醫療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)學(xué)簡(jiǎn)介，目錄書(shū)摘

內容簡(jiǎn)介:《醫療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)學(xué)》以現代市場(chǎng)學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理作為基礎理論支持，結合國內外醫療服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究的新進(jìn)展與方法基于醫療市場(chǎng)、醫療服務(wù)以及醫療產(chǎn)品的特殊性，并聯(lián)系我國醫療衛生市場(chǎng)改革和發(fā)展的實(shí)際，通過(guò)對醫療服務(wù)市場(chǎng)中市場(chǎng)機制作用的把握和宏觀(guān)及微觀(guān)環(huán)境的分析，較系統地闡述了醫療服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、營(yíng)銷(xiāo)策略及實(shí)施方法。其主要內容包括：市場(chǎng)學(xué)總論，醫療服務(wù)的特性及內容，醫療服務(wù)市場(chǎng)及環(huán)境的分析，市場(chǎng)調查與預測，市場(chǎng)細分，目標市場(chǎng)的選擇與定位，市場(chǎng)需求分析，營(yíng)銷(xiāo)渠道策略，產(chǎn)品組合策略，服務(wù)價(jià)格策略，市場(chǎng)競爭策略等目前較為主流的市場(chǎng)學(xué)方法與營(yíng)銷(xiāo)方式。

目錄:目錄
第一章 緒論（1）
第一節 市場(chǎng)學(xué)概述（1）
第三節 醫療市場(chǎng)學(xué)的研究對象與內容（7）
第三節 研究醫療市場(chǎng)學(xué)的意義（9）
第二章 醫療衛生服務(wù)的特殊性及內容（11）
第一節 醫療衛生服務(wù)的特殊性（11）
第二節 醫療服務(wù)的復雜性（15）
第三節 醫療衛生服務(wù)的內容及分類(lèi)（18）
第四節 醫療衛生服務(wù)的質(zhì)量（19）
第三章 醫療服務(wù)市場(chǎng)分析（22）
第一節 醫療服務(wù)市場(chǎng)分析（22）
第二節 醫療市場(chǎng)中市場(chǎng)與政府的作用（32）
第四章 醫療市場(chǎng)的環(huán)境分析（35）
第一節 醫療市場(chǎng)環(huán)境的概念及特點(diǎn)（35）
第三節 醫療市場(chǎng)的宏觀(guān)環(huán)境分析（36）
第三節 醫療市場(chǎng)的微觀(guān)環(huán)境分析（43）
第五章 醫療市場(chǎng)的調查與預測（47）
第一節 醫療市場(chǎng)的調查（47）
第二節 醫療市場(chǎng)信息的收集與評價(jià)（51）
第三節 醫療市場(chǎng)預測與分析（57）
第六章 醫療市場(chǎng)細分與目標市場(chǎng)（62）
第一節 醫療市場(chǎng)細分（62）
第二節 醫療目標市場(chǎng)選擇（68）
第三節 醫療市場(chǎng)定位策略（70）
第七章 醫療服務(wù)市場(chǎng)需求分析（76）
第一節 醫療服務(wù)市場(chǎng)需求（76）
第三節 醫療服務(wù)消費需求的特征（81）
第三節 醫療服務(wù)消費者購買(mǎi)行為分析（83）
第八章 醫療服務(wù)產(chǎn)晶組合策略仰的（90）
第一節 醫療服務(wù)產(chǎn)品屬性分析仰的（90）
第二節 醫療服務(wù)產(chǎn)品組合的基本要素（91）
第三節 醫療服務(wù)產(chǎn)品組合策略（93）
第四節 醫療服務(wù)產(chǎn)品的生命周期仰的（96）
第九章 醫療服務(wù)價(jià)格策略（98）
第一節 醫療服務(wù)的定價(jià)目標和定價(jià)方法（98）
第二節 醫療服務(wù)價(jià)格的影響因素（103）
第三節 醫療服務(wù)的價(jià)格策略（106）
第四節 價(jià)格策略在醫療市場(chǎng)中的作用（109）
第十章 醫療服務(wù)市場(chǎng)競爭策略（111）
第一節 醫療服務(wù)市場(chǎng)競爭概述（111）
第二節 醫療服務(wù)市場(chǎng)競爭優(yōu)勢（115）
第三節 醫療服務(wù)市場(chǎng)競爭戰略（119）
第四節 醫療服務(wù)市場(chǎng)競爭主體與競爭策略（120）
第五節 醫療服務(wù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（122）
第十一章 醫療服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略（126）
第一節 醫療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道的概念及特點(diǎn)（126）
第二節 醫療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道的結構（1紹）
第三節 醫療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略（130）
第四節 醫療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理（131）
第十二章 公立醫院服務(wù)的特點(diǎn)及營(yíng)銷(xiāo)策略（134）
第一節 公立醫院的性質(zhì)界定與分析（134）
第二節 公立醫院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)困（136）
第三節 公立醫院的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（139）
第十三章 民營(yíng)醫療機構的發(fā)展策略（145）
第一節 民營(yíng)醫療機構的發(fā)展特征與作用（145）
第二節 民營(yíng)醫療機構的SWOT分析（147）
第三節 民營(yíng)醫療機構的營(yíng)銷(xiāo)組合策略（150）
第十四章 基層非營(yíng)利性醫療機構的營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)展策略（153）
第一節 基層非營(yíng)利性醫療機構的概念和功能定位（153）
第二節 社區衛生機構的發(fā)展現狀及存在問(wèn)題（155）
第三節 農村鄉村兩級醫療機構的現成分析（158）
第四節 基層非營(yíng)利性醫療機構的營(yíng)銷(xiāo)策略（162）
第十五章 醫療市場(chǎng)與醫療保障體系（167）
第一節 醫療保障的內容及其理論基礎（167）
第二節 我國醫療保障制度發(fā)展的回顧與分析（170）
第三節 醫療保障領(lǐng)域中市場(chǎng)機制的功能及其局限（175）
第四節 我國醫療保障體系（179）
參考文獻（181）