般商品看廣告語(yǔ)義
二、從特殊商品看廣告語(yǔ)義
三、從現代語(yǔ)境看廣告語(yǔ)義
第三節 廣告修辭思維
一、廣告語(yǔ)創(chuàng )意的修辭思維法則
二、廣告語(yǔ)創(chuàng )意的修辭思維聯(lián)想
第四節 廣告靈感合成
一、信息組合的瞬間——廣告靈感
二、系統思維與靈感——廣告優(yōu)化
三、創(chuàng )意思維的運行——靈感合成

第六章 影視“蒙太奇”
第一節 影視廣告“蒙太奇”運思
一、影視廣告“舊元素”與“新組合”
二、影視廣告的審學(xué)情致
三、影視廣告的藝術(shù)觀(guān)照
第二節 影視廣告“蒙太奇”鏡像
一、影視廣告的視覺(jué)空間
二、影視廣告的動(dòng)物“元素”
三、影視廣告的聲光音響
第三節 影視廣告“蒙太奇”語(yǔ)言
一、影視廣告“蒙太奇”技法
二、影視廣告“蒙太奇”靈性
參考文獻
后記